敢信吗？这款酒居然被大爷带飞！

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说到与酒有关的创意，我脑子里立刻浮现好几个以文案见长的案例，比如走唯我独尊路线的芝华士，一句“皇家·芝华士就像生活方式，如果你要问是什么生活方式，说明你不曾拥有这种生活方式”，高端气质直接拿捏住了；

还有走兄弟情的红星二锅头，“把所有的一言难尽，一饮而尽”到今天依然经典；

还有吉乃川以恋爱场景入手的那句“在东京失恋了，幸好酒很烈”，直接写到了失恋者的心里；

还有江小白的紧抓年轻人情绪的表达瓶创意，还有RIO微醺主打“一个人的小酒”氛围营造……

可让我没想到的是，一款叫JOJO的气泡酒却靠一位大爷走红了。

只见长相严肃的大爷，打着养生拳，一本正经地反复念叨：“年轻人少喝酒，喝就喝JOJO”，一边带着正义的使命劝年轻人少喝酒，一边又安利JOJO酒。

恍惚中有一种回到了“盖中盖+脑白金”的梦幻组合，既魔性又可爱，同时似乎还传递出了老爷子精神状态如此好，就是因为了喝了JOJO酒。

与此还有相配套的一套海报，不仅写出了产品卖点，也写出了老大爷的人生心里话。

小孩子赌气出门叫离家出走

成年人赌气叫有家不回

警告！

未满18岁禁止饮酒

去谈恋爱吧

成年人请勿过量饮酒

去成为自律的人吧

你不能把有限的肝功能

浪费在喝便宜的酒上

精神图腾埃特纳火山

比网络喷子

还能喷的大自然奇葩

精选意大利西西里岛

火山血橙

颗颗都是狠角色

绝密配方一口入魂

两口忍不住吨吨吨

低低低低嘌呤

不知道低到哪里去

酒 一级致癌物

你 满级废物

酒是体积最小的飞行器

你是技术最飒的驾驶员

小孩不听话叫整事儿

大人不听话叫整活儿

喝醉了以后还只记得一件事

就是记得自己什么都不记得了

酒啊 是成年人的孩子气

是大人最后的游乐场

显然大家都被这位大爷“磕”到了，此后JOJO联合一个酒馆让大爷再次营业，一组“贴脸杀”海报更是萌出天际。

一杯敬过去

一杯敬过不去

这里不服务上帝

我们只招待朋友

年轻人少喝酒

喝就来这儿喝

疫情差点倒闭

开门往死卖力

大环境不好

来这儿环境好

疫情关店的日子里

老板学会了直播PK

相信很多人和我一样，即便是不喝酒，也会对这一系列的创意呈现印象深刻，记住JOJO这款酒品牌。

不得不说，让大爷来作为JOJO酒的传播主角，绝对是出奇制胜的选择。

要知道这款酒的受众群体是年轻人，正常的思路围绕年轻人的心理洞察、情绪洞察、生活洞察、场景洞察，来去延伸创意传播。

选择大爷，也许直观的感受是和人群不搭。但真的不搭吗？这只是传统思维的创作认知偏差，传播主角≠沟通人群≠消费主体。

举个例子，比如要推广一款空气净化器，画面内容展现的是小孩对清新空气的渴望，但实际上对话的人群是父母。

又比如一款化妆品要推广，找的是小鲜肉代言，但实际上要收割的是妙龄少女。

这里也是同一个逻辑，大爷只是一个沟通载体，他所表达的内容语言，实际是给年轻人看的，对年轻人说的。

同时，这样做有一个巨大的先发优势是，这几乎是一个空白的传播区间，因为从来没有看到过有哪个酒品牌是用大爷去做文章，感官上首先造就了新鲜感和戏剧性。

进而在内容的表达上JOJO继续放大这种反差感，用年轻人的话语体系将大爷萌化，看完之后大家不会觉得这款酒是给老年人喝的，只会觉得很可爱很有意思。

我相信如果品牌方有钱，请的是一个老戏骨，比如说倪大红老师，那传播效果一定还会翻几番。

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