案例一周| 雪莲反黑、苹果入驻抖音…

狂人编辑部

1年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 云南农大：封杀式宣传片

相关：云南农大

一则招生办看了想封杀的宣传片，来自云南农大学长之手。

点评：什么叫一脸认真说“胡话”，这位农大学长已经做出了最佳诠释。“我们这里真的不用天天挖地。”“学姐好看，饭菜美味，每天都能喝普洱茶。”……然而，背景的农田和刨地声与其介绍的内容形成了巨大反差，有意思的是，通过这种反向的安利方式竟然给到了大家一种专心搞科研的踏实感，加强了学校的专业属性。

NO.2 MUJI：联名电动车

品牌主：MUJI、新大洲本田

MUJI开始卖车了，嗯，电动车。

点评：实际上，这并不是MUJI第一次出电动车了，在此之前其就与台湾知名电动车品牌GOGORO跨界推出过一款电动车，可见MUJI对于新能源市场的野心。在我看来，MUJI与新能源的结合一方面能够结合品牌调性，体现环保简约的品牌形象。另一方面，则利于品牌的持续发展，帮助完善品牌的业务链，从而增加市场占有率。

NO.3 雪莲冰块：被黑反吸粉？

品牌主：雪莲冰块

近日，有网友爆料，说雪莲冰块不干净，于是乎官方开始辟谣：

点评：据了解，雪莲官方得知自己“被塌房”后，连夜注册了抖音号，不仅发了工厂实拍图，还发了一个正式的公告称感谢大家的厚爱与偏爱。得知错怪人后的网友也随之互动，一时之间，各种雪糕段子层出不穷，引发了一波不小的热度。从主动回应到反转舆论，可以说，雪莲这波局势反转主要靠的还是真诚的沟通态度。

NO.4 甘肃博物馆：“离谱”周边

相关：甘肃博物馆

当文物做成周边，我怎么也没想到会是这种画风：

点评：与传统给人以精致高贵感的文物不同，甘博走起了丑萌路线，其最新上线的玩偶就基于「马踏飞燕」造型做成了铜奔马嘴的形象，离谱之中又有点好笑。此外，“绿马”的形象也很好呼应了绿码，自带美好寓意。

NO.5 苹果：入驻抖音！

品牌主：苹果

在继微博以及视频号之后，苹果又入驻抖音了！

点评：一直以来，苹果在社交媒体上都比较低调。然而近两年，从入驻微博、视频号，再到如今进入抖音平台，可以看出其打算在国内的社交媒体上长期开展新的宣传策略。此次入驻抖音也不难看出其背后的考量，其一，通过不同的互动话题来展示产品的拍摄功能以及刺激用户的创作力，其二，通过平台反向了解当下互联网人群的喜好，尤其是年轻人群。

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