创新“朋克养生”年轻模式，这些代餐食品包装设计有点东西！

随着健康生活方式的普及

零食已不再仅仅是为了满足充饥解馋

像良品铺子品牌，在高端零食战略背景下

不断对细分市场领域进行聚焦

比如此前推出的良品飞扬代餐系列

便以“控糖小轻瓶”的形象

完美呈现产品所蕴涵的轻盈、营养等特性

正式入局代餐市场

这不，最近又推出了

专注佐餐领域的良品控多卡品牌

还自带“打卡”属性？

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良品控多卡品牌

via：潘虎包装设计实验室

定位佐餐市场的控多卡CtrlCal

主打轻松减重健康饮食、科学告别“伪健身”的理念

更加贴近当代白领新兴的生活方式

控多卡CtrlCal的一大特色

就是用户可以通过配合手机app科学管理饮食

包装将这一特征与设计相结合

以酷似时钟的超椭圆造型融入打卡符号概念

并通过清新的色彩及明确的信息层划分

进一步平衡专业感和食欲感

更加融入当代白领的新兴生活方式

除了良品铺子的跨界尝试

还有许多代餐品牌

也投入了自身的理念主张

希望给消费者带来更健康的饮食方式

比如以下这些

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REFOR营养代餐奶昔

via：桃子Artdor

秉持“我们是改革派”的个性态度

这款REFOR营养代餐奶昔品牌从品名上

就借用了“改革”的英文表述

希望以此打造产品的差异优势

给人与众不同的体验感

选用高饱和的深海蓝做品牌色

通过强烈的色彩引导人们的积极行为

宣扬年轻活力自信的个性特质

与Z时代消费者实现共鸣与沟通

包装方面，瓶贴提取不同的线形等几何元素

通过重复排列及黑白配的方式

打造冲击力强且十分亮眼的视觉效果

外层的信息区间标贴

则通过大小不同的几何板块进行陈列

产品的口味、属性、成分

等重点内容一目了然

多色的外标贴与极简黑白形成反差对比

进一步丰富包装的层次感、品质感

在同类竞品中也更易被识别

方回春堂• 养生食品

via：东方造物

不同于常规的代餐食品

百年中华老字号--方回春堂立足中医药文化

同时创新“朋克养生”的年轻模式，突破大众的刻板印象

推出一系列带有药用功效的养生食品

打造年轻人所喜爱的新式“代餐”

来看到方回春堂的黑芝麻丸系列

插画选取南极仙翁和太上老君两位长寿仙神

二人围着一颗仙丹葫芦，寓意健康长寿、福寿安康

巧妙表现出黑芝麻丸的养生功效

包装借鉴民国时期的杂志海报等排版风格

用民国版式体现老字号的品牌感

对称式布局突出独特的民族性和中西融合性

让“老东西”焕然一新

色彩上，以橙、绿为主，金、黑为辅

打造带有民国时期特有的深沉及复古文化感

赋予产品丰富的送礼价值和社交属性

总的来说，无论新兴品牌涉猎代餐领域，还是中药老字号发挥自身优势，推出带有药用功效的养生食品，本质上都是为了 满足消费者的健康饮食需求 。当然，代餐不完全等同于传统的养生食品，在设计包装时也要 考虑到不同的侧重点和概念区分 ，进而实现产品品类细分化。

当然，在减肥、健身、养生的大热潮下，消费者也要时刻警惕市面上种类繁多的代餐食品品牌， 避免盲目“入坑” ；而 品牌方也应保有一定的责任感 ，用心打造核心产品，发挥 “正规军” 的品牌效应，给予用户更多信任感，自然也就更易受到消费者青睐了~