B站，失去哔哩哔哩商标了？

大家好啊！

你们知道对成立一个品牌来说，最基本的事情是什么吗？

是注册商标。

但品牌最害怕也最烦恼的事情是商标被抢注了。

举个例子，我们熟知的安耐晒防晒霜，中国官方叫法是安热沙，因为“安耐晒”三个字已经被抢注了。

很多品牌其实已经在消费者中有了固定的称呼和形象，一旦出现了商标抢注的问题，重新注册一个商标，更换叫法，对品牌流量来说有不小的影响。

最近，知名平台B站就遇上了争夺商标还失败的案例。

事情是这样的：

有一家公司在2017年注册了哔哩哔哩的商标，注册范围是第30类的方便食品。

说起哔哩哔哩，大家第一反应肯定就是B站吧。

但谁能想到，B站当年注册的是“BILIBILI”商标。

而这回，B站所诉争的就是“哔哩哔哩”商标，但B站的请求被驳回了。

根据《中华人民共和国商标法》第十三条：为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。 就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

但因为B站所提供的证据不足以证明商标“BILIBILI”在其核定使用的培训等服务上有了较高知名度。

简单点说，法院认为B站的“BILIBILI”不具备驰名商标的条件。

在实际情况中，公司商标被认定为驰名商标的难度较高，但一旦被法院认定为属于驰名商标，对其的保护范围和力度也非常大。

看来，以后B站就不能随便用哔哩哔哩的叫法了？

其实类似的品牌商标之争很多。

商标在品牌战略中的重要意义不言而喻，商标具备知名度、识别度和话题度，为了防止商标抢注侵权对品牌造成负面影响和损失，提前进行防御性商标保护成为品牌发展的硬性需求。

很多品牌为了避免形象的损害和流量的分散，会注册多个防御性商标来保护品牌。

小红书就申请注册过“老红书”、“小蓝书”、“小绿书”、“小红伞”、“小红薯”等商标。

还有小米公司把红米、蓝米、黑米、橙米、绿米等多种颜色的“米”全都注册了；阿里巴巴注册了阿里妈妈、阿里爷爷等。

但不是每次申请就会被通过的，小红书申请老红书就被驳回过，因为过度保护商标在知识产权中也是不被提倡的。

尽管“哔哩哔哩”在年轻人认知里就代表了B站，且知名度不低，但还是输了。

不知道B站后续会不会继续争夺哔哩哔哩的商标权，但对于没有驰名商标认定的B站来说，有点难。