可口可乐，抢了百事代言人？

可口可乐知道吧？

对，最近官宣了新代言人；

官宣了谁知道吧？没错，是杨洋👇

怎么回事？

明明前两天，还见他在代言百事！

所以这一波——

可口可乐，你怎么抢了百事代言人？！



反应过来的网友，瞬间摆出了“看戏”专用表情：

有人想知道，百事可乐是什么态度？

有人猜测，可口可乐是不是蓄谋已久？

有人想起了两家相爱相杀史，露出了了然姨母笑；

也有人在迷惘与清醒的认知间反复横跳：

而官官的第一反应则是：

好家伙，这也可以？？？

现在的品牌，已经不在乎竞品了吗？



上一次看见品牌“共享代言人”还是上一次——

喜茶、奈雪，同时请来“赵盼儿”。

srds，请热剧角色来“代言”的性质，毕竟与真代言有所不同。

充其量也只能说，是两大茶饮品牌，碰巧看上了同一个 IP。

只是由于热剧播放具有极强的时效性，IP热度也同理，因而两家竞品品牌，宣布联名的时间才格外接近。

再往前推——

回力、361度，也曾出过撞代言人事件。

去年回力官宣龚俊成为全新品牌代言人；

然而网友却发现，这个回力的“酷感男 孩”，分明在不久之前，刚和361度达成合作：

同为国货运动品牌，同请一位代言人，要不是因为从小穿到大，不少网友还以为这俩品牌是一家呢~

但认真想一想，一是“品牌代言人”和“全球品牌代言人”，两家品牌在所给title上有些许的不同；

二是回力专注鞋鞋，而361度兼顾运动服饰，严格意义来讲，也算不上完全的竞品。

但百事和可口可乐就不一样了——

双方在业务主线上，几乎完全重合；

给出的tittle又都是“品牌代言人”，

这可是摆明的抢人啊！！



按常理来讲，为了避免用户产生认知混乱，品牌在选代言人时，都会避免选择代言过竞品品牌的明星；

就算要选同一位明星，也会在中间设置一段“代言冷静期”——

除非是因前任品牌出事，代言人主动解约，竞品品牌才会火速出击（如此前的阿玛尼与纪梵希）；

然而红蓝CP，显然不按常理出牌。

在代言人身份问题转换上，早有无缝衔接的先例：

2005年，谢霆锋与F4、古天乐共同拍摄了百事可乐蓝色风暴广告片，而他此前，是官宣的可口可乐代言人；

2007年，可口可乐旗下品牌雪碧，以4000W天价签下周杰伦，而此时的周董刚刚结束百事代言。

有意思的是， 可口可乐在时隔15年之后，还签回了被挖走的代言人谢霆锋，这波“锋回路转”，让我相信在可口可乐的眼里，确实找不到竞品~

· 因而从品牌角度而言——

我们说，“最优秀的品牌代言人策略是用代言人积累比代言人更高层次的资产。”

简单来说，这些品牌在选代言人时，永远是基于自身需求出发，衡量对方是否外在地与品牌形象、调性相契合；是否内在地与品牌价值、理念相吻合；是否能够帮助品牌与瞄准的文化圈层精准匹配；是否具备可以根据品牌气质再塑造的可塑性......

因而拥有明确策略的品牌，不会在乎代言人的“前任”，只在乎代言人本人，是否适合成为自己的“现任”。

· 而从代言人角度来讲——

在绝对的影响力面前，其实也不存在“代言冷静期”。

最有力的证据就是梅西，他甚至同时出现在了两大竞品品牌的海报间。

不久之前，伊利与阿根廷国家足球队签约。很快，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组在伊利的新品牌形象广告中正式亮相。



有趣的是，伊利的“老朋友”蒙牛，很快也发布了梅西品牌代言海报，暗示梅西是蒙牛的官方形象代言人。

一个签约了球队，一个签约了球员，二者都享有着球星肖像的使用权，因而这场“梅西之争”，让今年两大奶企的体育营销 PK 极具看点~

因而对于会玩的品牌来说，撞代言人不可怕，谁玩不转谁才尴尬；

但对我们来讲，谁抢了谁的代言人都没差， 就像《梦华录》最精彩的高潮之一是“斗茶”，我们永远更愿意看一群人打擂，胜过一个人slay。

你觉得呢？