相比罗大佑和崔健，百事可乐“超级碗”中场秀才是“时代的眼泪”

今年“超级碗”中场秀上演了由Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar 及50 Cent带来“神仙打架”的旷世表演后，5月24日，百事可乐宣布不再续签其对美国橄榄球超级碗半场表演秀的冠名赞助，这宣示着品牌正式结束了其10年的超级碗中场秀的运营。

随着传统广播电视观众的不断减少，百事可乐计划将其更多的媒体支出集中在数字领域。虽然超级碗可能是预约电视的最后遗迹之一，但其半场表演面临着来自社交媒体、流媒体和其它媒体的诸多挑战。

百事可乐在一份声明中说，结束赞助中场秀反映了品牌“更大的战略转变，将为消费者带来前所未有的音乐和娱乐体验"。

百事可乐于2012年接替普利司通成为超级碗的官方中场表演的赞助商。据百事可乐称，在作为半场表演赞助商的10年中，百事可乐邀请了26位音乐表演者登上舞台，演绎了荣获167个格莱美奖、近1000首热门歌曲。由于不懈的努力，百事可乐连续三年在Twitter上成为大型比赛冠名商中最受热议的品牌。

但百事可乐并不总能触达可靠的观众群体。

2015年，凯蒂·佩里的中场秀观众人数达到了1.207亿，但到2021年中场秀，The Weeknd的观众人数下降到了9670万。尽管2022年，Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem等五人的中场秀将收视率拖回到了1.034亿，但百事可乐的声明表示，音乐和娱乐的未来可能并不在于电视转播比赛的中场。

这个标榜是 "新一代的选择 "的品牌表示，它的新一代受众群体更有可能在YouTube、TikTok和其他平台上触达，毕竟年轻人已经全年在这些平台上消费内容。

"随着娱乐业的发展，人们消费音乐的方式也在发生变化，百事可乐有意展示自己，并做出改变。”声明中写道。

素有“美国春晚”之称NFL超级碗比赛，是全美一年一度最盛大的体育赛事之一。当世界各地的球迷们在为最终冠军花落谁家而焦灼时，还有数百万的观众守候电视机旁只为收看“超级碗”的中场表演。这场15分钟内的表演，通常汇聚的是当时全球最受欢迎的艺人的超炫舞台。登上超级碗中场秀的舞台，代表着全球顶流巨星的最高水准。

虽然目前的赞助价值在2500万至5000万美元之间，但“超级碗”半场秀并不一直是个“香饽饽”。早期很长一段时间里，“超级碗”的中场秀都是十分普通的，只是由一两个大学军乐队进行表演。

例如，1960年，第一个“超级碗”中场秀由亚利桑那大学交响游行乐队表演的自由钟。但这一切在1993年发生了变化——那一年，迈克尔·杰克逊让超级碗中场秀成为一年中必不可错过的电视节目，以至于发展至今，参加中场秀的表演需要像奥斯卡或格莱美奖表演一般精心筹备。

（1993年超级碗中场秀——迈克尔·杰克逊）

可以说百事可乐赞助超级碗中场秀的这10年，也见证了流行音乐的“黄金年代”，如今百事可乐退去，超级碗中场秀的价值能否抵抗流媒体及社交媒体带来的冲击，一切都是未知。就让我们重温这10年的经典舞台。

（2022超级碗中场秀——Dr. Dre, Snoop Dog, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar 及50 Cent）

（ 2021超级碗中场秀——The Weekend）

（2020 超级碗中场秀——Jennifer Lopez 和 Shakira）

（2019超级碗中场秀——Maroon 5）

（2018超级碗中场秀——Justin Timberlake）

（2017超级碗中场秀——Lady Gaga）

（2016超级碗中场秀——Beyonce, Chris Martin和 Bruno Mars）

（2015超级碗中场秀——Katy Perry）

（2014超级碗中场秀-Bruno Mars）

（2013超级碗中场秀——Beyonce）

（2012超级碗中场秀——Madonna）