叫板小红书，抖音推出“可颂”APP？

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大家好，这里是头条哥。

大家一般想要搜索美食或者好玩的小玩意儿，是不是优先想到小红书。

小红书可以说是在“种草”赛道上独领风骚，虽然其他平台软件也有过“生活社区类”的板块，但都没有真正意义上去做大做强。

不过各大品牌和平台也始终没有放弃做“种草”赛道，比如抖音。

抖音在上两日，悄摸上线了一款“种草社区”类的APP——可颂。

名儿还挺可爱的，听着很有食欲（不是）。

既然出了新的种草APP，那肯定得看一下究竟有什么新的玩法。

可颂的LOGO比较简单，橙红的底色加上“可”字，好像告诉大家我很可。

打开可颂APP，首页推荐内容的排版跟小红书基本一致，有图文类、视频类。

搜索栏菜单也比较简单，有几大分类，但在页面字体的设置上更像是图文版抖音。

唯一的区别就是“可颂”可以直接用抖音账号登录，与抖音生态共享。

而对于抖音的种草APP，网友看法也不一样：

有觉得新鲜的，也有觉得抖音的目的还是诱导消费，急功近利，没有好的内容输出。

其实抖音并不是第一次推出种草APP，2018年抖音也曾推出过“新草”APP。

抖音如此执着“种草”赛道，是为了什么？

首先，任何的流量转化和电商变现都绕不开“种草”。

“种草”的商业模式起源于生活社区，粘性高、活人多，转化率也相对来说很高。

就拿小红书来举例：2020 年的数据来看，小红书广告营收 6~8 亿美金，约占总营收 80%；电商 GMV 约 10 亿美金，电商营收占比约为 15%-20%；而 《三大平台种草力的研究报告》显示，有 74% 的用户曾经购买过被种草的商品，而超过 80% 的用户会在被种草后一周内完成购买。

做好生活社区的种草，对平台发展助力相当大。

当然最主要的还是利益最大化，从品牌“种草”到电商，再到品牌投放，抖音想要全链路都在都因自己的生态圈内完成。

那抖音可以做到叫板小红书吗？

或者换句话说，抖音的“可颂”能不能冲出赛道，是不是认真在做“种草赛道”？

这也很难说。。

其一，抖音上架种草平台，更多是为了丰富业务，用“种草”推向电商带货，有点急于求成，并没有很好地摸透抖音用户的种草心态。

其二，小红书的生活社区发展6年，用户心智也越来越强大，种草效率相当高，且用户粘性大，很难短时间内被超越，抖音虽然也是年轻人聚集地，但内容生态以泛剧情、泛生活、变装等娱乐向为主，与种草心态用户不完全重合。

不过抖音用户庞大，活跃度高，“可颂”的起点可比小红书的起点高多了。

虽然小红书也有其不完善的地方和困扰，但至少目前来看，“种草”赛道，小红书依旧独树一帜。

对抖音来说，“种草”是块难啃的骨头。