“厦门树洞”免费户外广告火了，深究背后，竟有助于户外广告业发展？

最近一段时间，刷手机总能刷到厦门地铁的各种话题。厦门地铁电视这种户外数字媒体的下方，出现的各种有趣的滚动弹幕，被全国网民无数次截图、转发。不禁让户外广告内参感慨：在厦门的打工人，通勤应该都会有趣些吧。

以下是厦门树洞这种户外媒体上传播的广告内容：

都说吃苦的东西能清火，我每天吃苦耐劳，怎么火气越来越大。

周二是承前启后的基石，是承接周一的慵懒未退，和周三的热情洋溢，要是没有了周二会怎么办？要是没了周二，那简直太好了。

我好困，我恨早八，我比八百年厉鬼怨气还大。

白天咖啡强制开机，晚上褪黑素强制关机。咖啡是早上喝的，精神是晚上提起来的，褪黑素是晚上吃的，效果是白天生效的。

每日三省吾身，能不能不做，能不能明天再做，能不能给别人做？

我的床生病了，我要留在家里照顾她

这一句句神文案，用网友的话来讲，简直就是我们的嘴替呀！

在树洞上，你甚至能看到山东、北京的外地打工人特意跑来留言打卡，十分火热。

作为开发树洞的厦门电视台应该也没想到，当初自己安置在地铁移动电视屏幕底部轮播的树洞板块，有一天能这么受欢迎。

怀着好奇的心，户外广告内参点开了“厦门树洞”这款微信小程序，小程序的界面设计比较简约，分为“最新、圈子、帮你买单、今日上屏”四个选项。

“最新”里实时更新用户新发布的消息；“圈子”则是将这些消息细分为个话题，包括最近火热的#世界杯哪支球队的表现让你意想不到？#大学生行为艺术大赏#打工人专区等；“帮你买单”里是一些不定时的商家福利放送，参与活动即可有机会“薅羊毛”获得各种商家免单券卡；最后一个“今日上屏”便是上述展示在地铁电视这种户外媒体画面里的文案了。

这个为用户搭建的倾诉秘密、吐露心声、解压发泄、互动告白、有声故事的平台，不仅受到使用者的大力欢迎，也为厦门这座城市增添了更多年轻气息，让厦门地铁成了新的网红打卡点。树洞的全网参与模式，重视每一位年轻人的力量，给予更多人表达自我的空间，也让厦门的户外媒体变得更有温度，更受全国人民的关注（在厦门投放户外广告的甲方，广告效果也因此好了很多倍，会偷着乐哦）。

从这款小程序的研发思路出发，绕不开“面向C端”这个概念。树洞是厦门电视台研发的针对C端用户表达自我的平台，而这个思路也适用于各行各业各种场景，我们先来看些适合户外媒体哪些场景。

长久发展看C端

C端产品的“需求”，解决的是用户在生活场景中的需求和痛点，涵盖衣食住行玩乐。在这些场景下，几乎不会设计到与他人协作的情况，用户关心的是自己。

基于“悦己”心理的大环境促进，人们对自己的关注大大提升，这也意味着面向C端的产品具有越来越大的潜力。

厦门树洞栏目团队采用的是UGC创作模式，在七夕、音乐节等热门节点做话题，多平台互动，针对行人的精准投放......让用户自己创作，轻松交流。在谁都不认识谁的地铁空间、公交车内，倾诉着不愿意跟别人说的事情。

厦门树洞是用户情感倾诉平台，户外广告行业也有与之类似的，面向C端的户外广告交易平台。面向C端的户外广告交易平台能够实现消费者一键上刊，当消费者选好照片后按照步骤操作即可在指定媒介投放广告。

国内领先的地铁媒体运营商某达传媒推出的“魔方智投”便是基于此设计逻辑。用户只需要进入界面、选品下单、支付费用即可发布户外广告。据悉：一位南宁的小姐姐为了给毕业增添仪式感，就用魔方智投在南宁地铁投放了一则十二灯箱广告。

