如何将“有趣”变成品牌生产力？

说实话，在愈发多元的世界中，有趣并非易事。

人们早已厌倦了说教式的广告，

有趣的模式用户菜愿意参与、传播，

怎样的脑洞才能让用户愿意为趣味性付出时间成本？

菜单成视力表 尼康秒变吃货福音 看见什么吃什么

或许大家对尼康的认识还停留在“相机、镜头专业户”但其实它还有一条眼镜产品的生产线，虽然出镜率不高，但是还是真实存在的。

尼康为了在法国推广自家的「Nikon Verres optiques（Nikon Lenswear）」眼镜类产品，直接派上了一辆买汉堡的车子，虽然外表看上去没什么新奇，但餐车里的餐单是根据视力表的样式设计的。你目所能及的配料就是你得到的配料，不想只吃两片面包的话，就来验个光配个眼镜吧。

这样的情景营销不仅能吸引消费者的注意力，更能将消费者的潜在需求激发到买买买的层次。还在为看不清得过且过？那就不如顺便买了这副眼镜。

看电影不来点周边？

百事漫威版立体脆，来点音乐吧~

虽然乍一看上去有点像愚人节玩笑，但百事旗下的立体脆（Doritos ）确实要和漫威来点不一样的花样了。立体脆玉米片近期和漫威系列的《银河护卫队 II 》IP 合作，推出了一款新包装。 其不仅有坐在影片文字右上角卖萌的树人“Groot”，还在下方印着一台卡带播放器。据 Billboard 指出，在插入耳机之后，你竟然真的可以收听到完整的电影配乐，包括来自 Fleetwood Mac、George Harrison、David Hasselhoff 等人的歌曲。

图上你可以看到在包装上除了有卡带播放器，还有播放键快进和后退键还有耳机孔。遗憾的是，这款限量版玉米片不会在实体店上架，而是在亚马逊限量销售。

虽然这种用限量版的包装给电影造势的宣传方式并不罕见，但值得肯定的是包装袋上的并不是影片内容或者是简单的图片，而是化身复古随声听。据说，用户还可以通过充电，循环利用这个包装袋随声听。但是，笔者想说的是，该是多铁的粉才会认真收藏这个包装袋啊？会不会时刻担心被妈妈当垃圾扔掉？

用薯条做叉子，你是在逗我？

麦当劳“Frork”

解救你的尴尬场景

你没看错，麦当劳在美国推出了让人难以理解的迷之新产品——一个薯条做的叉子。一枝红色胶小棒，在棒的一头可以放入约三条炸薯条，安装好后，就仿如一枝小叉，所以麦当劳将这小餐具命名为Frork，即Fries + fork（薯条 + 叉）。

在youtube上，麦当劳的官方账号就给这个薯条叉子发了一段十分电视购物的短片，并介绍了这货的官方钦定用途：用来铲起那些吃着吃着就从汉堡里掉出来的配料。汉堡这东西，总之咬着咬着，就有酱料掉出来，是挺烦的哈？不要紧！用薯条叉子把它铲起来吧，这样你就有蘸酱薯条吃了……

当然这个叉子不是来搞笑的，而是为新产品线造势的。“Signature Crafted Recipes”是麦当劳在美国新推出的高端产品系列，这个薯条叉子底座只是麦当劳新菜单的附赠品，要点新品才会赠送，而且是限时供应，算是一个吸引眼球的小创意吧。

这个纯塑料的玩意，既没有高科技的加持，也没有创意而且就像个三齿钉耙一样。但正因为充满着奇葩的因子，迅速吸引了各大媒体和网友的关注。大家在吐槽薯条叉恶搞的同时，却又跃跃欲试。因此，要想成为热门话题，有些槽点也能达到这种功效。

创新固然重要，但除了噱头和眼球之外，如何在又赚到声势的同时，还能做到给品牌贡献出更大的价值？过程中制造悬念，结尾中创造惊喜，亦或是走不寻常之路，这都是出奇制胜的法宝。