品牌科技BrandTech：从AIGC到数字触觉

当今世界，科学技术发展日新月异，科技成果也越来越多地应用于生产和实践，正逐渐改变着人们的生活和生产方式，甚至思维方式。 可以说，科学技术从来没有像今天这样深刻影响着国民生活和企业命运，加速行业的迭代进化。

聚焦到具体细分领域，美妆行业融合 XR 、 AI 等技术提供多种在线服务；智能家居行业结合 AI 、物联网、智联网等技术，向场景化、便捷化与生态化共存发展。服饰箱包行业结合柔性屏、仿生科技等新玩法，以及沉浸式、互联式等多种设备更加智能化。可穿戴设备行业应需求而生，同时落地应用娱乐、健身等多种场景。

BrandTech新趋势

伴随经济与技术的发展，以及消费升级，整个消费科技领域正在从互联网消费向智慧消费转化。

5G、IoT、XR、AI等技术赋能消费，应用落地多元化消费场景，引领消费服务及产品设计的跨时代变革，为消费者提供多元化的沉浸式感官体验，走入数字终端去中心化的“散生”时代。智能互联提升多种设备性能及服务方式，让安全性与便捷性的共存成为可能。

科学技术在社会经济领域的应用将大大加快。为更好地预知未来科技趋势，掌握科技前沿动态，我们综合《爱立信消费者实验室》和《科技智囊》等机构的前瞻调研、整理出十大科技前沿趋势。

1.人工智能（AI）纵深发展

脑机接口是新一代人机交互和人机混合智能的关键核心技术。通过计算机接收信号，人脑可以直接表达想法或者控制其他设备，不依赖于外周神经和肌肉——用“意念”控制设备，解放四肢。

2.5G建设加速XR设备整合

电信运营商将大力推动5G独立（SA）组网架构， 未来会有更多 XR 设备整合（包括 VR 、 AR 、 MR 、 8K 和更多图像），使用全像投影交流将变得更为真实，远端工作、控制、医学、教育等有望得以推广。

3.物联网将进化为智联网

物联网将进化为智联网，以深度结合AI作为提升价值的主要核心。居家环境中，物联网将家里的设备连接。

4 .产业区块链推动数据要素市场化

中国已经在推进正式采用中央银行数字货币的项目，将成为世界上第一个拥有数字货币的国家。区块链技术有望在2030年使世界国内生产总值（GDP）增长1.76万亿美元。以传统金融资产为主流开始进行数字化迁移，这一过程对IOT设备的普及提出了更高要求，同时也催生了资产网关的全新角色——资产数字化。

5.自动驾驶走向规模化商业应用

自动驾驶测试和智能网联先导示范在全国数十个城市全面铺开。随着中国、美国等更多的国家和地区采用5G-V2X技术标准，更加完善的汽车、通信与交通行业能力配套，以及跨界测试与示范活动进入公众视野，我国5G-V2X进入了从应用示范走向规模商用的关键阶段

6. “云”技术多样化发展

受新冠疫情、封锁措施和随时随地办公模式驱动，云需求出现快速增长。2021年“云”将呈现多样化发展趋势：使用多个公共云；云数据安全将迎来市场和技术的双轮爆发；云原生技术将推动云计算产业再次升级。

7 .数字听觉

消费者期望可以实现控制自己和其他人听到的声音，从而打造一个自己的声音世界，避免噪音干扰。数字化的声音同样具备空间感，你同样可以感知空间方位，就像现实的物理环境中一样真实，甚至数字化的声音还可以减少房间回音等。

甚至，也有人希望将声音信息转化为其他观感信息，例如将声音表现形式转移到皮肤上，或者将声音的表现变成颜色等。

8.数字味觉

味道也代表着过去的种种记忆，例如你肯定对童年时期的某家小吃店，或者妈妈做的某一道菜印象深刻。随着数字化味觉的发展，未来可以与朋友通过数字化的方式分享某一种味道。

例如掀起在线购物的新革命，在线即可远程“品尝”某种食物，甚至是“品尝”烹饪节目的美食。届时通过广告服务商的资金支持，这种体验将变得更易于获取，从而提供更好的在线数字味觉体验。

9.数字嗅觉

未来在线嗅觉将成为互联网的重要组成部分。虽然1960年就有在电影中增加气味装置的做法，但技术和大众接受度导致没有快速发展。而数字化的气味系统，将能够带来更为沉浸的观影感受。

10.数字触觉

触觉在游戏上的反馈是最为明显的，当前主流手柄都拥有震动马达，可以带来更为逼真的游戏感受，例如：模拟赛车方向盘、模拟开枪等。

而数字化的触觉体验将远超游戏手柄或VR手柄上机械振动感觉，未来人们希望数字触觉将应用到身体各个环节，而非仅仅是手部，例如VR触感服装。

美妆行业

1.个性化“皮肤打印机”

