2022年1-10月招聘行业户外广告投放数据一览

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1年前

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【摘要】:与世界杯关系密切的招聘广告今年行情如何?

2022年11月20日深夜万众瞩目的卡塔尔世界杯开幕。据国际足联主席因凡蒂诺预测,卡塔尔世界杯在全球预计将有50亿人观看,远超奥运会,也远超四年前俄罗斯世界杯的35亿。

全世界球迷狂欢的世界杯盛宴,也成为各大企业竞相争夺的香饽饽。今年中国企业首次跃升为世界杯的最大“金主”。据Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国企业赞助的11亿美元,一跃成为本届世界杯最大赞助商。公开资料显示,四年前,2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元,其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算,中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

从赞助的名单看,今年卡塔尔世界杯官方赞助商约有16个,中国企业占了6席(上届有7个),BOSS直聘成为国际足联世界杯亚太区赞助商。据悉,上届俄罗斯世界杯,BOSS直聘抓住了营销机会,凭借“找工作和老板谈”的魔性广告进入了大众视野,在招致巨大争议的同时迅速出圈,给球迷留下了难以磨灭的印象。今年11月18日,BOSS直聘官宣成为世界杯亚洲区赞助商,拿下世界杯三级赞助权益。与此同时,BOSS直聘还冠名赞助了央视世界杯直播,虽然在广告中没有再使用“找工作和老板谈”的洗脑文案,但把logo直接放在了比赛直播画面的比分牌下面,品牌露出时间更长,效果也更直接。

今年58同城也开启了世界杯主题营销活动,其作为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴,在转播期间全程投放品牌广告。同时,58同城启动了“为奋斗者加油”的主题营销活动,在招聘、房产、本地服务业务火力全开、壕礼不断,带来力度空前的优惠福利和多元创新玩法。58同城招聘还上线了世界杯专题皮肤,增加球迷和体育爱好者的参与感。同时,充分发挥技术优势,根据求职者画像推荐相关岗位,应用直播招聘、神奇面试间等一系列智能化招聘工具提升求职者服务体验,“为奋斗者加油”。

从招聘行业的市场发展看,今年受疫情和产业转型等影响,就业压力增大。政策面以稳就业为主基调,通过加快释放减负稳岗红利,加大重点群体就业帮扶等举措保就业。在此环境下,在线招聘需求旺盛,在线活跃用户规模稳定,发展趋势稳中向好。

一线城市招聘类广告总趋势

在户外广告投放上,中天数据显示,今年受疫情反复影响,招聘类广告在户外的投放明显减少,前10月的投放量同比下降29%。

每年2、3月都是招聘行业的最佳旺季,广告投放活跃。今年2、3月,招聘广告明显高于其他各月,但与同期相比,3月广告大幅降温,缩水62%。6月随着毕业季的来临,招聘类广告有所升温,广告投放持续平稳,伴随着卡塔尔世界杯的到来,招聘类广告将再度升温。

一线城市各户外媒体花费占比及同期对比

从招聘行业各网络平台的广告占比看,智联招聘、赶集直招、前程无忧、猎聘、58同城、BOSS直聘广告投放的集中度高,占据了招聘行业近100%的广告份额。

今年58同城旗下的赶集网重塑为赶集直招,瞄准城市服务业人群这一细分领域,以“真实企业直接招”破解招聘痛点,用差异化策略重燃年轻人对赶集直招的关注,其在户外的广告投放强势,仅次于智联招聘,排名第二位。

58同城和BOSS直聘的广告排名偏后,但随着卡塔尔世界杯的临近,两品牌围绕世界杯的广告营销格外抢眼,跃升为同行业广告投放的翘楚。

主投品牌在一线城市的广告投放对比  

从市场看,招聘类广告多集中投放在经济发达,人才集中的上海和北京市场,智联招聘、猎聘更倾向北京市场,广告占比达到70%和58%,赶集直招网则首选上海市场,广告占比达到77%;前程无忧在上海投放的比例最高,达到66%。58同城青睐投放北京市场,BOSS直聘集中投放了上海和北京两市场,占比相当。

招聘类主投品牌的媒体投放策略  

从媒体投放策略看,招聘行业的品牌多热衷投放地铁媒体,主要面向年轻主流求职者。

智联招聘广告更倾向投放楼宇液晶媒体,广告占比达到51%,其次是地铁,广告占比为43%,主要覆盖人们工作和生活的流动轨迹,吸引更多年轻求职者的目光。

58同城的媒体投放策略与其他品牌不同,其将99%的广告预算投向电子屏媒体,通过黄金地段大屏媒体的广告宣传,进一步提升品牌形象和知名度。

小结

58同城的媒体投放策略与其他品牌不同,其将99%的广告预算投向电子屏媒体,通过黄金地段大屏媒体的广告宣传,进一步提升品牌形象和知名度。

今年随着卡塔尔世界杯的到来,以BOSS直聘、58同城等品牌为代表的线上招聘平台将再次迎来广告营销大战。

本文由广告狂人作者: 户外广告内参 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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