给上海大学生捐辣条,麻辣王子这波在大气层!

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1年前

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【摘要】:好想吃辣条,想吃麻辣“娃”子

大家好,这里是很想吃辣条的马可婷。

不知道各位读者老师注意到没有,麻辣王子(一个位于湖南的辣条企业)已经在微博热搜上挂了三天了。。。

前天,因为员工给全楼邻居送辣条上热搜。

昨天,因为包括麻辣王子在内的多家辣条企业宣布涨价又上热搜。

今天,因为麻辣王子给大学生捐辣条再上热搜。

能在热搜上连续挂三天,离不开麻辣王子的 一系列操作 。

首先,麻辣王子对前天员工送全楼邻居辣条的热搜给出官方回应,并表示“想捐赠辣条给需要的人 ”。

很严谨,毕竟不是谁都需要辣条。

对于部分地区不接收辣条捐赠的问题,也及时在评论区给出了解释。

此外,麻辣王子官方还发微博实时更新捐赠进度 。

“因为我们能做的实在太有限了”而不想吸引太多目光,麻辣王子官方特意将微博设为“仅粉丝可见”,以缩小传播范围。

上一次见到这种做好事不想留名的,还是在“某地大学生偷偷给消防员送牛奶”的新闻里。

不过今天麻辣王子还是因为 送大学生辣条上热搜了,热搜第一。

而且热搜话题下第一条微博里的截图,正是这条“仅粉丝可见”的微博的热评第一(即下图)。

这或许就是大学生的力量吧,企业做了好事就瞒不住。

当然了,干了坏事也瞒不住,比如知网。

目前最新捐赠进展:

除了说送就送、实时更新,麻辣王子官方的贴心回复也是打动人的地方。

“不要责怪老师。”

“上海的同学真的能承受麻辣王子的辣度吗?”

世界不是非黑即白的。所以猜不透品牌行为是否为营销时,论迹不论心或许能更恰当地衡量品牌的所作所为。

何况,麻辣王子此次的捐赠行为,不管是不是企业为借势营销而有意为之,客观来看,的确称得上是“双赢”之举。

麻辣王子来说,一来提升了品牌知名度——此次捐赠的热搜加上此前“头部辣条企业集体涨价”的热搜,让麻辣王子拥有了极高的曝光度,也拥有了与卫龙等“头部辣条企业”并肩的机会,这无疑一次是迅速提升品牌知名度的机遇。

(小声bb:编辑部好多人也是因为这几天的热搜才听说麻辣王子的。。。)

二来维护了品牌形象——从涨价热搜下消费者对于高价的抱怨中不难看出,涨价一事是有损其企业形象的。而紧随其后的辣条捐赠行为,让消费者和路人都更直观地看到了麻辣王子的社会责任感,并且捐赠对象还是其主要消费群体——大学生。因此这次捐赠对于麻辣王子塑造品牌形象的意义,相比以往任何一次营销都更为深刻。

就像麻辣王子的官方回复中说的,赠送一批辣条或许在疫情形势严峻的地区算不得什么大事,更解决不了物资稀缺地区对生活必需品的需求。

但这对于有需求的被捐赠者来说,确实是美事一桩。

就跟可乐站上“上海以物换物置换链”顶端一个道理,这种生活非必需品带来的回报虽不如柴米油盐来得直接,但并非完全不需要。

甚至还有很多同学“嗷嗷待哺”。

“王子,饿饿,辣条。”

再唠五毛的 

 01 

那就...等“原材料等各项成本 下降 ”的时候,别忘了把辣条的价格也 降回来!

 02

这些品牌也给上海大学生捐零食啦❤

 03 

《麻辣子》

(素材来源于网络)

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