医院卖咖啡，网友：这创意绝了！

大家好哇，这里是马可婷。

作为一名合格的打工人，每天一杯咖啡已经成为上班标配。

毕竟，咖啡哪有上班苦。

然而，这个社会就是打工人卷，咖啡也卷。

01/中药咖啡来了

最近刷小红书，看到哈尔滨一家中医馆在卖中药咖啡。

杯套也很古早味，上面还印着"内服良药"；用法用量也给你写的明明白白。

好家伙，一时间不知道这是咖啡还是中药。

于是马可婷本着严谨的态度好奇心，打电话咨询了一番。

据了解，店内咖啡之所以叫本草咖啡，其实成分只有中药，没有咖啡豆，不过喝起来却是咖啡的口感。

而且这家店是哈尔滨济仁中医院旗下的咖啡馆，真·医院开的咖啡馆。

不得不说，这个idea真妙啊。

这下子，像我这种爱喝咖啡，又怕睡不着的友友们有救了。

小红书上不少博主纷纷前往打卡，有的奔着好奇心，有的奔着养生去。

不管是什么原因，医院出咖啡就赚足了年轻人的好奇心。

02/咖啡卷还是中药卷？

不知道什么时候开始，咖啡馆开始走起了“国风”路线，各类中草药+咖啡的组合层出不穷。

上面提到过中医馆入局咖啡，无独有偶，郑州一家医院也直接开起了咖啡馆。

医生就是咖啡师，白大褂加持之下，中药包的挂耳显得很独特。

该说不说，中药咖啡到底是中式还是美式呢？

直到我看到了评论区——

好家伙，性价比这三字是给网友整明白了。

除了医院，百年老字号北京同仁堂早在去年就开始布局养生赛道。

首创“知嘛咖啡”这一新零售品牌，瞄准年轻人追求养生的心理，现在已经成为了网红品牌。

知嘛咖啡推出过像枸杞拿铁、罗汉果美式、黑枸杞蜂巢手冲等不少草本养生咖啡，一度受到了年轻人的热捧。

除了在咖啡中加中草药成分，还有加凉茶的。

比如潮汕有一家名为“潮济堂咖啡馆”，结合当地爱好凉茶的消费习惯，把凉茶做成果冻状融入其中，推出了“龟苓膏冰拿铁”等咖啡。

有些咖啡更简单粗暴，直接摆上原材料。

比如武汉一家咖啡馆推出一款名为“一颗大灵芝”的特调咖啡。

讲真的，光看图就感觉很补了。

产品一出，便引起大家讨论。

据说，灵芝还是货真价实的，这就让人想到“一整根人参”熬夜水。

看得见的原材料，让人觉得更健康。

据了解这是该店推出的“本草纲目”系列咖啡之一。除了灵芝特调外，同时还有红花出番啡萃、仙草石斛咖啡、橘香出陈啡萃、黑麻麻厚乳拿铁，分别用到了藏红花、石斛、陈皮、何首乌等中草药元素。

除了灵芝咖啡，大家是否还记得今年夏天刷屏的"藿香正气冰美式"。

以上，我们看到了咖啡+中药已经出现了各种搭配的可能。

中药早已卷入咖啡，在成分上花样百出。

不过口味如何，就不得而知了。

03/咖啡养生化趋势

无论是纯中药制成的咖啡，还是枸杞拿铁、或者是凉茶版的咖啡的出现，都呈现出养生化的趋势。这背后其实是年轻人健康养生意识的全面觉醒。

养生咖啡在网上走红，除了产品价值外，更多在于其给年轻人带来的情绪价值。

对于用户来说，咖啡除了能满足基础的提神醒脑功能外，还有养生健康的属性加持，这就是值得尝试的。

有没有效果先不说，"我有在养生"这种自我安慰式的心理补偿似乎更为重要。

对于品牌来说，养生咖啡的赛道并不好做。尤其是看到各种中药咖啡层出不穷，猎奇的组合固然能一时吸睛，站在长期主义看，做好口感和品质才是关键。

从营销角度看，一方面品牌可以从成分着手，通过极致化的食材实现差异化竞争，比如一整根人参水；另外一方面可以从概念和场景入手，比如杭州网红品牌炖物24章，通过融合“她经济+养生”两大元素，推出了经期定制款的姨妈热饮，成功俘获了女性消费者的好感。

最后，请咖啡品牌们都卷起来吧，大家都等着喝养生咖啡呢！