【2022上半年市场分析】

广告市场面面观

整体行业面：

快消品投放稳定，部分行业随市场波动沉浮

从整体看，快消品在近几年始终占据广告市场的头部位置，特别是食品与饮料行业。两大行业是满足居民基本生活的重要行业，囊括众多既可适应消费升级需求，又可适应疫情时期的方便、营养补充需要的品类。

行业内，保健食品、奶类饮品、方便食品、婴幼儿食品等品类均有较大的投放体量，并在不同阶段有所增长。庞大的市场需求也加剧了行业内竞争，新品类开发不断，新品迭出，不断满足个性化消费需求。

酒精类饮品行业在2022年上半年表现突出，同比上涨4.7%。近两年，酒类产品在杀菌保健、消愁解乏、提升生活品质等方面营销，中国餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛，酒类的广告集中投放在电视，几乎所有的酒精类品牌都在电视有投放，但增量主要集中在电梯广告，其中电梯LCD增幅超过200%，海报增长42%，影院增长高于100%，网站、传统户外以及报纸的酒精类饮品行业也有增长，但整体投放的占比稍小。

娱乐及休闲行业呈现持续下滑，主要由于行业内涉及较多户外经营场所，受疫情影响较大，从数据上看，酒店、酒楼、夜总会、快餐店几个品类的广告花费缩减都在50%左右。

整体品牌面：

国产品牌全力发展国内外市场，新品牌出现在多个风口行业

近几年，国产品牌在广告市场的占比越来越高，2022年上半年投放量排在前500的品牌中，国产品牌的花费占比达到了87%，主要聚集在快消、家居装饰、电器、金融等行业，并且广告花费普遍增长。

新品牌方面，2022年的头部新品牌以方便食品、个人健康用品、新能源车、酒精类饮品为主。此前集中在B端的预制菜行业逐渐走进C端市场，健康、便捷、好味、厨房小白也能做出大餐等卖点加持之下，预制菜行业成为新的风口。此前有数据表明，中国预制菜市场规模或将突破8000亿元。风口之下，信良记、空刻、人类快乐、优形等品牌在今年上半年投放大量广告，天猫、京东等电商平台销量持续提升，成为上半年最火热的领域之一。

85后及90后人群更偏好“微”度假

根据艾瑞观潮系列“文旅行业季度观察”统计数据显示，微度假已成为个性化旅游的载体，85后及90后人群更偏好微度假，呈现多元化需求。微度假的“微”要求景区能在较短时间内提供丰富的旅游体验，由此也衍生出多样化的细分市场。复合型体验同时能满足年轻人群“拍照打卡”的需求，或日渐成为主流旅游消费形式。另外，亲子游相对较多，具备较高消费潜力，尤其是亲子主题与特色资源结合，是突出目的地优势的思路。微度假虽然“微”，仍显现出较高的消费潜力。

结合亲子主题与在地资源的特色打造，兼具宠物、拍照等功能，将会对主力的85后及90后消费者产生吸引力。

82.5%的美妆用户

首选小红书了解美妆个护内容

9月21日消息，小红书发布了2022年“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告，首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业。在美妆行业，根据报告数据显示，82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容，94.6%的美妆用户在小红书能够获得良好的美妆内容体验，87.3%的美妆用户将小红书作为了解美妆新品牌、新产品的主要渠道。

近半数的美妆用户表示，在小红书看到美妆产品不超过3次就会被种草，对产品产生进一步了解的想法。

中国酸菜鱼预热菜市场

预计2025年将达到204.7亿元

根据艾媒咨询《2022年中国酸菜鱼预制菜消费者洞察报告》可以看出，近年来，由于餐饮连锁化率不断提升，叠加“懒宅经济”、疫情等影响，预制菜的热度大幅度上升。且疫情加速了消费市场对于预制菜的认知。

数据显示，中国酸菜鱼预制菜市场在2021年迎来爆发式增长，线上线下市场总规模达到67.1亿元，预计2025年将达到204.7亿元。其中，多品牌布局酸菜鱼预制菜，线上销售份额约占据57%。

2022年中国宠物经济

产业规模将达4936亿元

《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》，围绕中国宠物行业发展概况、产业环境及产业链、消费者行为、竞争情报案例、发展挑战及机遇等进行分析解读。

随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。

2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。人可支配收入越高的群体，在宠物食品方面的消费支出越多。

调研数据显示，中国宠物饲养者每月进行宠物食品消费的频次集中在1-2次或3-4次。有八成以上的消费者年均消费超过500元。

所有销售中约70%的销售

都由品牌资产贡献

根据艾瑞咨询《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》研究分析显示，品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识到了品牌建设的重要性。

据调研，在所有销售中约70%的销售都是由品牌资产贡献的。品牌对于企业经营和长期增长的贡献，也在被行业重新认可 ，特别是在新冠疫情的冲击之下，消费者面临收入冲击，消费决策壁垒进一步提升的背景之下，品牌的价值就显得尤为重要。

品牌从扩大知名度、培育认知度，到建立美誉度，是品牌发展的不断升级，也是不断在消费者心中升级购买欲望的过程。可以说，通过品牌知名度、认知度和美誉度的建立，才能为后续的销售转化提供良好的基础，品牌建设是推动品牌销售的必然选择。

中国男士护理市场2025年

预计突破150亿规模

近日淘宝天猫联合清渠数智发布《2022男士护理行业趋势洞察》，数据调研显示，男性消费领域边界扩张，男士护理消费增长潜力增大，其中中国男士护理市场迎来稳定增长，2025年预计突破150亿规模。