泰国广告，袭击你！

萨瓦迪卡，又一波泰国广告来啦！

泰国广告何德何能成为脑洞界的大佬、广告领域的头牌？它区别于国内广告，主要以讲故事的形式宣传，走心而目的性不强，配以神转折制造反差，颠覆消费者认知，大大提高品牌的记忆度。

当优质剧本的几大要素（深入人心的角色、重复某些特定台词和场景、情节另辟蹊径、叙事结构的传统颠覆、风格化明显的对白、细节、巧妙的戏剧张力设置），遇上广告的特效（对于消费者痛点的觉察展现、创意独特脑洞逆天的表达），便迸发出泰国广告独树一帜的火花。

绝了！媲美泰国经典蟑螂药广告的片子来了！

泰国知名驱蚊水品牌Soffell推出一支超具喜感的拟人化短片，它借由两位电台工作人员采访蚊子家族的这一“大离谱”情节，直白展现自身产品的强大功效。

最初一只带着琥珀项链的雄性蚊子坐在码头骂骂咧咧，恳求镜头不要再跟拍了。黄昏下，落寞的身影十分凄凉。另一条头靠在餐馆点红辣椒补充能量的蚊子看起来更惨了，人人击掌都能吓唬到他，摔倒在地直呼生活不易，已无血可吸。在郊区野营的优雅蚊子小姐也不遗余力地可劲儿撒娇，恳求工作人员给她一点粮食，但可惜随后就被扑面而来的驱蚊水暗伤，只能躲一边晕头转向去了。

影片运用三个不同场景，极具说服力地表现蚊子艰难的生存现状，并充分发挥想象力赋予其人物特征与新兴饮食方式。拟人化的表达激发观众兴趣，联合动画的可爱感与科幻的未来感，共同表现在驱蚊水品牌Soffell的广泛应用下蚊子的惨状，即其超强的产品功效。

这则广告获得戛纳大奖，讲述一对朋友分别、教导朋友找新朋友的故事。K+ App是一款开泰银行（KASIKORNBANK）的手机App软件，用于移动支付。一个女孩要到曼谷上学为背景，到了新环境担心交不到朋友，此时好友给她出主意“简单、好用、人人都在用”……“K+APP”，就这样从“面无表情”到“露出微笑”，强烈反差让人对广告、对产品记忆深刻。广告将App的大众广泛认知作为事实进行传播，为产品赋予新的功能即社交进行进一步推广，风格浮夸有趣。

丈夫意外得知不用去出差，快乐地回到家中却意外发现妻子摆上了精美的餐具、在准备浪漫晚餐，引得一番误会后，谜团解除，原来这只是妻子和孩子普普通通的一顿饭。最后推出slogen“宜家为晚餐定制，让每一餐都与众不同”，这种对产品极致特质的阐述，甚至引来一些负面作用，更加深了观众对品牌的认知。

小结：

泰国广告的成果由多方因素聚合而成。1997年泰国金融危机，经济衰落，公司倒闭，广告投放减少，制作费用压缩，广告创意公司则不得不在有限的经费下绞尽脑汁思考如何“小成本大创意”，经济导致了行业洗牌加速，“拼创意”成为此阶段各广告公司的主旋律，因此得以产生了大量的优秀作品。此外，泰国广告中平民参演占了85.25%，明星、名人的比例仅有3.12%，其他的则以动物、植物、科幻人物等为主角，内容朴实接地气易形成共鸣。最后，泰国群众多信奉佛教，其处事淡然豁达，万事不愁、充满幸福的国民心态也成为其幽默、走心创意的源泉。