雅诗兰黛28亿美元买下Tom Ford所有业务！

北京时间11月16日，雅诗兰黛集团宣布以28亿美元（约合人民币197.24亿元）收购美国设计师品牌Tom Ford，收购包含Tom Ford的成衣、配饰和美妆业务。交易预计将在2023年上半年完成，是雅诗兰黛集团自成立以来规模最大的一次收购。

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Tom Ford是设计师Tom Ford于2005年4月以自己的名字创办的品牌。Tom Ford曾在1994年至2004年间担任Gucci和YSL的创意总监，因扭转Gucci时装品牌的颓势而获得了国际声誉。2007年，Tom Ford第一间精品店在纽约开业。目前，Tom Ford精品店及店中店遍布全球，包括纽约、比弗利山庄、伦敦、米兰、巴黎、和中国等。

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本次交易完成后，品牌创始人Tom Ford本人将作为创意指导（creative visionary）留任，现任董事长Domenico De Sole将在同一时间担任顾问，直至2023年底。未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营，成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。

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美妆业务是本次收购方雅诗兰黛集团旗下直接经营。自2005年起，Tom Ford授权雅诗兰黛集团从事美妆产品开发、制造、分销及销售。雅诗兰黛集团执行副总裁Tracey Travis曾表示，Tom Ford和Jo Malone是集团内两个最大的中等规模品牌，年收入约10亿美元。

Tom Ford美妆业务能取得今天的成功与雅诗兰黛集团的一手缔造密不可分。起初，Tom Ford是用香水开拓市场的。与普通模式不同，Tom Ford并不把香水当作低价入门级商品，而只是用沙龙香定位与定价去生产与销售。香水业务的成功很快带起了奢侈品牌推出高端沙龙香生产线的热潮。雅诗兰黛集团随后加大投入，将Tom Ford美妆业务拓展到口红和粉饼等品类。背靠大集团庞大的销售网络，Tom Ford美妆业务很快在全球进行扩张。

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同时Tom Ford的彩妆线定位高端，简约的LOGO设计，高级的外壳包装，放在那里已然是一件艺术品。然而最吸引人的是它的品质，水准比起很多品牌都是超越价格的优秀。全线产品为人称道，粉条、眼影、修容、口红，全是明星产品，并在年轻群体中获得更多支持。

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2014年，Tom Ford出了一种名为 “Lips&Boys” 的限量系列唇膏，一套50支，纤细、光滑，每一支都是单独的色号，用一个男孩的名字来命名，每一个名字背后都有一个让人联想的故事，女性消费者们纷纷去买自己男朋友或者前男友的名字。同时，Lips&Boys系列口红还推出了迷你款，这既降低了单品价格，又能诱惑消费者购买更多品种。

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如今Tom Ford美妆业务的短板在护肤品领域。相较于彩妆和香水，它的护肤品品类少且长期没有爆款出现。如果未来雅诗兰黛集团要提高Tom Ford的营收能力，护肤品是最具增长潜力的业务方向。

另外，由于这是雅诗兰黛集团第一次收购时尚公司，将成衣、配饰和眼镜业务授权交由过去的合作伙伴运营是当前最稳妥的选择。但杰尼亚集团更为擅长男装，未来Tom Ford时装的发展方向或将进一步向男装领域偏移。

雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在声明中表示：“这次战略性收购将开启新的机遇，并巩固我们对Tom Ford Beauty的增长计划。从长远来看，这也将进一步推动我们在奢侈品美妆领域的势头，同时重申我们致力于成为全球美妆领域的领先品牌。”