借势指南！广告狂人8月营销热点日历来袭

时光匆匆，

忽而又要到8月了。

夏天的热烈和炎热未觉消散，

要说退暑神器，

冰箱里的棒冰、水盆中的西瓜，

以及8月的广告狂人营销日历都不能落下。

为了让大家在8月不再为热点着急上火，

我这就为大家送上8月的营销借势攻略。

重要节日

8月1日 建军节

今年8月1日，是建军95周年，第95个“八一”建军节。对于这么一个政治性很强的节日，热点并不好蹭，借势需要谨慎。

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致敬、红色、正能量、保家卫国

头脑风暴

1、以“歌颂、赞扬”为主题，结合当下潮流元素比如rap、周边、盲盒等，致敬最可爱的人献礼八一，突出军人的不易与伟大。

2、延续七月正能量主题，深挖红色文化，可用创意海报呈现，树立品牌爱国的正能量形象。

3、找到产品/品牌与建军节（军人）的内在联系或相似之处，推出联名礼盒、互动H5等，传递品牌精神。

4、与官方媒体合作，推出公益征军广告，助力国防事业，彰显品牌社会责任感。

灵感案例

• 臻浓牛奶 × 朱广权热血rap《后盾》

• 陕西省退役军人事务厅创意征兵广告《陕西娃，当兵咧》

• 致敬海报：

8月4日 七夕节

一年一度的七夕佳节，不仅是情侣们浪漫缱绻的节日，也是品牌8月借势营销的最重要的时间节点之一。近年在借势过程中，品牌们除了将目光放在情侣这个主流群体之上，单身群体也成为关注的重点。

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爱情、甜蜜、告白、情话

头脑风暴

1、结合当下社会议题：聚焦爱情问题，鼓励大家勇敢爱；

2、打造互动黑科技：拉近与消费者之间的距离，除了传统的H5，元宇宙、人工智能统统可以用起来；

3、将产品变成传递爱的媒介：以撩人情话、浪漫告白等形式推出联名礼盒/限定产品；

4、进行悦己表达：浪漫爱情建立的基础是成为更好的自己，围绕“爱自己”主题从情感层面触达消费者；

5、深挖七夕节日内涵：与国潮文化结合，讲好品牌故事。

6、制造节日仪式感：打造线下打卡点，引发社会化传播。

灵感案例

• 百威《一个吻，回敬所有问》：

• 美团《一座城，帮我照顾人》：

• 完美日记x中国邮政「织爱」信封礼盒：

• 网易云「表白翻译机」：

• 创意海报：

8月12日 中元节

中元节俗称鬼节，农历七月十五，中国习俗上称农历七月为鬼月。中元节与除夕、清明节、重阳节并称中国传统四大祭祖节日，因此中元节借势需要注意忌讳。

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缅怀、祭祀先祖、平安符、鬼节

头脑风暴

1、尊重节日文化，从节日由来、相关习俗进行延伸，对传统文化进行传承；

2、营造节日气氛，搭建一些带有恐怖、惊悚元素的场景，能给人留下深刻印象，不过在执行过程中需要注意品牌自身的调性以及公众的观感问题；

3、结合当下热点，与一些有讨论度的影视剧合作，借此为品牌打开知名度。（比如与《咒》联动？）

4、出其不意、反向营销，用一些有意思的“鬼点子”玩出新花样，塑造品牌有趣、搞怪形象。

灵感案例

• 台湾全联《很高兴认识你》系列广告：

• 家乐福《中元跨界平安BUY》：

• 创意海报

节气节日

8月7日立秋

立秋是中国的传统二十四节气之中的第13个节气，立秋的“立”是开始的意思，“秋”是指庄稼成熟的时期。

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秋天、收获、落叶、贴秋膘

头脑风暴

1、结合气候特征，从秋天天气转凉入手，为消费者送去品牌关怀；

2、借势节日习俗文化，从贴秋膘、收获等角度进行延伸；

3、引用秋天元素，融入品牌海报，比如落叶、稻谷、麦穗等。

灵感案例

8月23日 处暑

处暑到来，说明炎热即将过去，暑气将在这天结束。处暑有迎秋、祭祖、放河灯、吃鸭子等习俗。 

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迎秋、夏去秋来

头脑风暴

1、可以出游迎秋，在营销过程中结合露营、骑行等户外热门元素，搭上年轻化便车；

2、反映气温变化，用海报/H5为消费者送温暖；

3、围绕“告别夏天”主题，打造节日仪式感。

灵感案例

小众节日

8月8日 全民健身日

今年上半年，随着“冬奥热”、“刘畊宏女孩”、“户外运动经济”、“云健身”等概念大火，再次点燃全民健身热潮，消费者对与运动健身相关的需求逐渐增加。借势全民健身日时，品牌们可以通过搭建运动场景、联合健身KOL/明星、打造运动相关营销IP，打开品牌知名度，进行年轻升级，比如小红书社区运动场改造计划、Keep《这很自律》。

8月19日 中国医师节

在新冠疫情这场没有硝烟的战争中，作为一线工作者，医务人员做出了巨大的贡献。在中国医师节时，或向医务工作人员致敬，或推出公益广告赞美讴歌，或推出相关福利或打造，都可以很好地提升品牌形象。

 

 以上，就是8月要追的营销热点啦。

相比起节日寥寥的七月，八月需要抓住的重点可就多了，其中七夕和两个节气节日值得重点关注哦～

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