香奈儿,竟在妇女节翻车了?

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4年前

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【摘要】:万万没想到,因为女性创始人走红百年的香奈儿,会在38妇女节——这样一个本命节日里 用文案让自己翻车了。

万万没想到

因为女性创始人走红百年的香奈儿

会在38妇女节——这样一个本命节日里

用文案让自己翻车了 

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

事情的起因是代言人辛芷蕾

在微博发了一条广告文案

(到底是谁给的文案呢?[手动狗头]) 

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

 

代言人:不会用香水的女人没有未来。

未来:为什么要我和香水发生关系?!

网友:不想买你香水就要被咒没未来?

 

虽然也有网友辟谣说

这句话是Coco Chanel本人说的

代言人无辜背锅

但放在妇女节来说

将女性价值和商品价值绑定在一起

本身就不合适吧?

更何况,人家原话说的是:

 

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

 

“擦错擦对”是种能力

“会与不会”是种意愿

原话是在拔高香奈儿香水的品牌价值

异译后的文案就多了女性必须会用香水的强制感

网友内心抵制也情有可原了

 

香奈儿,竟在妇女节翻车了?
香奈儿,竟在妇女节翻车了?

好在代言人辛芷蕾也非常会

意识到文案不妥后删除了该条动态

并自我调侃道:

“没有调料包的方便面没有灵魂,

对自己好一点,

面想吃就吃,调料爱放不放。

三八节快乐。”

 

或许是怕被断章取义

不能正确传达自己后半句话的本意

随后她又删除了这段文字

中规中矩地做了更正

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

高效迅速的处理方式

使得这段文案危机到这里就暂时告一段落了

网友们除了嘲笑一下文案团队

也免不了客串一波事业粉 

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

要说不当文案闹出来的品牌翻车事件还真不少

一不小心都成了网友快乐的源泉

今日女神节

就让官官为大家盘一波

那些让人啼笑皆非的翻车文案

没什么别的意思

就大家快乐一下

 

  01 杜蕾斯 x 喜茶 419文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

网友评论:

“以前少女含春,如今欲求不满”

“雨天路滑,注意开车,一不小心就粉身碎骨了”

“我就没见过喜茶这么猪的队友”

 

  02 每日优鲜 版本更新文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

网友评论:

“站在人民对立面,给你一星不冤”

“危险边缘试探技术不错”

“我的差评/卸载也是你的福利”

 

  03 盒马鲜生 海报文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

网友评论:

“我为什么要回到,通货膨胀最严重的1948年?”

“这是要多学史多读书啊。”

“这谁想出的文案,绝对和盒马有仇

 

  04 草莓音乐节 海报文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

网友评论:

“一脸问号的水平”

“耳朵怀孕的意思?没用好显得恶臭”

“文案创意太糟糕了,建议回家卖红薯”

 

  05 椰树椰汁 包装文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

网友评论:

“对胸大谜之执着的老品牌”

“丰胸神器?我要告你虚假宣传”

“啥时候他家才能意识到,自己是靠好喝出圈的...”

 

  06 娃哈哈 瓶身文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?
“高中的时候,班里不知道是谁说
喝AD钙奶可以从A变到D,
然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”

 

网友评论:

“有个果奶叫爽歪歪了解一下......”

“哈哈还说自己没暗示,要说从D到A就没毛病”

“不是说胸?那就是说成绩了,回家怕得被打死”

 

  07 京东 快递箱文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

网友评论:

“京东:不涂口红的你和男人有什么区别。 男人:???”

“这到底是歧视男性还是歧视女性呢?”

“#坚决维护男人涂口红的权力#”

 

  08 支付宝 海报文案  

香奈儿,竟在妇女节翻车了?
#年纪越大,越没有人会原谅你的穷#系列文案

 

网友评论:

“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分”

“文案没翻车,价值观翻车”

“你是请了咪蒙写文案?”

 

说了那么多国内翻车案例

我们来讲两个国外的翻车故事

 

  09 美国南达科他州 禁毒文案  

为了应对当地严重的冰毒问题

政府投入44.9万美元进行禁毒教育宣传

为了表达官方与冰毒“死磕”到底的决心

想出了这么一个奇葩标语——

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

冰毒,我(们)磕上了
(“Meth I’m on it”)

(我看这文案是磕嗨了)


网友评论:

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

香奈儿,竟在妇女节翻车了?
香奈儿,竟在妇女节翻车了?

 

  10 美国南达科他州 公益文案  

(对,还是这个州)
当地政府为了提醒司机在雪天开车时
不要猛打方向盘
写了这样一句公益标语:

香奈儿,竟在妇女节翻车了?这条标语的滑稽之处在于
描述猛打方向盘的那个英文单词“Jerk”
也是一种形容某个“不可描述的行为”的俚语
相当于中文里说的

“别在开车的时候‘开车’”

 

网友评论:

香奈儿,竟在妇女节翻车了?

 

笑归笑

这些品牌翻车事件足以说明

文案并不仅仅是几句话的问题

它需要考虑措辞的严密、语境的适宜、分寸的把握

不然你的偶尔“皮一下”

会是品牌“一生黑”

 

借用今日热搜一句评论: 

不用香水的女人有没有未来我不懂 

 不会写文案的商家肯定没有未来!

 

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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