美特斯邦威转型，猛男变少女？

“今天，端木带我去了mtsbw，挑了很多衣服和鞋；
“照镜子的时候，我都不知道......”
  这里竟然是真的美特斯邦威？！

乍一看，我还以为是草莓熊劈了腿——

刚联名完好利来，又换了家甜品品牌共荡友谊的小船；

谁曾想，这竟然是“端木带我买了很多衣服”的美邦！

好家伙，楚雨荨看了都直呼震惊：

一整个公主配色装修，间或彩灯跳色，搭配高饱和色系服饰，铺面而来就是一股和CHUU类似的活泼韩系风；

店内陈列也不像以前一样，满满当当摆满商品，而是留出了一半空间用于打造场景：

精心放置的IP玩偶、复古街机，随处可见的彩色桌椅，都让这里变得更像一个网红打卡点，而不是一家服饰专卖店：

不能说和记忆里的美邦不像吧，只能说是毫不相干——

毕竟我们记忆里的美特斯邦威，总是开在城市街头、走着硬核潮流：

城市和位置或许会变，但黑白为主的门头基调从不改变；


以至于当我骤然看到美邦卖萌的一面，一时都没反映过来：

究竟是端木带我走错了店，还是慕容云海帮我另开了新店？

反差属实过大了。

而且不瞒你说，要不是今天刷到这家店，我还以为——

美特斯邦威，即将成为时代的眼泪。

要知道，上一次听到有关美邦的消息，标题都是这样的：

关店、消退、关门、还有希望吗......

这些关键词，无一不在唱衰这个曾经辉煌的快消品牌。

既然说到曾经，我们不妨来 回顾下

《美特斯邦威的成名史》：

· 2000年，邀请花儿乐队担任品牌代言人 ，从这里开始 ，美邦一直凭借签约当红明星抢占年轻市场；

· 2003年，美邦出价千万打败可口可乐，成功签下周董当代言人，一举打响了品牌声量和它“不走寻常路”的全新slogan；

· 2008年，美特斯邦威在深交所挂牌上市；

· 2009年，因为植入剧《一起看流星雨》的爆火，品牌销量迎来新的高峰。

可以说，在品牌营销投入上，美邦从不手软。

然而随着电商时代的来临，仍在线下疯狂铺货的美特斯邦威，显然有些跟不上时代：

· 2012年，在线下高库存与营收、净利润增速同比连年下滑的压力下，美邦被迫掀起关店狂潮；

· 2019年，美邦服饰加盟商数量从巅峰时期的5220家缩减至2686家，门店消失近半。

· 2021年2月，已有近20年历史的杭州最大美邦旗舰店关门，被媒体视为品牌衰退一大标志性节点；

· 而今年在疫情影响下，上海南京路、徐州苏宁广场等多家门店陆续落幕......

说到这里，再看我们开头提到的美特斯邦威“新面目”，似乎就没那么难理解了——

美特斯邦威，正在努力进行转型。

不得不说，向来注重营销的美邦，多少有点流量敏感度在身上。

2015年，美特斯邦威构筑自由电商渠道“有范APP”，并于当年重砸 1.17 亿元广告赞助当红综艺《奇葩说》。

虽然后期因为经营不善，APP最终关停，但不可否认直至今日，看过节目的人都对“有范”有着积极深刻的品牌记忆。



而如今，自建线上渠道失败的美特斯邦威，显然注意到了网红经济的影响力。

它一方面，控制着线下门店数量的收缩；

另一方面，它致力于把全国旗舰店打造成网红直播基地。

这就是为什么，我们看到美邦越玩越“花”了——

除了开头提到的那家春熙路门店，多个城市的美邦线下店，都已成为网红打卡点：

美特斯邦威·长春 

 美特斯邦威·南宁 

 美特斯邦威·长沙 

越来越多网友发现：

在如今的美特斯邦威旗舰店，我们不止可以买衣服，还能打卡、拍照、闲逛、出片。

这样的门店，更像是一个潮流文化体验空间。

而美邦自身也在加速联名，从草莓熊到库洛米、从迪士尼到星球大战，双方合作的应用范围也从单纯的产品联名，延申到了线下门店主题布置、相关周边物料打造。

借助更多品牌内容的输出，美特斯邦威试图树立起一个更鲜明、更有特点的“甜酷潮流”品牌形象。

对于这样的美特斯邦威，你会期待吗？

素材来源小红书@王旺旺旺、@allyo哦哟