好文案，懂韵律

看的文案多了，总是会发现有些文案会有一些规律在里面。不信看看下面的文案：

比如BLOVES的

“谁的一生相伴，不是一生相互为难”

永庆房屋的

“先诚实，再成交”

统一润滑油的

“多一些润滑，少一些摩擦”

如果没有看出来，倒不如多读上几遍，就会发现这些文案，前后句都押韵。

说到写文案的技巧，大多数人都知道要有场景感，但说写文案要有押韵，很多人都会不以为然，其实一个创意工作者能巧妙用到押韵，文案就像被赋予节奏一样，大大提高文案的传播力。

《引爆点》一书中提到制造流行的一个很重要的法则：附着力法则。这个法则是说，有一些特别的方式能够使一条具有传染力的信息被人记住，只要在信息的表达和措辞上做一些简单的修改，就能在影响力上收到不同的效果。

这大抵说的就是文案要有押韵的技巧在里面。

1、

人头马一开

好事自然来

出自人头马。

这是一句永流传的文案，人头马也依靠这句Slogan成功打开了中国市场的大门。由此可见，当当“押韵”的流畅感用在品牌口号上时，更能让口号被快速记忆，帮助品牌去输出概念。

2、

只溶在口

不溶在手

出自M&M巧克力。

这句文案的英文原是M&M Smelt in your mouth, not in your hand，是出自著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，堪称经典。

而将这句英文翻译成”只溶在口，不溶在手”，丝毫不弱于原文，更是由于前后句押韵的加持，而变得更加简洁有趣。

既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

3、

真情永不变

大宝天天见

出自大宝。

这是一句家喻户晓的文案，在那个产品同质化还不算严重的时代，大宝和雅霜基本解决了国民的护肤需求。

而大宝之于雅霜，也正是因为这句Slogan，让其依旧活跃在护肤品的前沿。

4、

晒足一百八十天

厨邦酱油天然鲜

出自厨邦。

是最近才了解到这句文案的，因为爱分享的李立群，这句文案其实没有什么特别精彩之处，只是直白的告诉消费者，酱油之所以这么鲜，是因为晒足一百八十天的缘故。

“天”和”鲜”的组合，就很容易让消费者将时间的长和产品的鲜联想起来。

5、

18岁可以美的像朵花

现在也可以美的不像话

出自天猫。

这是早些年天猫应对妇女节出街的一组文案，不难看出文案前后句的”花”和”话”，让这句文案锦上添花。

句子是对各个年龄段女性的赞美，用花来形容18岁的花季女生最形象不过了，而随着年龄的增长，女性的美不在局限于”花”，而是美的不像话。

如果说上面几个文案的时间都太久远了，我们来看看近几年的文案，一些好的文案依旧在适用押韵的文案写作技巧。

6、

世上所有的内向

都是聊错了对象

出自陌陌。

这句文案当年出来的时候，就非常打动我，可能也是因为自己就是文案中所描述的这类人。前后句的押韵，也使得文案在因果关系上，更加表明了内向并不真的内向，而是没有遇到可以敞开心扉的TA。

7、

所有的精打细算

都是在为爱打算

出自支付宝。

广告里的妈妈，是现实生活中的很多母亲的缩影，印象里，妈妈经常挂在嘴边的就是省钱。

总是说着，要存钱供你上大学、买车、买房，总是舍不得丢旧东西，舍不得买新东西，在小钱上也斤斤计较，但妈妈省下的一笔笔小钱，最后往往大部分都花在了孩子身上。

细算和打算，这押韵的两个词，基本上涵盖了母亲一生对于子女的关爱。

8、

问我多少岁

不如问我走过多少风雨和山水

出自《女人30+》综艺。

这句文案来自一个纪实访谈节目《女人30+》。三十岁只是一个冰冷的标签，每一个女性的内心，远比年龄精彩得多。 

年龄的增长无法阻挡，但内心的本真却可以自我坚守，对于年龄的真正意义，也许永远都找不到答案。

每一个女性都可以，不被年龄和世俗束缚，正如这句文案所说的一样，年龄只是数字，但是而在这段时间内经历的风雨和山水才是每个女性最被值得关注的。

9、

人生没有白走的路

每一步都算数

出自New Balance。

这是一句本没有押韵就可以成为金句的文案。

10、

白天晒晒太阳

晚上就遛遛月亮

出自肯德基。

没有谁，不是为了下一顿饭而过；没有谁，不是为了将来的生活而拼命。

其实，我们渴望被阳光温柔的叫醒，希望午后闲暇的时光可以让我们慢慢品析。

在这样快节奏的生活状态下，肯德基出了一组这样”慢下来”的文案，这句相当随意的文案可以说是完全传达了”慢下来”的主题。

好像不巧的是太阳和月亮竟然押韵，让整个文案的慵懒性又提高了一个层次。

押韵是一件很神奇的事。

它可以让平淡的变成昂扬的，让难记的变成好记的，让枯燥的变成悦耳的，让无聊乏味的变成引人入胜的。

这是因为：

用语言韵律学的说法，这些文案在平仄，对仗以及押韵上营造出了一种令人愉快和舒适的语言感受。

就像规律排布的音符能够让人完全不懂乐谱的人口口相传，“押韵”带来的音律感和节奏感，能帮助文案增强原本的效力，便于文案的传播。