五四文案,越来越卷了?

广告圈头条 广告圈头条

2年前

收藏 收藏 3

点赞 1

【摘要】:今年五四,品牌们对青年说了什么?

素材来自网络

下午好啊友友们,这里是痛失假期的头条哥。

言归正传,返工第一天,咱看点新鲜的。

都说青年是大有可为的一群人,我看每年的五四青年节也是品牌们大有可为的一个文案战场。

头条哥发现, 不同于往年专注给青年群体

“贴标签”和“撕标签”的思路 ,今年品牌们把注意力放在了“个人故事”上。

有些品牌请到了“过来人”对青年们说,有些品牌则希望让青年们自己说。

总之八仙过海,各显神通。

今天头条哥带大家看看具体今年有哪些出彩文案,话不多说,来次够!

 01 B站×莫言《不被大风吹倒》

就像去年推出《后浪》时一样,B站今年又站在了五四的聚光灯下。

在这天你可以错过一些梗和瓜,但绝对不会错过莫言老师的这篇文案。

《不被大风吹倒》:

莫言致所有年轻朋友的一封信

亲爱的年轻朋友,节日快乐。

想起几天前,你们在我的公众号后留言问我,

如果人生中遇到艰难时刻该怎么办?

这确实是一个必须面对的重要问题。

谁都不敢保证自己一生中不会遇到困难,甚至是艰难时刻。

我无法告诉你一个适合所有人的标准答案,但可以与你们分享两个小故事。当我遇到艰难时刻时,给我带来知识与力量的一本书和一个人。

一本书,是《新华字典》。

我一生中遇到的第一个艰难时刻是童年辍学。

当时与我同龄的孩子都在学校里,他们在一起学习玩耍,而我孤零零的一个人放牛割草,十分孤独。幸好这个时候我得到了一本《新华字典》,我当然也希望能阅读很多经典作品。但当时的农村书很少,谁家有本书都视若珍宝,轻易不外借。

只有这本《新华字典》是属于我的。

我认识的大部分汉字实际上都不是在学校里学的,

而是在辍学之后通过阅读这本《新华字典》学的。

在当年那种孤独穷困的环境里,就是这本工具书陪着我度过了艰难时刻,而且也为我以后能拿起笔来写小说奠定了基础。

一个人,是我的爷爷。

小的时候,我跟爷爷去荒草垫子里割草,归程时天象诡异,一根飞速旋转着的黑色圆柱向我们逼过来,并且伴随着沉闷如雷鸣的呼隆声。

我惊问爷爷,那是什么?爷爷淡淡地说,风,使劲拉车吧,孩子。

风越来越大,我们车上的草被刮扬到天上去,我被风刮倒在地,双手死死地抓住了两丛根系很深的牛筋草,才没有被风刮走。

我看到爷爷双手攥着车把,脊背绷得像一张弓,他的双腿在颤抖,小褂子被风撕破,只剩下两个袖子挂在肩上。爷爷与大风对抗着,车子未能前进,但也没有后退半步。

大风过去了,爷爷还保持着这个姿势,仿佛一顿雕塑。许久之后,他才慢慢地直起腰,他的手指蜷曲着,都伸不开了。爷爷与狂风对峙的模样永远印刻在我的脑海里。

那么,我们是胜利者还是失败者?风来时爷爷没有躲避,尽管风把我们车上的草刮的只剩下一棵,我们的车还在,我们就像钉在这个大坝上一样,没有前进,但是也没有倒退,从这个意义上来讲,我们胜利了。

我的故事是老生常谈,不一定能让你们感兴趣,但因为这是我的亲身经历,所以还是讲给你们听,但愿能给你们带来一些启发。

古人云,道阻且长,行则将至。

年轻朋友们,当我们遇到艰难时刻,不要灰心,不要沮丧,只要努力总是会有收获。希望总是在失望甚至是绝望时产生的,并召唤着我们重整旗鼓,奋勇前进。

一个人可以被生活打败,但是不能被它打倒。总之我想,越是在困难的时刻,越是文学作品发挥它的直达人心灵作用的时候。

2022年五四前夕,莫言

 

看到这篇文案的时候,头条哥正坐在早餐店吃着8元的快餐,等着排免费的核酸,看完差点当着对桌小孩的面哭出来。

为什么呢?因为感觉到了力量。

不是单纯的鼓舞,也不是共鸣,而是通过文字传递出的力量。

是疾风中如弓的脊背,是暴雨后抬头的青草;是野火烧不尽,春风吹又生;

来自真实的万钧之力,仿佛字里行间有一把大手,把我拉起来,扶正站直。

与去年脱离地气被嘲的《后浪》不同,莫言老师的这封信并没有直言当下的年轻人“是什么样的”或者“应该是什么样的”,但今年的《不被大风吹倒》也许是在当下能给予年轻人的一封最好的回信。

 02 京东《青年有为,热爱有光》

何为青年?青年何为?

