七夕的孤寡祝福，由瑞幸代劳了

大家好， 这里是头条哥。

今年的七夕可能是对单身人最不友好的一次了，当你躲过了一切秀恩爱的线上线下活动，一个人回家摊在沙发上，看到忙着送花的外卖小哥抽空给你送来咖啡，很有可能一秒破防：

 

是的，每年七夕对着你孤寡孤寡吟诵的悲伤蛙，和瑞幸联名了。

 

“孤寡青蛙”是在2020年七夕节火起来的梗，因为青蛙的叫声和“孤寡”谐音，被用来调侃像我一样的单身狗，受到很多人的追捧效仿。

 

 

孤寡青蛙之后也成了每年的情人节、七夕节的固定仪式，在这些节日里，单身的朋友总会收到“孤寡”祝福。这次瑞幸就抓住这个每年固定的热点，在临近七夕的时候上线了新的咖啡套装：

 

其实在七月底，瑞幸就开始连续发布相关的悬念海报，吊足了网友的胃口：

 

 

也被网友解读了各种版本：

 

该说不说，感觉忍者神龟的联名，也挺像那么一回事：

 

 

当然也少不了令人眼前一黑的作品：

 

 

不过“七夕”“绿色生物” 两个关键词一出现，就能让很多人猜答案来了：

 

 

卖了一波悬念之后，8月2日，瑞幸咖啡正式推出了与悲伤蛙佩佩联名推出七夕限定杯套和纸袋，不仅写有“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”的文案，还有佩佩和它女朋友翠花的大合照。

 

 

文案也玩了一把谐音梗：“VERY LIKE YOU”（蛙瑞喜欢你）和“牡丹（母单）也快乐”

 

 

虽然说牡丹也快乐，不过经头条哥亲测，只买一杯是拿不到纸袋的。

 

这种切合热梗又略带土味的纸袋设计一下子勾起了很多人的收藏欲和创作欲。

（网友的复古创作）

有用袋子做抽纸盒的：

还有口罩收纳盒：

情侣手机壳：

不得不说，这次瑞幸的联名，在一众咖啡茶饮品牌的七夕营销里是相当出色了。孤寡青蛙的梗已经流行近三年了，但能够发现这个节点梗做联名的品牌，瑞幸应该是第一个。

借势了热梗“孤寡青蛙”，瑞幸在声量上的起点就会高出许多。

同时，瑞幸对悬念营销的把控也越来越熟练。相较几个月前的让人一眼就猜中椰树椰汁联名，这次发布的悬念海报则更具互动性，也吸引了很多用户参与到悬念的猜测中。

而瑞幸长久以来在包装设计上的深耕，也为这次的“哇瑞”出圈提供了基础。瑞幸的纸袋子其实一直都有被很多消费者拿来二创或者收藏。

比方说之前的椰云拿铁：

 

抽纸盒的创意其实也不是第一次了：

包装上的别出心裁，对建立品牌树立形象，增加品牌好感度都有着极为重要的作用。像 瑞幸的老对手星巴克的纸袋，也一直是DIY的对象。

而 且从椰 云拿铁联名之后，瑞幸的包装似乎也确立了一种“丑萌”的风格，这次与悲伤蛙的联名同样也是走“丑萌”路线，瑞幸已经自己打造了一套“包装流量密码”了。

总的来说，瑞幸的这次的七夕节营销，是 品牌对热梗的独到眼光和包装营销长期积累的成果， 也希望瑞幸之后也能发挥好自己的优势，做出更好玩的纸袋和杯套设计

不说了，头条哥要再去喝一杯了。

（瑞幸记得来给头条哥结广告费）