又老又野又萌，JOJO气泡酒也太会写文案了

说到微醺酒类广告，很多人脑海里浮现的，就是RIO里的少女怀有心事，独自在家享受微醺的快乐。

然而最近，圈仔在小红书上发现气泡酒品牌JOJO，虽同为微醺酒类品牌，却一反年轻感、潮流感的海报姿态，另辟蹊径地让一位老大爷成了主角。

 01 

年轻人少喝酒

喝酒来这儿喝

 02 

一杯敬过去

一杯敬过不去

 03 

大环境不好

来这儿环境好

 04 

这里不服务上帝

我们只招待朋友

 05 

疫情差点倒闭

开门往死卖力

 06 

疫情关店的日子里

老板学会了直播PK

这是JOJO气泡酒为助力百家酒吧开启原地复活计划，而推出的一组海报。文案以“酒馆老板”的口吻表达。

比如：

「这里不服务上帝，我们只招待朋友」，既保留了些脾气与个性，也以朋友的形容让消费者多了些亲切的感觉。

「疫情差点倒闭，开门往死卖力」，道出了疫情下的无奈心酸和开门后重燃斗志激情的同时，也多了一层情绪上的对比。

虽然文案整体俏皮有梗且通俗易懂，但圈仔觉得，这组海报最大的亮点还是画面。

怼脸的高清大特写，杂志风的排版格式，大爷一脸严肃的表情，却配上了萌感十足的腮红。

这种一本正经又可爱搞怪的反差萌，突兀中略带意外的和谐感，直接将视觉上的对比感拉满。

仔细看，老大爷那俩圆鼓鼓的鼻孔，还成了品牌名“JOJO”的创作灵感，可以说是趣味感满满。

当把海报搬到线下酒馆时，老大爷的大脸矗立其中，视觉效果更为震撼。

凭借老大爷的反差萌大脸与强烈的视觉冲击力，这组海报在小红书有了过千的点赞，JOJO气泡酒可以说是小小出圈了一波。

但实际上，这次的老大爷卖萌海报，其实是上次「听你大爷的」系列海报收获粉丝好评后的延伸。

 01 

你不能把有限的肝功能

浪费在喝便宜的酒上

 02 

成年人请勿过量饮酒

去成为自律的人吧

 03 

酒是体积最小的飞行器

你是技术最飒的驾驶员

 04 

酒啊，是成年人的孩子气

是大人最后的游乐场

 05 

小孩子赌气出门叫离家出走

成年人赌气出门叫有家不回

 06 

酒，一级致癌物

你，满级废物

虽然是以长辈的方式向年轻人讲大道理，但老大爷故作正经的严厉表情，搭配富有生活洞察的文案，有种长辈给你传授「不正经」人生哲理的即视感。这样的“老顽童”人设，深得年轻人的喜欢。

除此之外，还曾让大爷玩起cosplay，变身为《JOJO的奇妙冒险》动漫里的空条承太郎，和年轻人当面来了场趣味对话。

 01 

喝醉了就去干翻生活

别一副被生活干翻的样子

 02 

有些东西

失去了就不能回来

无论你有什么能力也好

都不能回来

 03 

燃烧吧

在还不需要注意血压

留意血糖还要时不时补钙的年纪

身穿略带中二服装的老大爷，和年轻人碰杯共饮、促膝长谈，恰似一对忘年交，画面意外的有趣。与空条承太郎的梦幻联动，更让《JOJO的奇妙冒险》动漫爱好者狂喜。

明明目标用户都是年轻群体，但JOJO气泡酒却离经叛道地找了一位老大爷担任主角，与其他以潮流年轻人为主的常规酒类广告相比，颇显“格格不入”和独树一帜。

不过，也正是这份与众不同，成功吸引住了大家的目光。让用户在年轻品牌与老大爷的巨大反差感中，体验到了其独特的新鲜感，留下了深刻的印象。

而JOJO气泡酒通过老大爷之口，向大家传达了一些有共鸣的人生态度和感想，让年轻人有种被理解的感觉的同时，也借老大爷饱经世事、值得信赖的年长者形象，让品牌多了一份亲和力和踏实感，无形之中提升了大家对品牌的熟悉度和好感度，可以说是一计两妙用。

当然，JOJO气泡酒的创作能力也不止于此，除了「老大爷」系列海报外，还有不少可圈可点的创意作品。

三行诗

聚焦“酒”这个主题，用简简单单的三行诗，将醉酒的状态和心理描绘得绘声绘色。

特别是「起初我故作镇定，最后我故作清醒」中，“故作镇定”与“故作清醒”的前后对仗，尽显精炼的文笔功力。

儿童节海报

这组海报以设计师儿子替爸爸分担工作的主题，创作而成。

相比于帮家长分摊家务，替爸爸分担工作这一设定，稍显新奇且特别。一方面，稚嫩的插画，随处可见的拼音和错别字，尽显儿童画作的童趣感。另一方面，孩子为了与家长互动，“不惜”替爸爸工作，也有暗指家长平常要多加陪伴孩子的含义。

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无论是老爷爷系列海报，还是三行诗等，其实不难看出，JOJO气泡酒都在用心地做海报、写文案。

尽管有江小白和RIO珠玉在前，JOJO气泡酒也通过自己的原创性风格，探索出了另一条康庄大道，打造出独属于品牌的差异化内容，塑造了独特的品牌形象。

话说，你们有被这位反差萌老大爷可爱到吗？