小红书爆文密码【12月】

庄俊 庄俊

5月前

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【摘要】:互动量40万的爆文如何打造?

 │前言 │   

到现在为止还是有很多小伙伴来问我:庄主,打造小红书爆款的底层逻辑是什么,有没有什么打造爆款的黑科技,但是我想说的是,没有什么黑科技,天上掉馅饼的事是不可能存在的。

一个账号的好坏,关键取决与运营者是以什么样的心态去运营它,其实,每个优质账号都不是巧合,是一种能力的体现。

今天拆解了关于 小红书爆文套路【12月版】的 8个类目,12个案例来分析下他们是如何打造 互动量40万+ 的笔记。 

 │本文目录 │   

1、小红书爆文拆解-母婴育儿类

2、小红书爆文拆解-旅游类

3、小红书爆文拆解-美食类

4、小红书爆文拆解-家居类

5、小红书爆文拆解-美容个护类

6、小红书爆文拆解-萌宠类

7、小红书爆文拆解-美妆类

8、小红书爆文拆解-穿搭打扮类

01  │小红书爆文拆解-母婴育儿类 │    

案例:没有老人干涉带娃到底有多爽

(小红书笔记数据概览:点赞16.9w 收藏3.8w 评论3832)

小红书爆文标题:标题“没有老人干涉的带娃到底有多爽~” 采用事件+情 绪词 的结构,抓住现代年轻人带孩子都有老人干涉的这一个普遍现象,用部分人群的快乐来记录生活。给人一种不一样的感觉。

小红书爆文封面: 封面与标题相呼应,第一视觉就给了结果的呈现,这让大家首先就对视频有了第一好感,宝妈和宝宝出现在一个画面里,显得格外和谐,并且这么小的孩子在做家务,本就容易吸引用户。

小红书爆文内容: 内容是孩子和妈妈在厨房特别融洽的相处,如果是现实生活中,这样的场景几乎是没办法呈现的,也是因为父母对孩子过多的保护,所以在现实生活中和博主的生活产生了很明显的一个对比。

小红书爆文评论:评价当中很多读者和博主产生了很强烈的互动,博主视频中的好物也有被起到一个反向种草的作用。

 │抄作业 │    

博主采用的这个话题在现实生活中还是比较有争执意义的,博主采用了自己生活的展示,现在的年轻人带娃都不希望有父母的过多参与,想要按照自己喜欢的和现在这个时代的方式带娃。

与以往的带娃方式有所出入,跟大家产生一个很好的共鸣,像这类笔记,读者和博主都能分享自己的想法,话题引起争议,其次跟读者也能有一个很好的互动,也是不错的流量入口。

02  │小红书爆文拆解-旅游类 │   

案例:天 寒地冻的山里也能吃上热fufu的烤冷面

(小红书笔记数据概览:点赞3.2w 收藏2315 评论139)

小红书爆文标题:标题前面是对环境的说明,后面是结果的呈现,美食的诱惑和环境的差异化,容易激发用户的好奇心。

小红书爆文封面:封面是一个妈妈准备各类的食材,博主把标题也是直接做到了封面上,给人一看就知道博主接下来要阐述的内容大概是什么,直接对标题做了一个电性,又间接引出下文。

小红书爆文内容:博主记录自己一家露营的情景,给大家展示的是露营前的一系列准备,让读者看到了在冬天的大山里都能吃上烤冷面的结果产生,这让更多的人对露营更有了真实性。

小红书爆文评论:评论区大家对产品也起到了一个很好的种草作用,大家也表示读者这类笔记确实起到攻略性作用,表示可以参考借鉴。

 │抄作业 │    

很多人在做旅游的攻略性笔记时讲解步骤往往大同小异。但是博主抓住了重点,需要准备的东西,其次就是对产品的种草,简要了过程,但又突出了重点,最后在直击标题做出分享,对于大家想看到的内容和收获都在笔记中展现的淋漓尽致。

