娱乐激活品牌精神活力

随着互联网成长的新生一代，和之前的年轻人喜好有着很大的不同。这群年轻人喜欢一切能够带来愉悦的东西，喜欢寻找开心，不喜欢老一套条条框框。这些特点，对品牌既是挑战也是机遇。如果品牌广告营销是他们喜欢的，他们就会成为品牌忠实粉丝，直接参与到品牌营销互动中。

如果广告不好玩，无法打动他们，他们也会扬长而去。虽然传统广告营销还有用武之地，但是消费者的观点发生了很大的改变，越来越看重品牌是否有娱乐精神。是否在广告营销中，通过娱乐精神和品牌有机融合起来，让消费者在娱乐体验中，对品牌产生好感，从而玩转消费者。那品牌如何才能和消费者愉快的玩耍起来呢？

活化娱乐元素

品牌通过洞察时可以找到消费者娱乐的主要的诉求。但是并不是所有的品牌都能够把娱乐诉求通过广告营销传达出去。要想把品牌的娱乐精神传达出去，需要找准品牌理念中的元素与娱乐呈现进行有机的融合，才能最大化的活化娱乐元素。

品牌为了活化娱乐元素，要经常留意消费者的生活方式、娱乐的呈现方式和热点娱乐事件都要进行深刻的分析和洞察。日本海飞丝知道日本男性消费者是不太喜欢讨论头皮屑问题的。于是推出了娱乐性的《冬の救出大作戦》广告营销宣传。广告中间谍安藤和师傅汇合准备盗取宝盒。当宝盒就在眼前时，师傅却因为头皮屑触发了机关。五年以后，徒弟带来了洗发水终于解决师傅的头皮屑问题。广告通过放大头皮屑，很好的活化了品牌娱乐元素。

洞察消费者娱乐语境

移动联网和技术进步，为信息传播提供了丰富的媒介。特别是伴随着互联网成长起来的新生一代消费者。他们呈现出与以往消费者完全不同的娱乐语言语境及消费心理和消费偏好。品牌需要通过跟消费者进行多次的沟通，发现他们交流时，喜欢什么样的娱乐信息。

品牌要融入到消费者的娱乐沟通语境，就要和新生一代打成一片。了解他们喜欢什么，不喜欢什么，平时用什么社交软件娱乐自己，在抖音刷什么娱乐短视频，他们是怎么表达自己娱乐想法的。品牌抓住了消费者的娱乐心理，才能高效触达这群消费者。知名游戏品牌《和平精英》洞察到现在的年轻人既追求好玩娱乐、又注重仪式感。所以推出了一场有趣好玩体验十足的线上春节，很好的吸引了一波消费者的喜爱。

了解娱乐运行机制

很多品牌把娱乐文化当成一种不正经、不严肃的传达。事实上这是偏离娱乐文化的真正内涵的。品牌在进行娱乐营销策划之前要理解当下的互联网娱乐文化及其娱乐运行机制。其实不管是鬼畜还是幽默的段子，都是娱乐运行机制的呈现方式。

现在，品牌的广告营销上面也需要输出一些符合娱乐运行机制的内容。这才是年轻人真正喜欢的东西，这样才能与消费者真正玩起来。而娱乐营销就是一种很好的拉近品牌和消费者互动的方法。

泰国中央百货为了宣传自己促销活动推出了《Shop Unfriend 不友好的买买买》。广告中，一对亲密无间的闺蜜，一起去抢购午夜甩卖活动的商品。不小心，她们同时看上了一个包包。双方互相谦让，正在大家以为她们会再客气一番。谁知开车女闺蜜按了一个键，把旁边闺蜜弹到后座，让汽车一分为二。当大家以为开车闺蜜能够抢到包包，谁知被抛下闺蜜竟然开着汽车后截，追了上来。整个广告利用娱乐运行机制反转不断反转，很好的娱乐了消费者。

情绪兴奋点

现在的消费者不像以前的消费者那么压抑。他们是喜形于色的一群人。进行广告营销创意时，一定要选择消费者情绪最大的兴奋点、关注度高、娱乐性的主题，进行创作。这样才能更好的刺激消费者的娱乐神经，激发他们的兴趣。

针对消费者的情绪兴奋点，用各种高情绪的内容将消费者带入到品牌的广告营销情感之中，不断激发他们兴奋点，可以很好撩动消费者荷尔蒙，进行情感营销，实现以高情绪打动消费者。超级碗期间加州旅游局推出了《Am I Dreaming》。故事中主角爱丽丝奇特的梦里出现了会开口说话大熊、在空中飞行的跑车，以及漫天的热气球等等。当爱丽丝说自己是不是在做梦，大胡子男人说不，你是在加利福尼亚州。广告通过女主的任意翱翔的飞很好的抓住了消费者情绪兴奋点，娱乐化的展示了加州的景色。

小结：

现在是不娱乐不营销，品牌要打造自己的娱乐精神。品牌的娱乐精神是打破传统刻板营销最有效的武器。富有娱乐精神的品牌可以让消费者觉得品牌好玩，是和自己是一路人。这样才能让品牌形象的塑造和品牌价值的传播更加深入人心。

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