除此之外,分众传媒、丰巢快递柜、抱抱堂传媒等都研发了类似的C端交易平台，不少用户在自己生日、纪念日时刻会投放广告为自己庆祝，也会有用户采购各种户外媒体用来求婚和偶像应援，十分受欢迎。

此类产品放宽来讲，是一个个去中介的、面向中小微尤其是C端客户的户外广告交易平台，省了很多人力物力。此前在户外媒体上投放广告信息，除了路边常见的房屋出租、水电家装、寻人启事等牛皮藓广告，C端用户想在中国正规的户外媒体上投放一则个人信息不是那么容易。此类户外广告交易平台则可以很好解决这个问题，但户外广告内参也提醒各位广告交易平台背后的经营老板：在上刊过程中，作为媒介方，肯定还是需要严格审核的，避免再出现丰巢卖快递柜屏给粉丝为明星龚俊庆生，反遭龚俊索赔101万元！此类情况。

树洞模式是否值得户外广告行业学习？

在一定意义上说，厦门树洞是免费的户外广告，用户没有花一分钱（当然，户外媒体供应商也没花一分钱就收到了很多创意），就可以将自己的想传递的信息展示在大众面前。户外媒体企业有值得学习之处：

1、研发类似“广告树洞”一样的户外广告买卖平台，打破传统户外广告单向传递，增加信息反馈。

厦门树洞将话语权下放，像抖音一样，让人人都拥有麦克风，增加了市民在无聊的地铁通勤中的参与度，让地铁媒体更有温度，值得中国户外媒体企业学习。

传播学界曾认为：信息的传递是没有反馈、直线形的传播。传播者发出的信息，经过传播渠道，以到达受传者个人为止。传播者与受传者只是单方面的给与接受的关系，反映这一观点的代表模式是拉斯韦尔的线性传播模式以及香农-韦佛的模式。传统的户外广告大多只是以单纯的信息告知传达给受众，并没有设置受众反馈渠道，不知道受众是否喜爱此类广告，很不利于品牌方优化广告内容。

经过不断的发展，传播学界逐渐认识到反馈是连接传受双方的桥梁，传播者非常需要反馈信息来了解受众。户外广告长久以往的发展也不能以单纯的广告信息告知观众，而应该建立与观众之间的联系，增加品牌与观众的互动。

户外媒体企业可以研发诸如树洞类似的平台，让受众对面前投放广告进行评价以及互动，增加受众的广告参与度。

2、“广告树洞”可用于户外广告资源整合，去除无效中介，提高甲乙双方效率。

厦门树洞是个人情绪整合平台，户外广告媒体方可以参考其逻辑研发一款广告买卖平台。采购方可以将自己的广告采购需求发送到这个平台寻求户外广告媒介，户外媒体供应方也可以将自己的闲置资源发送到平台以找寻品牌方来投放。这样以来便可去除一些无效的中介，增加甲乙双方的效率。

目前也有企业在为户外广告行业做这件事情，找广科技旗下“找广网”通过给户外媒体行业供应和需求两端提供沟通交流的社区平台（微信搜索“找广网”小程序即可见），目前也获得了18万注册用户，逐渐将进入到了盈利阶段。

除了整合资源，“广告树洞”还可以提供一个上屏渠道，品牌方可以像厦门树洞用户一样，发布关于自身的广告内容，审核通过即可上刊到指定媒介。这中间可以让品牌方支付一定的上刊费用，或者做个客情提供免费上刊体验服务。想必会吸引不少品牌方来使用吧。

3、“广告树洞”内容有助于转变广告文案表达风格，拉近与受众的距离。

很多城市的户外广告文案大多都是介绍产品、宣传品牌价值、揽客，这些中规中矩的内容，不会犯什么错，但是在快节奏时代下生活的人们，更乐于接受“趣味性”广告文案。

若是“广告树洞”上发布的文案也可以和“厦门树洞”发布的一样生动有趣，肯定会引起更多人的共情吧。只不过给商家和广告公司的挑战又增加了，毕竟要想出来很多当下消费群体喜欢的、又显得没有那么特意打广告的文案，不是一件容易的事。