寒冬逆势上扬，这些国货品牌做对了什么？

1 2022国货品牌飙热 六大行业逆袭

寒冬下，众多国货黑马正悄悄努力突围。据时趣洞察引擎™平台数据显示，今年以来，在其他海外品牌热度普遍降低的情况下，美妆、母婴、饮料、食品、服装、宠物等行业表现亮眼，众多国产品牌热度逆势增长。

2 逆势崛起 这些国货做对了什么？

近年来，中国消费者对海外品牌的热情逐渐衰减，越来越多国人开始钟情国货。据相关数据显示，过去十年里，中国消费者对国潮的关注度上涨了528%。

外资快时尚品牌撤出中国、星巴克门店数量被瑞幸反超、无印良品连续11次降价……与之对比鲜明的是国产品牌的高歌猛进。这些国货品牌都做对了什么？一起来看。

① 硬科技+年轻化，把品牌推向世界

财报显示，特步、李宁、361°等运动品牌上半年业绩均大幅增长，安踏更是30年来首次超过耐克。

以特步为例，除了推出硬核产品冠军版跑鞋，斩获8项全国大奖，还贴合年轻人喜好和代言人组织321跑步节、夏日潮搭派对等活动，推出汪东城、范丞丞亲设款。将品牌推向世界的#世界跑鞋中国特步#战役，指数达到965.2，超过业内97%的战役。

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② 把握新消费风口，点燃社交口碑

以食品饮料行业为例，近年来，本土化新消费品类奶茶、糕点、速食、冲泡咖啡等通过新媒体平台种草崛起，如食品类虎头局、泸溪河、螺霸王，饮料类隅田川咖啡、霸王茶姬。

以虎头局为例，作为新消费品牌，今年以来虎头局以抖音、小红书为重点宣传平台，通过大量小微KOL以种草形式引爆品牌，在年轻人间点燃社交口碑。

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③ 紧跟需求变化，聚焦重点功效

在美妆品牌中，芙清和可复美作为国产新锐护肤品牌热度名次上涨显著，这背后是品牌在紧跟用户需求变化。

据时趣洞察引擎™数据显示，今年以来用户关于“护肤”的TOP3功效热议词为修护、温和、清爽，而去年同期的功效热议词为温和、清爽、滋润，可见修护功效逐渐成为用户需求，芙清和可复美主打的祛痘修护方向刚好契合。

④ 创意新产品，重塑新生活

伴随宠物经济崛起，众多宠物品牌热起来，国产品牌几乎包揽了社媒热度榜前十，除主流的宠物食品品牌外，宠物生活方式品牌PETSHY、未卡等崛起。

以未卡为例，品牌先后打造了无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、宠物泡泡箱等爆款产品，被业界誉为“爆款制造机”，通过不断创新黑科技产品，塑新年轻人的养宠生活。

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3 国货飙热 怎样讲好国货故事？

据时趣洞察引擎™数据显示，今年以来共有400多个国货、国潮相关的战役，涉及母婴、美妆、家电、服饰、汽车等各个行业。下面我们来分析下目前的国货战役和可行方向。

① 明星、赛事及联名

如方太推出周冬雨同款洗碗机，鸿星尔克联名众多品牌发起#国货线上云团建#战役，还有众多品牌跟艺术家、设计师联名破圈制胜。

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② 打响 “高品质、懂国人”口号

用性价比和高品质给用户惊喜，如金领冠战役#实力国货 专利品质#，西麦燕麦战役#国货更懂中国人# 、小芒电商#国货更懂中国年#。

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③ 国潮+艺术破圈吸睛

今年新年，青岛啤酒在松花湖打造冰雪与国潮结合的艺术空间，并发布虎年款国潮罐；时尚童装领军品牌MiniPeace以东方文化和故宫为灵感，构筑全新元宇宙艺术空间，发起新国潮盛宴。

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④ 巧借热点提升品牌美誉

抢抓机遇借助热点事件营销，如鸿星尔克为河南水灾捐款引发野性消费；白象食品官宣没跟土坑酸菜合作，被网友挖出聘请残疾人员工等良心企业行为，吸了一大波粉。

总结

国货崛起源自大家民族认同感的增强，对品牌来说是把握时代红利、讲好品牌故事、做好中国品牌的难得机遇。