案例一周| “麦当劳”换logo、罗永浩退博…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 “麦当劳”：发布新logo

品牌主：只有美味

最近，麦当劳在俄罗斯将继续保留其商标，但不会再使用麦当劳的名称、标识等。据了解，其改名为“只有美味”，并发布了新logo。

（图片来源于@标志情报局）

点评：相比之前的logo，新logo则是以暗绿色为底，依次是橙红色的圆形和两个橙黄色的条状图形，虽然也能看出经典字母“M”，但是和原来讨喜圆润的形象相比辨识度稍弱，与餐饮业关联度不高。不过有意思的是，麦当劳保留了在15年内买回其在俄罗斯门店的权利，成功刷起了一波讨论热度。

NO.2 华为：卖咖啡了？

品牌主：华为

近日，有网友发现华为申请了“一杯咖啡吸收宇宙能量”和“一标咖啡吸收宇宙能量”的商标：

点评：在精选君看来，华为申请的这个商标名或多或少发射出欲进军咖啡行业的信号。虽然这个商标名看起来有点让人云里雾里，但实际上其出自华为创始人任正非之前的演讲题目，表达的是基于咖啡场景下的社交文化。如今，越来越多的行业跨界咖啡，不难看见市场发展潜力之大，但作为后期入局者的华为还是要谨慎作为，找准适合自己的切入点。

NO.3 鸿星尔克：王心凌代言？

品牌主：鸿星尔克

近日，王心凌在微博上晒日常穿搭，被网友发现一整套都是鸿星尔克。鸿星尔克的官博也速速前往评论区认领。

点评：被甜心教主翻牌后迅速回应，不得不说官博的速度还是很给力的（加鸡腿~）。据了解，不少网友还直接@老板签约王心凌。对此，老板也打趣回复再凑点钱看看。看惯相似剧情的我表示这也不是不可能，毕竟对于鸿星尔克来说，可以借助王心凌的热度，做一番讨巧的传播；对于王心凌来说，代言国民品牌也能增加自己的好感度，实属双赢之举。