学会“想创意”,让你受益终生

赵圆圆 赵圆圆

2年前

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【摘要】:关于锻炼创意能力的一些小秘诀。

封闭在家,肉体被禁锢,思想就活跃。想起认识的那些创意大神,从陈淑华到许舜英,从林桂枝到叶明桂。还有天天参赛的熊超、远在日本的文龙,做机器人的Michael TAM,闲云野鹤的闻仲。他们的身份也许不全是创意人,但教会了我太多“ 什么是创意 ”,让我这半生过的平步青云。

这一篇, 我分享一些“做创意的经验”共大家白嫖 。希望你们会醍醐灌顶,灌不出来也没关系,可以改行。

从业18年,我在职场所感受到的, 日常工作中最接近“无解”的难题就是:没有创意。

写个文案,组长一撇嘴:没什么亮点。

做张海报,总监一声吼:不够抓人眼球。

想个活动,总经理一叹气:就没点新东西吗。

排完PR稿,总裁一皱眉:视角不够新颖。

登门提案,客户一通骂:这创意不行啊。

不仅如此,做媒介排期、沟通达人、维护抖音号、搞特色直播,好像无时无刻都离不开创意。没创意,劳民伤财,有创意,流量哗哗的来。

升职加薪,有创意的人6到飞起。当老板做生意,有“点子”(创意)的盆满钵满。

但“创意”究竟是个啥玩意,从哪能多搞点(拼团也行啊),这个反而是个大问题。

是的,有很多人告诉你:

  • 要有视觉锤+语言锤、一锤80,锤得你眼冒金星。

  • 要懂特劳特的清晰定位,定到你觉得自己像高德地图。

  • 要用奥卡姆剃刀定律,把头都剃秃。

很多人在教你各种“创意技法”,其实是给你立各种想创意的框框,别天马行空的乱想。

但前提是:“这个框框里有创意” 。如果没有,以上皆无用。

创意的奥义

我生命中遇到过三个上司,他们说过的三句话,让我挣了18万,阿不是,让我瞬间开窍,明白了创意的奥义。

  • 工作第一年的上司:创意想的过一点没关系,过了可以往回收,想的太收敛反而很难扩展。

  • 工作第五年的上司:如果你抱着一个创意不撒手,那说明你没什么创意,没创意才会珍惜,有创意扔都来不及。

  • 工作第十年的上司:创意就是在已知中发现未知,在熟悉中寻找陌生。

按照他们的总结: 创意应该先胡思乱想,再做修饰;创意需要量很大,日抛型;创意是最熟悉的陌生人 。

什么是创意

1、关联想象

疫情封楼,上网抢菜或团菜,这是条件反射的正常行为,但还有一帮人,在“团冰箱”!因为屯就意味着需要更多储藏容器。

我有个朋友说,这波解封了之后,日本的东西会更好卖,我问为什么,他说,你想啊,小日本每天不是海啸就是地震,一个灾难频发国,日常不少产品都是按照抗灾设计的。

有个义乌老板说他要转家居用品了,他觉得以前的年轻人,在公司呆得久,以后的话,都在家呆得久。在家嘛肯定要收拾捯饬,丰富居室生活,比如搞点花草,弄点挂画地毯,点个香薰蜡烛什么的,家庭场景的机会很多。

这就是一种关联想象的能力,推理方法是: 以一件事情为原点,追溯它的上游下游,昨天明天等 。

2、陌生+熟悉组合

一望无际的海面,有一艘船,熟悉场景+熟悉物体。

一望无际的海面,有一群大象走来走去,熟悉场景+陌生物体。

乌干达班图人发现了W波色子的新质量,陌生人物+陌生科技。

乌干达班图人也喜欢玩TIKTOK,陌生人物+熟悉科技。

一个漂亮的女孩子翻唱周杰伦的歌曲,熟悉组合。

一个农村的孩子唱歌剧,陌生组合。

所以,如果你想有创意,其实跟写剧本一样,先列好时间、地点、人物、道具,然后 按照3分陌生7分熟悉,做组合 。

  • 比如:熟悉人物+熟悉道具+陌生环境,短发学生妹抱着一盆郁金香站在月球上。

  • 再比如:陌生人物+熟悉道具+熟悉环境,唐伯虎用微信在搜附近的人。

  • 再比如:熟悉人物+熟悉道具+陌生环境,甄嬛靠近皇上说我有了想知道是谁的孩子打39块因为今天是肯德基疯狂星期四。

3、归谬法

把一个人缩小成蚂蚁那么大,跳进一杯可乐里,是不是见过这样的创意?

如果所有的动物都变成胖子,那么胖猎豹追胖羚羊会发生什么?

两个普通人悄悄谈恋爱,但突然全世界的人都能听到,是不是很有趣?

归谬法就是 把事物突破它的既定尺寸、基础属性、常规阀值 ,让人瞬间觉得好好玩。这种创意方法经常存在于电影里,所以创意人不要总看腻腻歪歪的言情肥皂剧,多看超能力、玄幻、科幻、童话等充满想象力的作品。

好创意&坏创意

就看以上三点,如果你能活学活用,基本上能摆平日常工作需求了,但一个新的问题又出现,怎么评判一个好创意和坏创意?

我们常说,创意要打动人心,但是没人告诉你,人心是什么?怎么就算打动了,因为这是文科生的说法,玄而又玄。

如果用科学的方法来解释, 打动人心就是“改变激素水平” 。人的激素水平变化,就会带来情绪起伏,而情绪变化就会变成:有趣、吸引注意力、抓人眼球、引发关注、改变用户心智等作用。

比如:

  • 多巴胺

俗称快乐源泉。 买一送九、男神爱我、梦境花园、庄园晚宴、大教堂婚礼。。都能让你产生多巴胺,研究多巴胺分泌机制,什么会导致多巴胺分泌,就是研究“有趣”的好创意。

 

  • 肾上腺素

紧张刺激就能分泌肾上腺素。 狼人杀、双十一、赶飞机、过山车、极地探险,王者逆境翻盘,点球决胜。。。都会导致肾上腺素飙升,去找生活中的“肾上腺素场景”,往往能想出“吸引眼球”的好创意。

 

  • 五羟色胺

让人精神抖擞的一种激素。 逆行的消防员、救人于水火的超人、爱国歌曲大合唱、万人广场舞、恢宏大气的交响乐、拔地而起的神舟火箭、巨大的建筑。。。我们常说的“恢弘大气”的创意,其实就五羟色胺刺激。

  • 孕激素

“打动人心”就是来自孕激素, 比如老母亲的茶叶蛋、几十年如一日守卫边疆、朝朝暮暮思念爱人、宝宝会说的第一句话,小狗卧在你怀里,那些让人感动到落泪的事物,就是孕激素在作祟,“打动人心”其实是“让人感动”。

--以上仅是一些创意的基础思考逻辑--

本文由广告狂人作者: 赵圆圆 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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