03 │小红书爆文拆解-美食类 │   

案例:朋友在我家吃烧烤竟然吃了4个小时

(小红书笔记数据概览:点赞8.1w 收藏3.9w 评论447)

小红书爆文标题:标题说明吃烧烤吃了4个小时,超出常理的时间往往也能引发大家的好奇心,给足大家的想象空间,到底一顿烧烤里面的内容是什么,让大家想要点进去看看发生的事件。

小红书爆文封面:画面整洁清晰就是展示的一个烧烤的画面,对于吃货来说,美味的食物第一眼的好感都是从看得到的,而色香味俱全的封面,就已经赢在其跑线上了。

小红书爆文内容:其实就是很简单的一起吃个烧烤,但是烧烤的精华都在美食上展示的淋漓尽致,从而对食物作出一个安利种草的作用,博主用视频展示,直接把食物的色香,味都展示的特别真实,让人 看了都想踊跃一试的感觉。

小红书爆文评论:评论区纷纷调侃博主的烧烤技术,整个评论区都是很幽默的轻松氛围,但是表示有心动的感觉,说明种草还是比较成功的。

 │抄作业 │    

美食类的笔记大家首先都是来自第一感官,看到的,漂亮的图片,或者是看起来色香味俱全,都让大家很难拒绝,美食类笔记用户并不是真的想吃,而是将自己融入到这个氛围中,激发用户的味蕾,让用户有了代入感。对于美食类的笔记,人物的情绪词更能打动用户。

04  │小红书爆文拆解-家居类 │   

案例一:新家改造2——打造梦想中的迪士尼娃房

(小红书笔记数据概览:点赞22w 收藏 5.7w  评论 2498  )

小红书爆文标题:对于“迪士尼”这一个词在现实生活中很多人就已经有个画面感了,但是要把房间改成这样的一个状态还是不容易的,博主给了大家一个很好的想象空间,直接吸引大家的眼球引出下文。

小红书爆文封面:封面上加了最后成品展示,再次点醒标题,这样让大家真心想看看到底需要花费多少功夫,是否自己也能做到的想法,继续看下去。

小红书爆文内容:正文主要就是妈妈给孩子改造儿童房,内容也是简洁明了,直接展示的是改造过程和产品种草。跟标题也是相呼应的。

小红书爆文评论: 评论区中,更多的是惊叹,和羡慕,会有联想,如果自己那个时候有在这么好的空间该多好,但更多的是对改造后房间结构的好奇和规划。

 │抄作业 │    

博主的笔记直接穿插种草的产品也不会特别的突兀,有些时候简介明了但是又能把内容做好确实是不容易的,很多时候复杂繁琐的内容有时候更容易视觉疲劳,在创作过程中,突出核心,阐述内容,也是很不错的创作手段。

人物的出境和记录生活能增强笔记的真实感 ,笔记中还有插入迪士尼这种高热度话题,对笔记曝光和话题度有相应的放大,用户会更乐意关注和观看。

案例二:巨无霸,刚需好物,大到离谱,入股就回本

(小红书笔记数据概览:6w 收藏 3.7w 评论137)

小红书爆文标题:爆文标题“刚需好物”“离谱”“回本”这种夸张的词汇一开始就抓住了大家的眼球。对于性价比好物这一类的作品,一直以来都是大家感兴趣的内容。

小红书爆文封面:封面里博主带着真的很“大”的产品作为封面,又一次点醒主题,大。其次大家就会把需求放到性价比上去了解,让很多人有了想要点进去看下去的想法。

小红书爆文内容:内容直接是产品的展示,不只是光说不做,而是真实测评也展示用途,这样很好的体现了产品的真实性和博主起这样标题的信服力,很好的给客户起到了一个直接性种草作用。