宝洁公司推出了一款集光学、专利算法、打印与护肤为一体的美妆仪器———OptePrecisionSkincareSystem。可以先用蓝色LED灯扫描皮肤，捕捉那些显性或肉眼觉察不到的斑点；再用相机拍摄大约2.4万张皮肤照片，定位出斑点的大小、形状和强度；接着再用120个热喷墨喷嘴的微型打印机将化妆品精确地喷到瑕疵处，对用户的皮肤做出修饰和改变。

2 .卡西欧联合高丝推出美甲机

著名的手表生产商卡西欧和高丝集团联手推出一款智能美甲机NailPrinter，这款美甲机是依靠卡西欧的图像识别、印刷控制等原用于照相机、打印机的技术，能够识别指甲的形状、弯曲程度、轮廓修正等，而高丝集团则负责指甲油的研发和生产、安全性等内容。

在美甲机上选好自己需要打印的图案，然后把手伸进去就能实现自动化打印，打印完成后，再往指甲上涂上两层透明的保护层就算是大功告成，大概单个手指的打印时间为15秒。这台智能美甲机大大缩减了用户个性美甲的时间，但是美甲能持续的时间不长，大概是两天左右，这是尚且需要改善的问题。

3.花王推出“人工皮肤”黑科技

花王集团推出“人工皮肤”技术，即积层型超细薄膜形成技术。这项“人工皮肤”技术的工作原理，是由仪器在皮肤上喷射出直径1微米的超细纤维，接触肌肤时形成薄膜，可以遮盖人们皮肤上的色斑和皱纹，提升肌肤的光滑紧致感，从而使人们变得更加年轻。

除此之外，人们还可以在这层“人工皮肤”上化妆，不仅可以防止化妆品里的化学成分对皮肤造成伤害，而且不用卸妆，直接把人工皮肤揭掉就行，极其方便省事。

4.防护与治愈结合的“人造皮肤”喷雾

日本化妆品制造商Kao开发的人造仿生皮肤纤维技术，运用专业喷雾仪，喷出仅有头发丝百万分之一厚度的薄膜，不仅可以在化妆前使用，保护皮肤免收浓妆及外部环境伤害，还能遮掩瑕疵和斑痣。

“人造皮肤”还能结合功效成分使用，使其均匀服帖地覆盖肌肤表面，保湿且帮助吸收，未来和广泛应用于护肤及医疗美容领域。

5.虚拟“试妆”应用

随着线上销售市场的发展，美妆品牌也开始有意识地使用增强现实技术来提高我们的网购体验。图像识别和面部追踪技术的改进让这些技术叠加产品的结果更加准确。以丝芙兰的“虚拟艺术家”为例，这一款应用能让顾客通过智能手机虚拟试用数千种颜色的口红和眼影。通过实时测量你的嘴唇和眼睛的位置，这款应用追踪这些面部特征的点，从而得知在哪里上妆。

欧莱雅旗下的子品牌阿玛尼，在其美妆官方精品商城小程序上线了AR虚拟试妆。试妆方式主要为两种：实时试色和上传照片试色。不过，在决定是否购买时，试妆应用不能替代亲自试妆。毕竟亲自上妆会有其他方方面面的实际情况在内，试妆应用只能为消费者提供一个参考。

6.欧莱雅集团推出AI粉底适配器

欧莱雅集团发布全球首个AI粉底适配器——360°智能选色，该AI粉底适配器首先应用于旗下美宝莲品牌。

欧莱雅集团这款AI粉底适配器，可以360度智能扫描消费者面部及周边光源环境，并通过系统上传分析图片和数据。让消费者在购买新款Superstay巨持妆粉底液以及经典款FitMe定制水感粉底液时，可以通过分析图片直观看到适合自己的粉底液色号。欧莱雅集团为此全新的美妆科技应用申请了相关专利，虽然目前只应用于旗下的美宝莲品牌，但未来也会运用于集团旗下的其它品牌。

7.紫外线探测仪，智能传达个性化的皮肤建议

理肤泉推出全球首款无电池、可穿戴紫外线探测仪器MySkinTrackUV。

MySkinTrackUV除了能够测量UVA和UVB射线，还可以帮助用户了解自己在紫外线中的暴露程度。除了紫外线测量数据以外，还可以帮助用户了解周围环境的湿度、花粉含量和污染等级。如果用户全天被紫外线照射时间超过80%，软件会对用户发出提醒。

这款微小的电子传感器看上去像一颗M&M巧克力豆或者衬衫纽扣，却能带给消费者个性化的皮肤建议。

8.头皮发质多功能智能检测应用

欧莱雅推出的运用人工智能技术和大数据等前沿技术研发的“头皮发质多功能智能检测应用”。

通过大数据团队，从海量用户痛点中筛选出最有价值的需求，结合产品经理的原创设计思维，深挖防晒、护发等化妆品产品等美妆需求，强化用户对欧莱雅品牌科技感和高端定位的感知。

