这个甲方玩得有点大，竟然和用户一起“啪”

中秋过去，十一将至，这不免让人感觉2019年快要过完了。这一年来，广告从业者们依然很卖力，总试图摸索出一条紧跟时代的营销金科玉律。然而“私域流量”和“KOC”等新词从被创造到被吐槽，也不过短短数天。被打脸的例子见多了，有没有触动你的一点反思？

自古套路留不住，唯有真诚得人心。说到底，能打动用户心智的，必须是能和用户“玩”起来的品牌。这个9月，微众银行用“击掌”这一人们共通的肢体语言，和用户玩起了一场让美好接力发生的游戏，为我们展示了品牌和用户真诚沟通的正确“姿势”。

1
简单动作，却自带无限感染力

其实，今年是微众银行成立的第五个年头。而作为“我们的互联网银行”，微众银行在传播上并没有刻意放大“五周年”的时间节点，相反地，提取数字“5”的概念，具象化为手掌符号。

当看到别人向你伸出手，你也会情不自禁地伸手与之接触。可见，击掌是一个人类天生就会的动作，自带互动效果。零门槛、强互动的参与形式，就像一颗包含无限感染力的种子，在人与人、人与物之间传递，掀起了一场全网狂欢。

《为美好生活击掌》TVC

太极与街舞，注定水火不容？
来个击掌，打破次元和代沟

球场上你抢我争，不妨碍成为友人
来个击掌，开启友谊

种瓜种豆都是付出
来个击掌，都是田间的超级英雄

无论你是猫党狗党
来个击掌，铲屎官总有共同语言

2
美好出圈，万物皆可give me five

每一次击掌，总有美好发生。自然地，记录美好世界的快手与微博，便成为了这场击掌狂欢的主舞台。自#为美好生活击掌#活动发起后，各类KOL率先参与其中，用自己的风格演绎对美好生活的热爱。在PGC的示范下，各种UGC百花齐放。自由而极富想象力的表达，让活动火出了圈子。

看见老奶奶吃核桃不方便
民间手工帝一言不合，搞了个击掌小发明

爱跳舞的小姐姐，一人击掌也能嗨
击掌为她的舞蹈动作赋予新灵感

镜头前的美妆达人，一个击掌换一个造型
秀的不只化妆，还有剪辑技术

一个命题之下竟有如此纷繁多彩的表达，不禁让人赞一句“老铁666”！其中，微众银行的角色不在是舞台上那个人，而更多的是舞台的搭建者。与此同时，用户的角色也不再固定是受众，他们成为了内容的生产者和传播者。

本次线上击掌，极大地发挥了短视频平台与社交平台的特性，让用户们组成了一对对跨年龄、跨职业、跨地域、甚至跨物种的CP。而两大平台广泛而多层级的用户覆盖，又帮助品牌理念打破了圈层的隔阂，完成了下沉渗透。而数据也证了这一事实，本次活动快手用户上传近8万条原创视频内容；微博产生超8900万阅读；活动总视频播放量超2900万。

3
共创美好生活，一场品牌与用户的击掌

击掌，成为了美好事物之间的连接点。品牌和每个参与者都是其中的连接者，共同构建了一条深入人心的关系链。微众银行一改以往银行的高冷形象，主动放低姿态，将身份转换为用户的伙伴，润物细无声地将品牌价值观“我们一起，让美好发生”打入用户的心智，让品牌与用户的关系更亲近更平等，无疑是“我们的互联网银行”的生动诠释。

“品牌即社交”，就是和用户玩在一起。微众银行已经为我们带头打了个样，相信未来在营销的玩法上，它还会给我们创造更多新的惊喜。