椰树女郎改穿羽绒服直播，再惹新争议？

哈喽，大家好。

最近圈佬刷到一个消息说： 

椰树女郎开始穿羽绒服直播了 

这消息立马就让人想起了国庆那段时间，椰树椰汁请了几位美女直播被指擦边的事情： 

当时产生的争议很大，

一方面直播间被因擦边嫌疑被举报掐断，

一方面很多人觉得这就是正常的舞蹈和穿着，根本没问题。

如今一个多月过去了。

 几位椰树女郎一改之前的形象，直接来了波极端反向操作，穿着羽绒服上阵跳操。

她们还表示是想换种风格——

之前直播的内容引起一些讨论，希望大家不要有误解，“希望成为正能量的代表”。 

直播中也有观众直言穿羽绒服跳太热了，让她们换掉。

后来就变成穿着长袖衬衫在跳：

乍一看感觉有点像之前因为胸大和腋毛露出被警告而穿羽绒服直播跳操的刘畊宏。

点开评论区，网友也表示： 

有人说建议把秋裤也穿上凑一套：

这“妙龄大姐”的称呼让人蚌埠住了： 

同时关于擦不擦边的问题也又被重新讨论了起来：

这番很有反差感的操作也不禁让人怀疑，难道是椰树要以回应之前争议的方式制造话题营销？

不过仔细一看才发现，这事看起来还真的跟椰树椰汁没关系。 

跳舞的直播间其实是货拉拉的直播间：

同时圈佬听说，这几位女模特也不是椰树自己的，是品牌之前找的直播网红。

所以这次的表态，可能跟椰树也没啥关系。

目前这个主意也不确实是哪一方出的，

不过不容置疑的是，话题焦点却还是在椰树椰汁这里。

一贯充满争议的话题风格

而大家也都知道，

椰树椰汁也一直很懂炒作的野路子，从不缺话题营销。 

可以说只要不是关乎企业生存的营销事件，都能被大胆拿来使用，甚至曾受过监管部门处罚。

比如，早些年椰树的海边奔跑广告；

2019年，因在新包装上印上“大胸美女”，还曾涉嫌关于丰胸效果的虚假宣传；

2021年，椰树集团又因“肯定有美女帅哥追”的招聘广告文案被罚40万元； 

还曾经推出过胸模瓶等等。

可以说是一边大胆宣传，一边争议挨罚。 

就像它独树一帜的土味包装一样，

在被讨论中都成了品牌的特殊槽点，以及话题流量来源。

既成了一种风格，也形成了受众的惯性认知。 

可能也正是这些操作让网友埋下总爱擦边的负面印象，

只要稍有就会让人朝着这方面联想。

比如上次的直播，

即便穿戴正常，也容易让人产生擦边暗示，导致被平台掐断。

不过难得的是我们也能看到，

椰树集团因为“擦边”直播登上热搜后，有很多网友为其鸣不平。 

除了大家早已习惯这种风格，圈佬觉得还依赖于产品好喝无添加的优势， 

 以及给到国宴饮料的大气印象。 

可以说，椰树椰汁的每次舆论风险也是靠着产品品质在背后托一把。

这也是产品和品牌能玩得起来的圈粉基础。

但就像前一段时间卫龙的包装也被质疑擦边一样： 

在如今舆论越来越敏感和收紧的环境里，

类似擦边的争议风险也越来越大，稍有不慎就可能惹火上身。 

即便产品硬核，对品牌的一贯寻求争议的风格来说，可能也埋下了一定的随时踩雷的舆论风险。

以后可能也不止一次被举报的事件。

 

而回到开头，关于“穿羽绒服直播”的这件事，

真要是椰树椰汁的营销也蛮合理的，

但也不妨是个新的话题思路？

如果真的借势来个回应质疑的反向营销，

也算是既有话题度又能堵上悠悠众口。

同时这般弘扬积极向上正能量的态度，加上网友的支持声量，正好夯实品牌的国民形象。

评论区也不乏有人建议椰树椰汁趁机签了这几位模特的。

因此虽然这次可能不是椰树的动作，

但若是能够用争议性话题顺势避开风险再寻求新的话题，圈佬觉得还蛮有意思的。 

不知道你觉得如何？

 

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