绿码绿马，流量密码？

儿童节喜逢上海“归来”，今天可真是个BIG DAY~

不知道送点什么，就给大家云点一杯最近很火的绿码咖啡吧☟

（小红书@古杰瑞Lyj）

说到这个，咱就说还有朋友不知道，近来刷屏社交媒体的「绿码套餐」吗？

当然我指的，可不是 “健康码+行程码+核酸证明” 年度出行三件套；

而是隐隐成为流行风向的绿码咖啡、绿码奶茶、绿码点心、绿“马”定胜糕......

当一部分的我们，还在核酸期限之内苦苦挣扎；

一部分的商家，早已经把绿码发展成了流量密码！

你问绿码营销有多火？

打开小红书，“绿码咖啡”相关笔记已经多达4300+，各个城市都有咖啡品牌，加入变绿行列：

“杭州加油！守护我方绿码！”

“北京首家！喝特调送绿豆沙！”

“青岛快冲！真·续命拿铁！”

“太原美式？祝你没事！”

就连刚刚出现通行证的魔都，绿码咖啡都已安排上了：

除了把标志性的“健康码”和“行程码”贴到包装上，也有的咖啡馆，选择了用创意文字的形式，直接传达“已做核酸”重点信息：

简单可爱如👇

威武霸气如👇

而除了“绿码+咖啡”的网红组合，还有许多其它餐饮品牌，也加入了绿码营销的队伍：

比如杭儿酥推出了“绿码糕”，寓意“有绿码，放轻松”；

奶茶品牌CoCo制作了绿码守护牌，寓意一起“抱（保）住绿马（码）”；

梅潭村把绿码印在饼上，起名“平安饼”；

吃了是否保平安不知，我倒是知道它催生了多种形式的“绿码套餐”，be like

绿码咖啡+平安饼=平安套餐👇

绿码咖啡+定胜糕=定胜套餐👇

绿码咖啡+蛋糕三明治=西式下午茶套餐👇

绿码咖啡+菠菜绿包子=混合早餐套餐（？？）👇

该说不说，绿码营销快被大家玩坏了

既然它这么火，那我们不得不来探究下：

这波“绿码”营销风，究竟是怎么火起来的？

首先，绿码创意直踩当下社会集体情绪，是相关商品走红网络的最直接原因。

疫情的反复无常，给我们的日常生活增添了不少焦虑情绪：害怕健康码变色被隔离、担心核酸过期影响出行、焦虑行程码突然带星、也得时刻警惕所在城市是否有危机的嫌疑......

在所有不可控的因素中，定期核酸、更新绿码，成了我们唯一可控的事情，也是我们缓解焦虑的途径，“绿码”这一符号，也因此有了更多象征义，与绿码相关的话题往往都会引发热议。

而咖啡、奶茶这类商品，本身就有天然强烈的social属性，与绿码符号相结合，产品之外已然升级为了一种社交货币。

其次，“绿码”的花式应用，既是我们以戏谑对冲焦虑的体现，也承载着我们对于早日战胜疫情、恢复正常生活的美好祈愿。

从这个意义上来说，消费者购买绿码创意产品，变相就成为了“为抗议助力”，即使这样的助力只在精神层面发挥作用，却也是对焦虑情绪的解构。

深知这一点的商家，会在绿码营销中加入诸如“贩卖幸福、禁止焦虑”等安抚情绪的文案，以此强化情感共鸣。

第三，“绿码+”万物的创意方式，具有很强的可操作性与可复制性。

无论是在咖啡杯上贴绿码，还是把蛋糕、点心等商品做成仿绿码形态，都不是基于产品的深层次创新，而只是在外形方面建立联系，操作上简单易上手。

由此使得绿码营销具有很强的可复制性，嗅到风向的商家，都可以快速加入这股绿码营销的风潮，这也进一步助推着绿码咖啡等商品的全网蹿红。

好啦，今天的分析就到这里了，干完这杯绿码咖啡，官官要去过六一了~

大家节日快乐，我们明天见。