一百个人可能有一百种答案

李雪琴说,青年是义无反顾地拒绝平庸

马文芳说,青年是与梦想并肩,与时代同频

罗明说,青年是荆棘丛生也要风雨兼程

张琳艳说,青年是激情澎湃的热爱

梁晓声说,青年是敢于梦想的底气

许海峰说,青年是在大有可为的时代里有所作为

你的答案是什么?

京东邀请了三对各具特色的组合,以书信对话的形式,就「何为青年」这个问题,给出了自己的答案。

作为与文字打交道的工作者,梁晓声与李雪琴就青年遭遇的迷茫给出答案;

许海峰和张琳艳这对优秀的体育健将,用热爱与事业定义青年;

马文芳与罗明是行走在乡间的基层工作者,他们用梦想和奉献诠释青年。

京东以这三组人为青年的代表,总结概括出“青年有为,热爱有光”的特点。

“或许身份地位不同,或许付出方式多样,但对于生活的热爱,是闪耀在每个青年身上最亮的光。”

 03 OPPO《板凳》

我们给你留了个板凳,坐不坐?

你可以选个硬板凳

坐在上面,去攻下最坚硬的堡垒

硬骨头才啃得下硬骨头

也可以选个小板凳

耐耐心心,搞定一些小问题

在稻田里,让稻穗开出一朵小小的花

在汪洋上,拥抱一次小小的风浪

在无人区的夜里,点燃一个小小的火塘

如果你做好了准备

和我们一起做些

需要花费更多时间的事儿

应该想明白了

聪明人,总能找到舒服的沙发

笨小孩,也会找到自己的板凳

对了,还可以选一个老板凳

这个世界上,无数的新问题

归根结底都是一个老问题:

如何让身边的人、陌生的人、世界上更多的人

多一些开心的微笑

今天,我们又加了 2000 多个板凳

坐到我们的身边来吧

做我们的朋友

坐板凳的人,心是最热的

与我们一起,微笑前行

其实看到OPPO今年宣传片文案的时候,头条哥是觉得有点惊讶的。

这是把春招宣传和五四策划一起做?

不过相信读者老师们也能感受到,OPPO这次的文案,还是足够细腻和体贴的。

看起来就好像是在读一封朋友的来信。

“坐到我们身边来吧,做我们的朋友。”

“坐板凳的人,心是最热的。”

看得头条哥都想去oppo上班了,有没有我的板凳!

 04 匹克×何同学《脑洞是超酷的运动》

有一说一,我想到今年五四会有何同学活跃的身影了,但是头条哥没想到的是,品牌方竟然是匹克。

也许你会问我在干嘛

其实,我在运动

看,多么完美的入水动作

看,多么历史性的一刻

看,多可爱一只猫

好吧,也许这看起来不像一般的运动

但却充满了飞一般的脑洞

它能拓宽身体的边界

刷新美的速度

它让能感官延伸更远

让人与人的化学反应更美妙

让科技能够正式落地

因为每一次脑洞

都是超酷的运动

每个人都可以是其中的一员

准备开始这场运动了吗?

脑洞是超酷的运动

这次虽然是的合作,但文案依然是满满的何同学味,也确实是脑洞大开,在看到这篇文案之前,头条哥还真没办法把脑洞和运动联系起来。

“它能拓宽身体的边界,刷新美的速度;它让能感官延伸更远,让人与人的化学反应更美妙;让科技能够正式落地。”

这篇文案再次让头条哥体会到了专属于理科的浪漫,只能说,不愧是你,何同学。

今年的五四青年节,虽然没有现象级刷屏案例,但文案不可谓不精彩。

头条哥觉得,今年的五四改变了往年的鸡汤猛灌模式,开始真正洞察年轻人的所思所想,在语言调性和呈现方式上也趋于多样化,五四文案也渐渐往好的方向卷起来了。

写到这里,头条哥想和大家分享一段同样是在五四这天看到的文案。

“你太急切的想要一个答案了。

想要风光的学位,瞬间的博学,想要意气风发,想闪着金光走向喜欢的人。

但现实告诉我,操之过急便会败北。

他要我等,要我耐得住不断延长的时间线,要我交付出足够的努力堆砌在沉闷、晦涩的时光里,才肯将一切‘我想要的’一点一点递送至我手里。”

祝各位读者老师们在不是五四的日子里,也能带着青年人的热气,坚韧地走下去。

 今日互动 

你最喜欢今年哪个案例?

本文由广告狂人作者: 广告圈头条 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

1

-已有1位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
广告圈头条

广告圈头条

微信公众账号:广告圈头条

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号