广告狂人100期 | 一周优秀文章TOP5

狂人编辑部

1年前

【摘要】：每周精选五篇优秀文章～

一

新消费品牌线下又快又好，7大潜力5大逻辑是什么？

https://www.socialmarketings.com/articldetails/26022

点评：这几年线上做的好的新消费品牌，都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起，越做越好，而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力，甚至倒退，除了老板战略决策的一些失误，还有核心原因是：对于线下重视程度的不一。越来越多的品牌和我沟通，都会涉及到线下。这次，结合之前与宠物TOP品牌“阿飞和巴弟”创始人刘金星，北京水天宫科贸公司CEO林思然的交流，以及儿童零辅食品牌“米小芽”创始人肖波的线上沙龙核心内容：做线下的几个好处，以及做好线下的逻辑，分享给大家。

二

七夕营销盘点！节日营销到底怎么做?

https://www.socialmarketings.com/articldetails/25977

点评：七夕节虽然是专属情侣的甜蜜节日，但也是众多品牌方的节日狂欢。为大家盘点一下七夕品牌营销盘点，同时为了保证具有一定的参考性和实操性，会列举一些可以能够直接用且有效果的营销方式。

三

2022下半年，关于消费的5个小趋势

https://www.socialmarketings.com/articldetails/25665

点评：今年，受主客观条件制约，大部分业务和产品，面临疲软的消费市场，不能投入太多的资源。要实现生存和发展，必须找到新的视角和增长方式：即在消费变化趋势中挖掘潜在的机会点事实上，大环境变动对人们消费心态的影响是非常巨大且复杂的，不能直接用【降级】粗暴概括。当我们拨开表象，更细致观察和分辨，会发现这些变化和趋势里，暗藏风险也蕴含机会。今天主要讲5个小趋势，分别从购买、情绪、品牌偏好和生活方式。

四

寻找市场机会6大方法——「痛点-痒点-爽点-美好-燃点-惊喜」

https://www.socialmarketings.com/articldetails/25888

点评：有一个共识，寻找市场空白是一种反直觉的技巧，人类的感知系统使我们只注意存在的东西，而看不到不存在的事物，所以一般情况下闭门造车是无法找到市场机会，更谈不上创造新的需求。这就有了创新教父克莱顿·克里斯坦森的方法论—— 「专注用户进步」。「专注用户进步」——「进步」代表了朝向某个目标或梦想的动作。「用户进步」这个词也许难于理解，借助《爆品战略》中讨巧的「痛点」概念，品牌猿重新演绎寻找市场机会的六个方法，也可以说六个层级：找「痛点」、察「痒点」、迭「爽点」、赋「美好」、点「燃点」、创「惊喜」，以此成为打开新世界的那条缝。