奢侈品牌，从来不坑穷人

大家好。

前段时间，一把伞火了。

为啥一把伞火了呢？其一，这把伞是Gucci与Adidas的联名产品；其二，作为一把“雨伞”，居然不防水，还要命的售价高达一万一。。。

咱来推算一下，已知雨就是水，水就是雨，由此可得，雨伞不防水，就是雨伞不防雨！

雨伞都不防水了，那不跟皇帝的新衣一样吗？

而且雨伞不防雨，那它用来防什么？

“防穷人”我真的会笑。

不过，网友这话话糙理不糙， 奢侈品牌防穷人，并且从不坑穷人 。

01

我们在挑选品牌的时候，品牌也在筛选消费者。

在18年的时候，Gucci真就出过一件“皇帝的新衣”，更准确来说，是 “皇帝的泳衣” 。

这件泳衣，GUCCI官网给出的建议中有一条写道：“避免接触氯”。

又是众所周知的事情，公共泳池都会含有“氯”，用以消毒杀菌。

于是当时这件泳衣以 “3300元买的gucci泳衣被警告不能碰水？” 为标题，被不断刷屏。

不过，这件泳衣其实并不是用来当传统概念里的“泳衣”下水穿的，而是作为时尚单品穿出门的。

泳装风在国外已经流行很久了，宣美就曾穿着Gucci的这款泳衣装进行舞台表演。

别问怎么上厕所，问就是我也不知道。。。

不过，正因为“泳衣”以穿搭作用为主，它的下水实用性也就变弱了。

我们都知道，产品的价值是满足消费者需求，对于大部分产品，大众消费者依旧保持着等价交换的消费理念，这些奢侈品产品以迎合品牌核心用户的审美和穿搭需求为出发点，基本不符合大众购物时的“高性价比”的需求，从而防住了大众消费用户。

02

奢侈品牌不坑穷人，不止在产品层面上，也在策略上。

对奢侈品有所关注的人应该都知道，LV近一年来有过五次提价。

今年2月初开始LV就有过一次大提价，2月16日路易威登在全球范围内提价，涉及皮具、时尚配饰和香水等品类。

官方价格显示，大部分LV品类的涨幅在10%至15%，部分经典款式的价格涨幅甚至高达20%。

其实不止是LV，再早前的香奈儿，包括LVMH集团旗下的所有品牌都在涨价。

与其他品牌通过降低产品价格，刺激并打开更大的消费市场以应对疫情冲击的策略不同，奢侈品牌相反地选择了提高价格，这样做的考虑，一方面是通过提价来提升消费门槛，获取高利润，并稳定与提升自己品牌的高端奢侈品的定位与调性，进一步满足核心消费客户的心理满足；另一方面是，通过价格门槛来重新构建客户群体，大部分奢侈品牌连从前吸引入门消费者的入门级包包都进行了提价，这意味着奢侈品牌抛弃了那些低消费的群体，将品牌目标用户缩小抓牢。

它的套路是： 厚利寡销 。

当下在一波波的裁员潮中，群体间的收入差距更加大，富的更富，穷的更穷，高端消费的群体购买欲提升，中层消费群体开始萎缩。 为了应对疫情，奢侈品会持续涨价，发力高端线来满足头部客户需求，放弃入门级客户群体。

对于奢侈品这种疫情冲击下，不坑“穷人”的行为，部分网友表示拍手叫好：

那大家怎么看呢？

  今日互动  

更新一下伞的后续

gucci大概也觉得不好意思了

默默地把雨伞的“雨”去了

---

素材来源于网络