喜茶，搞婚庆啦？

素材来源于网络

哈喽，大家好。

如今奶茶市场确实挺内卷的， 各个品牌都在努力拓展产品新意。

不停往食材里：加人参加香菜加折耳根……

虽花样百出， 但归根到底都是在同一片饮品市场里卷。

圈佬前两天接到一个消息说：

#喜茶布局婚庆业务#

说是， 喜茶宣称已为近万对新人送上喜茶，并正式推出喜宴服务 。

圈佬去找了找，确实有这么个情况：

这次七夕喜茶在全国5个不同的城市 （杭州、青岛重庆、广州、武汉） 联合民政部门举办七夕限定民政局活动：

▽

婚宴优惠最大可达9折：

不过，就像喜茶所说的“再续520喜气”，赠饮和婚宴套餐都不是七夕才推出的。

品牌名的文化绑定与场景延伸

今年520， 喜茶就推出了当天领证免费赠茶的活动：

当时还可以获得520限定双喜徽章及杯袋。

同时合作张小策导演推出了「喜一下」故事片：

把“喜茶”和“婚礼”进行了初步结合。

520结束后， 赠饮活动于6月21号-7月22号再次继续。

并在7月22日对活动进行了一定的升级 ：

不仅有赠饮品，还有蛋糕，同时正式推出了婚庆套餐项目。

也把活动时间延续到了今年年底12.31。

喜茶与喜事，无论是从时间上，还是从内容上，都进行了延伸和拓展。

可以看出品牌是有意长期深入绑定 “有喜事 喝喜茶 喜一下” 的品牌印象，将之打造为固定品牌场景。

对于布局的消息，官方回复：

总的来说，喜茶这次是一次通过品牌名的寓意，对产品的使用场景进行的拓展和绑定。

还挺妙的——

文化上，传统婚礼就有喝喜茶的习俗。

“喜茶”与“喜茶”的重名不仅赋予了产品一个好寓意，也让产品和场景之间产生更直接自然的联想，更易于消费习惯的培养。

对于喜茶品牌本身来说，也是恰到好处地发掘品牌名，为产品拓展出独一无二的新的适用场景和品牌情感特色。

不得不说，看了那么多卷猎奇食材的，终于看见一个卷文案的了，真的甚是欣慰啊。

就像美国营销大师阿尔里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”

一个好的品牌名不仅要做到贴合产品、容易识别、足够独特，还要有联想性、扩展性，在需要的时候成为品牌出其不意的营销利器。

花样百出的品牌名营销

跟喜茶类似发展喜事文化的还有王老吉——

去年曾大包大揽的注册了“新婚大吉”、“高考大吉”、“开机大吉”等商标。

高老期间也有推出相应节点的产品，可以说占了不少好彩头。

而除了纵向发展不同文化， 品牌还有在横向拓展用户连接。

之前的姓氏罐，凭借定制式的针对式的祝福，也是圈了好大一波粉。

类似的还有方太也曾给自己改名——

用“杨太”“周太”“李太”“赵太”来肯定每一个太太在家庭中的价值地位，打出了一次链接万家的温情化营销。

饿了么也曾拓展名称为“喂猫了么”“买菜了么”“吃瓜了么”“养生了么”“脱发了么”等等。

从平台的角度，向着生活的不同需求而延展，生动有梗，包罗万象。

不得不说，这些变幻的文字游戏，很好的撬动了品牌名的沟通价值和情感价值和社交价值，提升了品牌传播力。

除此之外，圈佬记得还有关于品牌名无胜于有的出其不意的反向操作：

在泰国，许多消费者喜欢吃日式老牌百力滋的饼干棒，却总是记不起百力滋的名字。

常常称之为“那个咸咸的饼干棒”，或者干脆叫错为“咸的 Pocky（格力高旗下的另一个饼干棒品牌名）”。

于是百力滋的老板和员工发了个视频跟大家道歉：

“消费者记不住百力滋，是我们的错。真的很抱歉。”

并把百乐滋的品牌名撕掉，

开始生产不带品牌名的百乐滋产品，

这版操作反而让大家边吃边想百乐滋的名字究竟叫什么。 可以说是 搞了一波 变劣势为优势的 反向营销。

以上可见，

品牌名不仅是一个简单符号，还可以衍生出多层次的角度，不断创造和消费者建立情感对话的沟通点， 为产品拓展空间，生出全新的内容厚度和营销契机。

蛮有意思， 值得探索。