案例一周 | 瑞幸卖椰汁、喜茶变黑…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 瑞幸：联名椰树椰汁！

相关品牌：瑞幸、椰树椰汁

谁也没想到，瑞幸竟然和椰树椰汁联名了，包装还怪丑萌的~

点评： 瑞幸在生椰拿铁一周年之际，和椰树椰汁联名推出生椰新品，这步棋走得可太妙了！对于瑞幸来说，椰树椰汁的口味定位能够强化自身的“生椰”标签，对产品品质也能起到一定背书作用。而对于椰树椰汁来说，此次则是一次大胆的品牌年轻化尝试。

相关话题：防疫

为了贴纸乖乖做核酸，西安人民真会玩！

点评： 这并不是西安第一次因为核酸贴纸“出圈”，其上个月就因秦岭四宝火了一把。据了解，秦岭四宝以“大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛”为设计原型，而唐小妃则是西安城墙文化实景演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》中的角色。

在精选君看来，贴纸原型背后蕴含着本土文化，能够很好地展示城市底蕴，另一方面也能借贴纸可爱的形象调动市民的核酸积极性。

品牌主：淘宝

最近，淘宝宣布可以改账号名了，众多网友纷纷表示可以重新做人了！

点评：上周，话题“淘宝可以改账号名了”冲上微博热搜，引起不少网友热议。对于淘宝这次放开修改用户名的举措，网友们一致叫好，毕竟终于有机会可以告别当年的中二网名，这不得赶紧的？虽然改名还处在随机灰度测试阶段，但不得不说，淘宝确实成功营销了一波热度。

品牌主：喜茶

喜茶跟藤原浩联名了，没错，就是那个潮流教父~

点评：上周，双方合作推出“黑TEA酷黑莓桑”饮品以及一系列周边配件，并在朋友圈小小刷了下屏。可以看到，藤原浩颇具代表性的闪电符号融入于喜茶杯体以及包装袋上，形成了极具辨识度的包装设计，与此同时，“炸毛”的喜茶头像也十分酷炫，充分体现了彼此充满“灵感”的灵魂。

品牌主：肯德基

肯德基提供免费素材给盗图商家。是的，你没有听错，就是这么大方~

点评：事情是这样的，一山寨炸鸡店盗用了肯德基的产品图，由于太糊了，肯德基就为盗图商家整了一个网站。不得不说肯德基这波操作挺秀的，既然阻止不了，那就直接帮助“对家”吧，既宣传了自己，又加深了消费者对于肯德基正版的品牌印象。

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