不能错过！广告狂人2022上半年度必看报告合集

Hello，大家好呀！又到广告狂人行业报告下载开放周啦！

本周，广告狂人编辑部精选并整理了2022上年度营销领域六大热门板块核心报告，以供大家快速掌握行业动向，洞见未来下半年营销发展趋势。

无论是“全民刘畊宏”，还是“新东方甄选”，抖音上的爆款内容层出不穷。作为一个用优质内容将商品与消费者连接起来的兴趣电商平台，抖音电商通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足消费者对美好生活的多元需求；同时，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，助力许多品牌实现新的增长。据大量研究报告显示，今年上半年，抖音电商在玩法上呈现这样几个特点：

在用户画像上，抖音电商消费者兴趣分布呈现多元化特征，他们广泛的兴趣分布为品牌营销的增长提供了更多可能。

在内容上，抖音电商以潮流、文化、趣味为代表的多元化内容为各类品牌带来增长机会。不少品牌从联名、原创、借势等方向发力，通过短视频、直播、挑战赛等手段，将流行元素带来的流量价值和话题性与品牌营销进行巧妙结合，在抖音里“弯道超车”。

在机制上，抖音电商推出多个长线IP内容为品牌带来更多样的玩法和更全面的扶持，助推品牌在抖音获得长效经营收益。

代表报告

 

进入后疫情时代，户外已成年轻人社交拓圈新场景，更多新消费需求出现，年轻人在户外寻求社交价值、情绪价值、健康价值三合一。与此同时，人们的户外休闲运动体验也更加新潮丰富。像滑雪、露营、骑行、钓鱼、飞盘、攀岩、冲浪等小众又潮流的运动尤受到年轻群体的「青睐」，不少品牌结合这些户外场景，以匹配特定人群、建立场景联想、凸显情怀等等方式，向用户进行心智植入。

 代表报告

 

近几年，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性消费所形成的“她经济”市场潜力巨大。在女性消费者不断塑造新市场的同时，更多新的消费观念和行为趋势逐渐涌现。

其中，伴随“她力量”崛起，女性消费者在消费观念上呈现出更加多元的特征；在各大社交平台，越来越多女性用户参与到主动创作，内容生态迎来更多女性创作者；除了传统的美妆、服饰等典型女性向消费品外，女性用户的消费边界逐渐向汽车、游戏等典型男性消费市场扩充。

综合今年上半年有关“她经济”研究报告分析，我们可以看到，品牌应以精细营销策略、多维度影响新时代女性，品牌既要看到女性悦己倾向，也要看到她们的品质消费需求。既要关注女性逆势求新意识的觉醒，也要看到她们渴求认同的需要。

代表报告

 

数字化新时代里，国货正被重新定义；国货品牌，亦被消费者赋予了民族自信的情感投射。国货品牌大量涌现，渗透在消费者的日常生活诸方面。新国货品牌瞄准消费者日益增长的美好生活需要，推动传统产品创新升级，创造了不少成功案例。

而放眼今年上半年，新国货热潮似乎开始「退烧」。通过研究新国货品牌市场表现情况、消费者趋势及案例剖析，已经有不少研究报告指出，越来越多的新国货品牌不再沉迷于短平快触达用户的方式，而是开始在品牌建设做长期投入，通过深挖传统文化内核与消费者持续对话，从而传递品牌价值主张实现品效合一。

代表报告

 

这两年新消费浪潮来势汹汹，不少新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中快速破圈崛起；也有不少经典老字号的品牌则通过数字化、年轻化、时尚化手段迅速觉醒焕新。

而纵观上半年，新消费领域似乎没有什么新故事可讲。一方面，随着入局者越来越多，流量越来越贵，想要冲破同质化困局越来越难。另一方面，大部分新消费品牌缺乏产品力支撑、没有塑造品牌价值，资本退场之后只剩一地鸡毛。

但潮水退去资本的降温，并不意味着行业的衰亡。新消费的出路到底在哪里？这个命题没有准确的答案，但或许你看完这些报告，会有一些启发。

 代表报告

 

随着元宇宙概念火热，已经有不少品牌在积极开启「元宇宙」营销尝试，以图保持品牌领先性。但目前元宇宙仍处于起步阶段，我们更需要许多实践的指导。今年上半年不少研究机构为我们提供了一些思路：

在内容上，创造沉浸式体验是关键。在元宇宙营销过程中，品牌应更注重强化用户的参与性与交互性，积极创造与现实世界的行为习惯相联系的营销体验。

在形式上，元宇宙营销是通过品牌与消费者的互动基于数字替身进行，包括虚拟演出、数字藏品、虚拟社区、虚拟人等多种形式，营销形式的选择仍取决于自身的技术水平。

 代表报告

此外，广告狂人2022上半年度必看报告合集中，还有更多优质报告等待大家一一解锁。

 ▼ 具体下载方法如下 ▼

【 PC端 】

https://www.socialmarketings.com/download/840

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最后再划一次重点：本月广告狂人行业报告下载开放周已经开始啦！

 7月25号到7月31号，站内所有报告均可免费下载，千万不要错过！！！

（重要声明：所有报告均来源于公开可获得资料，版权皆归报告出品方所有。如涉及侵权问题，请联系我们删除或做相关处理！）