案例一周| 饿了么免单、雪王黑化…

狂人编辑部

2年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 蜜雪冰城：黑化了！

品牌主：蜜雪冰城

天气太热，连蜜雪冰城的雪王都顶不住晒黑了：

点评：最近，不少网友发现雪王换了个新皮肤，从雪白变成了煤黑，引起讨论热度的同时还吊了波胃口，玩起了悬念营销。随着事件热度的不断发酵，蜜雪冰城也顺势回应揭晓谜底——雪王晒黑是因为去摘桑葚了。换言之，这一系列操作都是为了新品的预热宣传，蜜雪冰城，不愧是你~

NO.2 饿了么：免单1分钟

品牌主：饿了么

也不知道饿了么咋想的，对消费者发起突然的关心——免单。

点评：和一般的免单活动不同，饿了么的免单是要猜的，每个小时都有免单时刻，并且符合某一规律，只有在答案规定的时间内下单，才会有免单的情况发生。

与众不同的免单形式+实实在在的送钱，对用户来说，在玩乐的互动过程中收获福利；对品牌来说，通过消费者自发性的传播获得了不错的活动热度，狂拉了一波用户好感度。双赢~

NO.3 大润发：杀鱼专属短片

品牌主：大润发

在菜场文案出圈后，大润发又给杀鱼师傅拍了一支广告：

点评：“你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。”短片伊始，以自作高深的文案切入，看似没由头，实则契合了合作品牌张小泉的行业属性。紧接着毫无意义的空镜、让人云里雾里的氛围感、不断放大的产品画面、面瘫式的演员表情……则以黑色幽默的表达形式对传统商业广告拍摄套路进行了吐槽。大润发，你好敢！