战役月报|世界杯营销哪家强？家电带头冲，蒙牛玩出圈

要点速递

1. 同比去年11月，今年11月战役数量上涨超8%

2. 从战役数量来看，乳制品、3C数码品牌战役量大幅增加

3. 从战役效果来看，一汽奥迪获TOP1，王者战役UGC参与度最高

4. 从营销类型来看，家电品牌领跑世界杯营销，风头正盛

5. 备战明年1月营销，我们提供了今年1月TOP战役供参考

双11营销扎堆11月，家电领跑世界杯营销

① 双11营销扎堆11月，同比上涨超30%

11月，品牌营销战役数量相比去年同期上涨超8个百分点。今年双11品牌营销投放更集中于第二波预售，较去年同期上涨超30个百分点。从爆发节点来看，22年战役集中投放相对滞后，预售节点前1-3天为集中投放期。

② 乳制品、3C数码战役激增，营养保健、美妆遇冷

11月，各行业营销战役数量与去年同期相比涨跌几乎持平，9个行业有所增长，其中乳制品行业表现亮眼，增长翻倍，3C数码行业也上涨超33%，手机等品牌借势双11重推新品。营养保健、美妆等行业战役量同比去年遇冷。

③ 世界杯战役激增，家电领跑蒙牛出圈

11月，明星营销、节日营销以及电商营销相比去年同期下滑较多， 体育营销相比去年同期增长最多。

伴随世界杯火热开赛，不少品牌使出浑身解数开启热血营销模式，如热门赞助、看球玩竞猜、发布定制款/球赛周边产品等，实现流量与销量的双重爆发。

这届世界杯哪些品牌营销最积极？ 我们通过时趣洞察引擎观察到，家电、食品、乳制品和饮料等行业成功突围，TOP4行业相关战役数量占到了总数的5成以上。

自11月22起，蒙牛推出“无论谁进球，都来找蒙牛”活动。世界杯赛场上无论哪个队进一球，蒙牛都会送出1000箱奶，随即掀起一场全民抢奶热潮，与此同时该slogan也顺利出圈。

在时趣洞察引擎平台我们看到，此次话题战役#无论谁进球都来找蒙牛#各项指标都远超行业均值，战役指数达953.1，原生内容占比99.6%，吸引了众多网友的参与。同时，自世界杯开赛以来，蒙牛反超伊利拿到品牌影响力指数行业第一。

时趣洞察引擎-战役分析

11月战役TOP30：家电拔尖儿，王者UGC参与最多

今年11月，一汽奥迪#上汽奥迪音创大使于文文#成为全行业TOP1战役，战役指数976.2。汽车及服装服饰品牌战役指数表现较好。

从UGC内容占比来看，王者荣耀#小妲己带你玩转周年庆#吸引了最多用户的参与，UGC内容占比超过99%。除明星战役外，#cpb艺术展#、#lamer鎏金艺术空间#等战役也获得了较多的用户参与。

2022年11月热门行业战役TOP30

品牌campaign，1月营销操盘参考

① 今年1月营销战役参考

通过时趣洞察引擎我们观察到，2022年1月TOP10营销战役中，主要借助明星代言为品牌造势，增强曝光。

伊利借势奥运热度，以“奥运品质，我耀此刻”为主题展开营销，并占领奥运营销高地，同时也收获了97.4%的用户讨论，让“奥运品质”深入人心。

2022年1月战役曝光量TOP10

② 2023年1月营销日历/营销热词

时趣洞察引擎基于过去三年的主流社媒平台数据，通过AI算法推荐以下营销热词，供品牌参考。