流量明星没用了？顶流肖战是真刚！

据时趣洞察引擎4、5月战役月报，明星营销战役量持续走低，流量明星没用了？顶流肖战是真刚！据时趣洞察引擎「创意情报局」显示，今年最火的10个爆款创意视频中，肖战足足占了8个。本文将分析肖战的爆款创意视频，为品牌提供参考。

据时趣洞察引擎「创意情报局」显示，今年以来，肖战相关的创意视频案例达208个，月均达40多个，包括NARS、欧莱雅、百事可乐、德芙、上汽奥迪、倍轻松、GUCCI等一线大牌及新锐品牌。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-肖战相关创意视频

顶流肖战究竟有多强？以6月1日官宣肖战代言的新养道为例，据时趣洞察引擎数据显示，新养道近7天品牌社交影响力上升了51名，目前位列牛奶乳品第一。

时趣洞察引擎基础版-品牌指数-新养道社交影响力排名

1

微笑趣泡

化身店主演绎“微笑”故事

上个月，肖战化身微笑趣泡店主，以汽水瓶身的微笑logo为主线，开启了“微笑趣传递”的小故事，清新海盐风别具一格。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局案例库

伴随创意视频同期发起的#微笑趣传递#战役，获得了过亿的曝光量，战役指数超过了业内98%的战役，媒介效能指数达到1.07。

时趣洞察引擎专业版-战役指数-战役分析

战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

2

百事可乐

国风武术融合“竹”卖点

在创意上比较出彩的，还有肖战为百事可乐太汽系列做的新品推广片。视频以竹林背景突出新品的“竹香”卖点，肖战以竹叶演绎的国风武术，跟其儒雅侠气的气质浑然一体，“竹清香，柚清爽”借势经典广告语“花清香，茶新味”知名度，带来较强记忆点。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局案例库

在时趣洞察引擎「创意情报局」可以看到，用户评价多提及到“百事”品牌、产品“酷爽”、风格“国风”等，该创意视频情感值达到100，获得980多万的总互动量。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局-百事可乐创意视频评论词云

3

倍轻松

治愈系视听烘托产品体验

同样让人眼前一亮的，还有肖战携手倍轻松的创意视频。配合新品推广，倍轻松推出科技感+治愈系的创意大片，通过肖战打开的禅意梦幻空间，传达“缓解疲劳，轻松应战”的理念，整个视频带来的视听享受让人舒适惬意。

时趣洞察引擎专业版-创意情报局案例库

该视频由肖战微博发布，成为近3个月以来倍轻松在主流社媒热度最高的内容。视频发布后，也带来了一定的长尾流量。

时趣洞察引擎专业版-品牌洞察-倍轻松热度趋势

据时趣洞察引擎「创意情报局」显示，今年肖战总互动量超百万的创意视频共有12个，纯刷脸还是靠创意？哪些创意视频真正占据了用户心智？除了以上的数据分析，我们也采访了肖战资深粉丝Faith。她表示，“在肖战所有出街的宣传片中，百事可乐的国风宣传片给我印象最深，片子里肖战的气质跟古风侠气融合得很完美，去便利店的时候有尝试这款汽水。其它片子当时觉得好看，后来可能就忘了。”

总结

如今，顶流明星的集中化趋势明显，对品牌来说是否应该押注头部明星？怎样实现代言人价值的最大化？时趣洞察引擎将及时为品牌推送一手明星情报和营销打法，为品牌提供参考。