一周广告资讯|网易严选「还是别看这个广告了」户外广告刷屏，电通股价2月暴跌20%

01 微信小程序直播启动公测，多项功能即将上线

近日，微信继新增“视频”模块对iOS系统用户小范围内测后不久，又正式宣布对其小程序直播能力启动公测，致力于帮助更多商家打造线上经营闭环，完成快速转型，推动品牌生意增长。同时，微信官方发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据，并预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。

Social点评:

微信小程序直播在带货方面有着用户数量和用户群体覆盖的优势，一方面为疫情下复工困难的商家提供了一条可以考虑的途径，可以帮其更好地卖货；另一方面微信小程序所有的流程都在微信内完成，不需要多个APP之间来回转换，使其生态内的流量和交易闭环更加完整，平台整合能力更强，更能帮助其留住用户，抢占市场。

 

02 网易严选「还是别看这个广告了」户外广告刷屏

近日，在西湖区中心商场附近的网易严选特殊户外广告「还是别看这个广告了」刷屏了。广告牌上写着：“还是别看这个广告了，这原本是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换掉了。虽然一切正走向正轨，但也建议您少在公共场合聚集，别在广告前停留太久。在家用心生活，等春来。”网易严选将广告作为温馨提醒，劝用户不要看，不要聚众，既展现创意又传递了温度。

Social点评：

这次，网易严选结合当下消费者最关心的内容进行反套路营销，引发了广泛关注，保障了品牌的曝光度。同时，网易严选牺牲利益做公益的行为，展现了品牌担当，提升了消费者的好感度。公益营销加上互联网传播，效果真的很好！

 

03 受新冠肺炎和东京奥运会或将取消影响，电通股价2月暴跌20%

据悉，受新冠肺炎和东京奥运会或将取消的影响，作为东京奥运会的营销代理商电通集团的股价已经跌至7年来最新低。2月25日当天收盘时暴跌8%，2月26日又下跌了0.65%，今天则继续下跌2.57%，已经跌至七年以来的最低价（2962日元）。电通集团的市值今年以来也已经跌去了22%，较52周股价最高点（4795日元）已经跌去了整整39%。

Social点评:

虽然一年前东京奥运会的赞助、广告位和转播权都早已经销售完毕，但对于广告主而言，真正的重头戏还是在今年——而疫情很可能会对赛事转播、中插广告效果乃至比赛本身都产生影响，也影响了投资者信心。这可能是造成其股价波动的深层原因。电通本可借这次东京奥运会回血，但就目前来看，或许有些困难了。

 

04 播放量超3800多万次，知乎抗疫短片「三十三」刷屏

鼠年新春的第 33 天，知乎发布一条名为「三十三」的视频短片，记录了我们共同战疫、刻骨铭心的「新春 33 天」。短片回顾了这次疫情期间一个又一个的温暖瞬间，传递了「没有人生来勇敢，但此刻我们敢和恐惧较量」的理念，致敬在抗「疫」里奋斗的每一个「中国人」。截止目前，该视频播放量已经超过3800多万次。

Social点评:

疫情期间，品牌营销主要以展示社会责任感为主。知乎以视频的方式进行“温馨提示”，告诉消费者疫情还未真正结束，「不能松懈，仍需继续努力」，这可以说是与网易严选户外广告有异曲同工之妙。通过这条短片，知乎展现了人们最想看到的内容，主动与消费者建立信任关系，突出了品牌善于承担社会责任的一面，进一步加深了品牌的形象与好感。

 

05继百事近50亿收购百草味后，良品铺子云上市

继23日傍晚百事宣布以7.05亿美元（49.53亿人民币）收购百草味后，2月24日，休闲零食品牌良品铺子在上交所挂牌上市，股票代码603719，发行价 11.9元，开盘价17.14元，上涨44%，市值接近70亿。受疫情影响，良品铺子是首个在网络举行上市仪式的企业。

Social点评：

百草味「卖身」和良品铺子上市，一前一后发生，显然不是巧合。随着三只松鼠的上市，休闲食品行业竞争更加激烈，显然百草味面临的压力更大，而选择在良品铺子挂牌之前「卖身」，不失为一种能够有效规避风险与不利因素的好策略。而继百草味掉队之后，只剩下良品铺子和三只松鼠双雄争霸。就目前来看，三只松鼠优势较明显，但其集中线上的短板也很突出；而良品铺子虽势头不如前者，但其注重线上线下均衡发展，融合能力强，一时之间，二者恐怕难以区分高下。