宣布终止运营后，蛋糕界的爱马仕爆单了！

2022是不是爱马仕被“黑”最惨的一年？

前不久，“雪糕界的爱马仕”刚因高温不化陷入品牌危机；

而最近，“蛋糕界的爱马仕”又突然宣布：

中国内地所有实体门店
将于2022年9月10日终止经营

这一消息让无数网友直呼震惊：

 LADY M ，不行了？

要知道， LADY M 是谁——

那可是蛋糕界的网红鼻祖、甜品界的超级名媛、来自纽约上东区麦迪逊大道、只落脚于顶流商圈的贵妇级蛋糕品牌 ☟



有人形容它“像卖珠宝一样卖蛋糕”：

店员像柜姐、配送开劳斯 莱斯，在美国和加拿大订外送蛋糕时，享受的还是空运服务。

由于它家蛋糕还曾多次出现在明星生日 po 图中，中国消费者“未见其店、已闻其声”。

2017年9月，远道而来的 LADY M 在上海国金中心开了中国内地第一家分店。

一时之间，社交平台几乎都被“蛋糕界的爱马仕”、“纽约贵妇级甜品店”、“名媛下午茶”这样的 tittle 给刷屏了；

更疯狂 的是，由于蜂拥而至的购买者大量聚集在店门口，LADY M 内地首店正式开业还不到72小时，就被警方要求暂停营业。

即使 LADY M 蛋糕本身的定价，也很符合它定下的贵妇人设：

一角千层七八十，带走整个直接破千，名副其实的“名媛下午茶”。

然而高价并不影响 LADY M 成为蛋糕界的顶流，大批消费者前赴后继为其买单，最终促成了这一品牌的现象级爆红：

为了尝它一片千层，有人凌晨三点前来排队，有人排队超10小时；

黄牛加价一路加到 180 元，而在二手交易平台上，仅仅是代排队费就能高达90元，茶颜悦色听了都傻眼。

然而就是这么一个红极一时的品牌，却在一个平平无奇的下午，毫无预兆地发表了“退场”公告：



就在众人都在猜测：是不是 Lady M 不行了，热搜又传来了下一个打破认知的消息：

 LADY M ，爆单了！

没有降价、没有打折，没有清仓和促销；

依然站在价格高位的 LADY M ，在它宣布闭店之后，突然迎来人生第二春。

这难道就是所谓的，“当你突然死去，所有人都开始爱你”？

那么在 LADY M 看到这一幕后，它还会决定去“死”（终止运营）吗？



事实上，即使是在当红时期，消费者对 LADY M 的评价，也一直存在两极分化：

爱它的人，总能从它身上品出易于平常的地方，或是配方口味足以体现蛋糕与众不同的星级定位，或是极致平整的千层切角闪烁着极致工匠精神；

不爱它的人，只觉得它是新消费主义潮流中的智商税：

而巅峰之后的 LADY M ，其实也过得并不是太好。

尤其是去年，Lady M 在北京连关三家店，其中朝悦店还是北京首店；同时还将位于深圳万象城的旗舰店调整为柜台店，只负责外带而不再提供堂食空间。

这一方面，是因为疫情大环境的影响，不仅限制了品牌的扩张发展，也让大众消费观念回归理性，原本 LADY M 所走的新消费主义路线，开始走不通了；

另一方面，烘焙行业的竞争也比从前更为激烈：

论价格，平价亲民的国潮点心开始崛起；论手工制作，越来越多手工千层蛋糕店提供更有温度的“私人定制”；

而若要论贵气，Chikalicious总部盘子用的是真爱马仕，黑天鹅送蛋糕开的是劳斯莱斯，如果甜品界有鄙视链，Lady M 的等级已经掉到了“最繁华商场地下一层”。


不过，若是就此唱衰 Lady M 倒也大可不必，如果看过品牌的海外公报导就会知道：

LADY M 集团本身在6月曾宣布，将以6亿美元的估值进行新一轮融资，其规模为2000万美元。

而此次宣布终止经营的公告发出者，也并不是集团官方，而是 LADY M 品牌在中国的代理方——顺利园（上海）商业经营管理有限公司。

据36氪一周前报道，LADY M将全面采用直营的模式经营中国内地地区。原中国内地被许可方——顺利园（上海）商业经营管理有限公司根据LADY M集团的许可合同，在北京、天津、江苏、浙江、上海这五个省市开设并运营了总计20余家店铺。该五年期的许可合同已于2022年4月9日到期，不再续期。

这就意味着，LADY M 此次的离开，或许只是为了更好地回来。

对此，你怎么看？

官官关心的倒不多，只想知道：

没有了中间商赚差价，LADY M 的蛋糕价格，会适当地下降吗

 今日话题 

对于这些撞脸设计，你怎么看呢？