微博热搜：“劝你别看的广告”，网易严选究竟在卖什么药？

之前，营销君看到广告界有一个讨论，就是在人人都不能出门的当下，那些户外广告到底该怎么活。

网易严选便在这个时候，交上一张还算不错的答卷。

在杭州的湖滨商圈，你可能会被这样一则广告给吸引去目光：“还是别看这个广告了。”品牌官方叫你别看，那肯定就要看了。当你仔细阅读了小字之后，你就会发现，原来这是网易严选的广告，他们原本是想买下了这个广告位，以宣传他们2.23-2.29期间的大促，现在却只能以如此简陋的排版设计来宣传。

据网易严选官方表示，之所以推出这个别出心裁的广告，是因为他们发现部分地区的居民已经开始对疫情松懈了。而他们一开始本来就买了这里的广告位，那不妨把广告换成温馨提示，提醒民众不要聚众。

该广告的主要战场是在户外，可引起骚动的地方却是在网络上。微博网友们纷纷对这个广告发表评价：“给策划加鸡腿！”“还真想看看促销的是啥。”

网易严选不仅节省了设计费，还获得了更多的曝光量，是真正的事半功倍。

网易严选的广告虽然简陋，但我们并不难看出，“2.23-2.29”“促销”等关键性的词语还是写得很清楚的。如果你被大字所吸引，那么你必然就会接着看下面的小字。

营销君看完这个案例，也马上点开了网易严选看到底是什么在搞促销，这就是他们的目的。

而且，“劝你别看”几个字，会触及到消费者的“逆反心理”。如果没有“还是不要看这个广告了”，只有下面那一排“温馨提示”，那营销君相信真正注意到的人也不会太多。别说是品牌了，就算是一些网络文章，如果加上了“劝你别看”四个字，点击量都要高很多，就是一个很简单的心理战术罢了。

也正是因为网易严选有着表面上“温馨提示”实际上打广告的嫌疑，部分的网友也对此产生了非议，认为就是换汤不换药的营销操作。不过，大多数网友还是站在网易严选一方的，打广告本来就是个正常的营销手段，在此基础上加入创意，不是更值得点赞吗？

疫情的到来，重创了不少行业，其中广告业中的户外广告尤为受阻，不少品牌都把主要战场转到了线上。那么，品牌在年前就买好的广告位又该怎么办呢？

利用线下点爆线上话题。

网易严选就是一个很好的案例。它是一个户外广告，而且仅仅只是在杭州商圈的户外广告，但因为其本身具有话题性，所以从线下转移到线上火了。

那要形成话题性，创意自然是少不了的，但创意需要从哪些方面入手呢？

1.社会责任感

可以做到户外广告的品牌，肯定都是拥有一定知名度的，那若是在此时体现出一个品牌的社会责任感，就既不会浪费曾买下的广告位，也能拔高自身的品牌形象。

2.弱化娱乐性

以前的创意广告基本上以沙雕为主，可现在正值特殊时期，减轻商业性质、弱化娱乐性自然不可少。

3.寻找共鸣

与消费者达成共鸣，是最有效获得话题的方法。经过此次疫情，人们开始更在意身边的情感维系，那品牌此时如果能做出人文关怀内容，从生活态度上和消费者达成共鸣，那自然也能获得消费者的认可。

综上所述，户外广告其实也不是彻底没救，只要品牌发挥十足的创意，利用线上的话题热度炒热线下的广告，那营销的目的也可以达到。