9.第二代3D打印面膜

爱茉莉太平洋的艾诺碧(IOPE)的第二代3D定制面膜，不仅在肌肤测试和精华配比环节比第一代更为精准，不同部分可以做到差异化配方，区分定制。而且面膜制作速度更快，5分钟即打印完成。

家电行业

1.海尔“1+N” 智联网场景家电

海尔智家发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，通过场景的自裂变和自进化，持续为用户输出衣食住娱全流程不断迭代的美好生活最佳体验。

值得一提的是，海尔“三翼鸟”还拥有行业唯一的1+N落地能力。“1+N”的服务体系，其实就是保障局部场景焕新、整装智家升级方案落地的能力，根据每一位用户需求提供服务。其中，“1”是用户的服务管家，1对1对接用户，为用户提供一管到底的服务；“N”是相关资源方，包含各家电服务人员、成套服务商、经销商、橱柜商、家装公司等，由服务管家对接资源方为用户提供家电、家装一体化服务。

站在海尔的别墅里，你只要说，“空调调到23度”，“打开音乐”，“打开热水器”，不管用多快的语速，在屋里哪个位置下，指令都能被识别，并且秒速开启。

所有家电都能互联互通，围绕着人，但又不只依靠人。比方说，冰箱可以根据你的生活习惯推荐健康食谱，并直接联通到烤箱和吸油烟机、消毒柜，实现一键烘焙、烟灶联动、自动消毒等等，而并不需要你逐个启动再去选择。

2.卡萨帝“瀑布洗”热水器

这个热水器可以根据环境全自动调节水温，无需等待，一开就是正正好的热水，全程恒温无冷水，真的是每一滴都舒服！而且通过智能增压，出水量能增加70%以上，力道十足。用户也可以远程控制。

为了满足大花洒也有大水量的需求，“卡萨帝零冷水「瀑布洗」热水器CR7”创新热水动力系统，实时巡航检测家中初始进水流量，自动匹配舒适水压，使水压大幅度提升，即使住在高层和老小区的用户，在用水高峰期时，也不用担心因水压低带来的水量小的问题。

3.美妆+冰箱结合体：冻龄冰箱

博世美颜冰箱不仅满足现代女性对健康之美的诉求，更承担起开启博世新一代奢华冰箱新品类的市场意义。该机最为吸睛的便是其特设的专业护肤品存储空间，10~12°C恒温存储空间可确保护肤品保持良好状态，帮助产品更好发挥功效，停驻美丽。

此款冰箱的零度维他保鲜室内可实现±0.1°C精准控温，同时更搭载双擎冷动力及IZA清新净风系统，锁鲜健康，助力女性实现“健康美力”。

4.海信社交电视

电视最初只用来满足人们观看节目的需求，可随着网络时代的到来，人们对电视的社交属性期待越来越高。在此背景下海信电视紧跟时代潮流，率先推出了满足大屏“云社交”需求的社交电视。

随着互联网的发展，越来越多的人选择通过网络进行社交。然而手机屏幕小，社交体验不佳。海信电视基于人们这一需求，率先推出了海信电视S7与S7F等社交电视。

5.索尼裸眼3D 屏

索尼最新推出的一款能够营造空间现实感的裸眼3D屏幕，能带给你更贴近科幻电影中的3D效果。

过去裸眼3D最大的弊端就是要固定一个角度观看才会有打破空间限制的3D效果，如果观众头稍微偏离一下位置，那么则只能看到模糊重叠的影像。而ELF-SR1的‘黑科技’就体现在，无论人眼的位置怎么移动，都能获得一个清晰、高精度且平滑的立体画面。

6.美的无风感空调

“想开空调但是怕吹风”的历史难题，至此终结。

美的的这款无风感空调，上下两个圆形，都是出风口。这就是航空涡轮对旋技术的应用，两个风口送出双层远近循环气流，下风口把上风口送出的风打散，变成更加柔和的波浪气流，实现全屋“有凉意，无风感”，而且凉得均匀。

还有一种模式是远送风，送风可以达到20米超远距离，家里有别墅、跃层的，不用担心温度打不下来，摆两台空调了。

服饰奢侈品

1.LV柔性屏潮流手袋

早春女士时装秀中，首次公开了LV和柔宇科技合作的全球首款柔性屏时尚手袋。

柔宇科技为LV提供了超薄、轻便且富有柔性的彩色全柔性显示屏、新型柔性传感器以及相关解决方案，让设计师们可以自由地将柔性显示屏设计到包包当中，还可通过柔性显示屏进行触控互动，实时展示品牌精彩视频。

2.“活细胞”运动衣

3.智能数字便装

4.传感T恤

5.肌肉仿生服装

6.自发电+ 环境监测服装

结语：

科技为品牌赋能的时代已经到来。科技创新作为内生动力,一直源源不断地为品牌注入能量和营养。传承创新基因，利用科技的力量，赋能产品变革，企业才能获得长效发展。