《花木兰》电影被撤档？没关系，来看品牌联名款解渴吧

迪士尼预热了大半年的《花木兰》时不时都会上一下热搜，即便现在全球撤档，也抵挡不住品牌与其联名的热情。

除了迪士尼官方出产的周边外，彩妆、服装、饰品、运动、洗护甚至汽车品牌都争相与花木兰联名合作，推出主题产品。

既然看不到《花木兰》的电影，那么大家就随营销君去看看《花木兰》的联名解解馋吧！

木兰联名中，人气最旺盛的当属卡拉泡泡联名礼盒。因为在这个礼盒中，加入了卡拉泡泡当下最火的日落盘颜色。整套系列都是迎合《花木兰》电影主题的烈红色，透着一股浓浓的中国风。

国外的彩妆联名这么热闹，国货自然也不能输。国货彩妆品牌colorkey也推出了花木兰眼影盘和唇釉，并邀请该品牌大使蒋一侨出镜，展现“双面木兰妆”。

联名这么热闹的事情，怎么会少了太平鸟呢？太平鸟联合迪士尼推出的“花木兰的新衣”就在前阵子引起关注，又美又飒的风格征服了不少女性消费者。

相比太平鸟的“美飒”风格，阿迪达斯的联名款就显得活泼多了。阿迪达斯重新定义“花木兰”形象，为木兰注入一份活力和俏皮。大家有没有一种现代“花木兰”的感觉？

韩国首饰品牌LLOYD则是打造了木兰主题的耳饰、项链和手链等等，所有设计加起来总共有35款。

看了这么多好评，当然也有被吐槽的联名。花木兰乐高玩具套装，就并没有受到太多人的喜欢。网友们认为配色太土，毫无中国风的味道，表示“太丑了”。你觉得呢？

其他的还有ONLY、VERO MODA、安踏、谭木匠和金纺等等品牌的联名，由于联名款太多，营销君在这里就不多做赘述了。你只需要知道，“花木兰”在这个春天，真的太忙了。

去年有《阿拉丁》，前年有《沉睡魔咒2》，再前年还有《美女与野兽》，迪士尼的真人电影从未间断。前三者都没有木兰的联名款出得多，为什么品牌都会选择“花木兰”呢？

1.IP价值很高

花木兰的形象家喻户晓，又是历史上真实存在的人物，就算是不看动画的人，也会知道花木兰的存在。再加上《花木兰》电影属于迪士尼的IP，从2016年隐隐传出拍摄消息开始，“木兰”的热搜体质就已经形成了。

2.与其他公主不同的精神

我们回过头看睡美人、白雪公主等IP，虽然她们的全球知名度也很高，但都是典型的“等待王子来拯救”的角色。和她们不同的 花木兰拥有自强、英勇的精神内核，与新时代女性的精神力量相契合。

《花木兰》的上映刚好迎合了品牌现在盛行的“她经济”，品牌与之联名便能很好地抓住这个契机，完成品牌和女性用户的沟通。

3.强大的中国市场

花木兰是迪士尼第一个亚洲公主，也是第一个中国角色。中国的消费者对于品牌来说，也是非常重要的存在。

与《花木兰》联名，既做到了中国元素的品牌化输出，又让中国消费者对这些联名款有了特殊的情怀，岂不是一举两得？

所有的品牌都处在一块巨大的流量池内，“泛滥”和“稀缺”是这个营销环境的正反面。如何蹭热点、选择流量锦鲤，对于每个品牌来说都是一个难题。从2016年开始就有热搜体质的《花木兰》，便给了品牌们天然的流量。

木兰为何而忙碌，你现在知道了吗？