父亲节营销案例合集，哪个品牌令你印象深刻？

再过两天就是父亲节了。比起母亲节的“声势浩大”，父亲节似乎要沉寂了许多，这倒和传统印象里的“父亲”形象有些相似——沉默寡言但却内敛深沉。

看完上百家品牌、1000+借势案例之后，我试图找到“父亲节”这天最本质原始的意义，发现：即使创意表现方式各有不同，爱的表达形式千差万别，但所有借势动作，都在诉说着一个关于“父亲”和“爱”的伟大命题。

以下，是我总结出的父亲节5种借势营销方式，让我们一起走近、真正读懂“父亲”。

● 用细节刻画人物形象 | 爸爸的“背影”

小时候，一篇朱自清的《背影》令无数人动容。他用简单的细节刻画出了一个“伟岸”的父亲形象，把父亲对儿女的爱，表达得深刻细腻、真挚感动。

我说道：“爸爸，你走吧。”

他望车外看了看，说：

“我买几个橘子去。你就在此地，不要走动。”

——《背影》朱自清

于是，“背影”成了很多品牌在父亲节表达爱意的一个“载体”。

我们的童年

都有一个最伟大的背影罩着我们

但实际上，除了“背影”，我们还能从很多其他的细节描述里，看到“父亲”的形象。

比如父亲的“肩膀”——

他的肩膀，

是玩不够的游乐场。

他的肩膀

是我看世界的瞭望台

人生第一个蹦迪的舞台

就是在你父亲的肩膀上

父亲的“手”——

可口可乐

世合实业

父亲的“眼神”——

搜狐新闻

父亲的“面庞”——

这些“细节”，勾勒出一个个立体、丰富的“父亲”形象。

●  代入生活场景 | 爸爸的不同面

他是心里即使有千言万语，也最终汇聚成一句话的“父亲”：

神州专车

江小白

他是“贪吃型”老爸、“逗比型”老爸、“暖男型”老爸......

他是总把爱“嫁祸”给妈妈的老爸：

他是人前人后有两幅面孔的爸爸：

得到APP

千味央厨

他是陪你一起玩、一起闹、陪伴你长大的爸爸：

宝马

   

麦当劳2022

从“父亲”的日常言语和表现着手，代入不同的日常生活场景，还原一个“多面型”爸爸。

●  放大日常互动 | 讲述和爸爸之间的“故事”

小时候，总是想不明白为什么爸爸答应过的事情总是做不到？为什么总是那么严厉、老板着个脸儿？....结果没想到，长大后，我们也慢慢变成了“他们”。

每对“父亲”和“子女”都有不同的相处模式，品牌从二人之间的日常互动中汲取灵感，刻画出一个个真实、感人、引人深思的故事。

比如民生信用卡《爸爸的樱桃蛋糕》里，藏着爸爸就算忘记一切也没有忘记和你的承诺，也藏着岁月溜走无法挽回的岁月；

《晚婚》里，爸爸的一句“好饭不怕晚”，瞬间解开了父女之间的心结，同时也让“不想替你定义幸福，只是相信你一定会幸福”感动你我；

在HUAWEI P40 父亲节短片《长大吧！老爸》中，通过拍摄3个不同结局的互动方式，不仅巧妙地体现除了华为手机的“路人移除”产品功能，更展现每种选择背后所饱含的浓浓“父爱”，温情又不失搞怪。

（三种结局可选）

同样是来自华为，去年年底，华为浏览器推出了一条广告片《我爸的BUG》，刻画出了一个受虚假信息“毒害”、转达迷信谣言信息的老爸。尽管不是在父亲节期间推出，但其镜头下的父亲都十分具有代表性，真实又打动人心。

●  两代人的“对话” | 爸爸也曾是少年

“父亲在成为父亲之前，也是个向往自由的少年。” 

也许长大后，我们会对未来困惑，也无法理清“传承”的意义，小罐茶在父亲节发布的一则创意短片，以“父与子的对话方式”，诠释出“爱和传承”的意义；

小罐茶

《请回答1988》里说，“爸爸也是第一次当爸爸”。面对这一新身份，“爸爸”们是否也都会在想——“我有没有成长了呢？”

三得利旗下的咖啡品牌CRAFT BOSS在和《蜡笔小新》的联名合作中，再现了很多个像野原广志一样的普通爸爸的日常。而其中，小新的那一句“爸爸不是已经是大人了吗？没必要再长大了啊”，诠释出了“父爱”背后的付出和纯粹。

三得利×蜡笔小新

人民网

「 每个爸爸都曾是少年」

荣耀

「咱爸其实也很小孩」

●  直抒胸臆 表达爱意| 父亲节快乐！

比起略显刻意的借势、颂扬，可能一句简单的祝福就能涵盖所有。

方太

「感谢爸妈 予我生命」

江小白

「走近他 没那么复杂」

杰士邦

你保护世界 我保护你

LAZBOY

「爸 这次换我做你的靠山」

其他

有些人说，“父亲不是用来抒情的，很多时候，父亲是用来叙事的”。正是因为生活里发生的点点滴滴，才让人愈发发觉“父爱”的伟大。

最后，我想以一组经典的长文案作为结尾，不论祝福、礼物还是陪伴，世间所有美好都希望能和“父亲”相伴，因为父亲值得！

芝华士

「因为我已经认识了你一生」

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

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每年父亲节，

你最印象深刻的借势案例是什么？

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*（所有图片、视频均源于网络）