地图上线李佳琦导航语音，将段子成真的绝佳创意！

“如果蛊王有名字，他应该就叫李佳琦。”

不知不觉间，人们猛然发现，“万物即可李佳琦”，不但小学生跟风模仿他说话买爆文具，就连网友随意改编的纯文字版段子，都能让人商家瞬间嗅到商机。

所有女生！所有女生！三里屯！来咯！

美眉们答应我，这个路口一定要给我右转好不好？

来咯！三！二！一！转咯！

不需要等红绿灯！

再说一遍！不需要等红绿灯！转咯！”

这不，一个月前用李佳琦的语气进行语音导航，还是个网络段子；一个月后，就正式变成了高德地图“导航好声音”家族的一份子，正式面世。

李佳琦的火爆相信大家都有目共睹，作为直播界的TOP，他已经冲出了直播界，拓展出多方向的发展轨道。他接连参加巴黎时装周、米兰时装周，不止登上了热门综艺《快乐大本营》、《吐槽大会》，还受到一线杂志《红秀》的邀请，拍摄了一组时尚大片，活跃程度堪比一线明星。如今，打开抖音，淘宝，公众号，微博，甚至打开饿了么，都能看到满屏的这个标签为“口红一哥”的男人，李佳琦已全方位无死角侵入人们的互联网生活。

伴随着强势的关注度，他几乎每隔几天就会出现在热搜榜上，每次热搜都能有上亿的讨论量，甚至连他的助理和狗也都成了网红。

李佳琦最出名的就是在直播中的一些用词，“我的妈呀”“omg”“买它买它买它”“所有女生”之类符号性的口头禅，他的说话方式可以说已经成为一种语言风格，许多模仿李佳琦的段子经常会成为人们关注的焦点。其实，网上常常会出现类似的话题，像“小学生模仿李佳琦”、“如果李佳琦出了训练语音”、“如果李佳琦直播卖房”都曾受到过热议。

也许李佳琦和高德地图都没想到，双方会因为一个初衷仅仅为了搞笑的微博话题而“喜结连理”！

自打李佳琦因为其独特直播方式一炮走红后，网上各种模仿李佳琦卖货语气的视频就开始层出不穷，也许正是因为李佳琦这三个字自带流量，这些模仿视频无一例外的都引发了很多关注和传播。

尤其是在无数网友的“推波助澜”下，“李佳琦什么时候去卖狗啊”、“如果李佳琦推出闹钟音频”、“如果李佳琦出了训练语音”、“如果李佳琦出了导航语音”等各种脑洞大开的话题也开始频频出现，其中阅读量和讨论度最高的训练语音和导航语音中，很多网友甚至直接在评论中疯狂@各大导航软件。

眼看已经引起了如此大范围的讨论和热度，很多地图导航软件自然不会错过这一借势营销的好机会，百度地图和腾讯地图纷纷在自己官微表示已经注意打很多热心网友的留言，已经提交给相关部门进行评估：

而作为阿里系一员的高德地图更是先人一步，直接找到李佳琦本人提出想要合作的意愿，顺应网友们呼声的同时也成功借势李佳琦这一超级流量，进而在众多导航软件脱颖而出，收获用户好感的同时也为品牌带了了更多的关注度，成功做到了一次公众喜闻乐见的营销传播。

地图APP的竞争日益激烈，导航准确性功能上僵持不下，导航语音包等伴生功能成为新的战场。

但现在，左拿百度地图的李彦宏、杨洋、韩乔生、包贝尔、金沙等名人导航语音包；右持高德地图的岳云鹏、林志玲、郭德纲、黄晓明、黄健翔等特色导航语音包的消费者，正期待着手机地图行业的“双寡头”，抛出新的刺激，让战况不再焦灼。

于是，在百度地图推出“AI语音定制功能”之后，高德地图也放出了“魔鬼导航员”李佳琦这一杀手锏，在这个冬天，将明星语音包玩出了新热度。

近年来，蜻蜓FM、喜马拉雅电台、懒人听书、氧气听书等声音类APP火爆的背后，反映的是当代用户对声音的消费力。

他们不再满足于让人眼花缭乱的看，而是享受于一个人在路上静静的收听。

因此，高德地图推出李佳琦导航语音包，无疑是一次对市场一站式声音体验需求的精准洞察与运作。

首先“快”，助力网友段子成真。什么样的声音，用户才会感兴趣？高德地图选择从热门网络段子下手，不但成为了PICK李佳琦语音导航的第一人，为平台带来显著的用户增量；而且以第一时间满足用户心愿的方式，收获了一批好感。

其次“准”，对标女性有车一族。什么样的用户，才会喜欢听这个声音？随着女性家庭地位的不断提升，女性消费市场将成为汽车行业的下一个风口。

针对这个日益扩大的女性车主圈层，高德地图找来号称“比女人更懂女人”的“口红一哥”李佳琦，无疑是利用网红效应，精准打透垂直圈层，从而将这批高粘性用户转化为平台粉丝的机智之选。

在这个流量至上、热点转瞬即逝的时代，想要抓住热点，并且进行一系列的借势宣传。除了要有敏锐的社会洞察力，还要有快人一步的行动力。

如此一来，才能把热点“蹭”出新高度。

当然了，这次的沉着应对，也少不了高德地图原本的产品策略优势。

高德地图作为国内第一款全程使用明星语音导航的地图应用，早在2013年就推出了林志玲姐姐的语音导航包。

一上线与当时市面上清一色的人工机械语音拉开差距，并且还获得不错的下载量。高德地图也由此开启了语音导航包的差异化玩法。

紧接着开始持续性地推出明星语音，如郭德纲、岳云鹏、马丽、邓伦、宋茜等等，除此之外，还先后推出了各地方言版语音包。

通过这些多种个性化的语音导航包，不仅是帮助高德地图吸引更多的流量；同时也是借助这种产品战略的玩法，满足不同用户群体的语音偏好，占据一定的市场地位。

而这次，面对着网友们催生的“李佳琦的语音导航”诉求，无论出于顺应民心的借势营销，还是品牌及时搭上李佳琦的流量快车。

高德地图都在以自身成熟的产品策略，和超强的营销执行力；在顺应民心的同时，既赢得传播声量，又赢得了消费者的好感度，打造了一次公众喜闻乐见的营销传播。