小红书爆文评论:评论区纷纷对博主的种草点赞,表示希望博主多挖掘宝藏,和博主之间的互动更容易增进博主和粉丝之间的粘性,。

 │抄作业 │    

平价和性价比同等的产品一直以来就是大家所追求的,没有人能拒绝,给读者省钱的情况下又直接起到了安利的作用。笔记中抓取了“常用”和"“平价”等词语来吸引用户,比较吸引有家庭的用户和享受生活的用户观看。

我们可以看到这篇笔记 给人感觉就是很夸张,“巨无霸”“大到你这辈子...“等词汇来放大它的夸张,通过这样的形式抓取到部分用户,激发其好奇心。

05 │小红书爆文拆解-美容个护类 │   

案例一:黄牙成功上岸,低沉本养出大白牙!

(小红书笔记数据概览:点赞18w 收藏12w 评论235)

小红书爆文标题:“低成本”就是一个很好的引导词汇,让人联想到性价比,对于这类词汇,本身就带着一定的流量,其次博主运用的事件是牙齿护理上,这一块,本身有需求的人群也是比较多的。

小红书爆文封面:“亮醒”采用夸张的词汇,牙齿美白以用户需求做区分点,博主在封面的时候就展示了种草额产品,大家可能可以想到博主在内容里面会做产品的种草,但是还是想看看博主究竟是怎么做到的。

小红书爆文内容:博主第一眼就展示了自己的“大白牙”前期用夸张的词汇引出下文,让读对博主阐述的方法更进一步的有了说服力,前面就吸引了读者的眼球,后面博主又分享了产品的特点,和一些使用技巧和日常会手法,在种草产品的过程中,这样的方法大家还是不那么抵抗的。

小红书爆文评论:大家纷纷对博主投来羡慕的目光,期间博主也有对粉丝们产生互动,其次还很积极解决大家的问题,这让大家直接就对博主产生了很好的印象。

 │抄作业 │    

牙齿美白一直以来都是广大读者的需求,十牙九黄在,真的是毫不夸张的,博主在种草产品的同时,也分享了一些专业知识和护理常识,这样不管是对产品的种草还是知识的输出大家都是会有认同的一方面。

案例二:指甲盖掀翻了,美甲避坑必看,免受断骨之痛

(小红书笔记数据概览:点赞6.6w 收藏3.9w 评论421)

小红书爆文标题:“掀翻了”,“断骨”运用夸张的手法,在美甲这一件特别日常的事件当中到底是如何产生这样的结果的,让大家都忍不住想要点进去看看。

小红书爆文封面:封面指甲开裂开始就有些血腥就冲击大家的眼球,“劈裂”一定又一次点醒主题,夸张的语气手法加上视觉的冲击,大家都想要避雷和防踩坑。

小红书爆文内容:内容除了分享博主自身的经历外,还分享了很多大家做美甲中会出现的现象,并耐心的讲解弊端和产生的后果,引起大家的同理心,后面又给大家分享了美甲的正确打开方式,这样一个反转,既能避坑,又能变美,何乐而不为。

小红书爆文评论:评论区纷纷表示这些坑都一一踩过,更表示博主的这期视频真的是相见恨晚。

 │抄作业 │    

博主在阐述踩坑的一系列现象的时候,也展示了正确的美甲方式,并不是直接说这类变美的方式不好,而是告诉大家如何安全有效的变美,避坑和种草就是一个很好的结合。

避雷不是一味的讲不好,讲述不好的同时,大家更想知道如何能变好,这样的心理对于很多时间都是一样的,纠正错误和正确示范往往才是用户真正想看的。

06  │小红书爆文拆解-萌宠类│  

案例:狗子感冒,主人用艾灸治疗

(小红书笔记数据概览:点赞4.9w 收藏2500,评论1021)

小红书爆文标题:狗狗感冒用艾灸治疗,听起来就跟咱们人生病一样,很有趣味性,大家都想看看狗狗用“人”的治疗方法会有什么不一样、

小红书爆文封面:封面虽说没有过多的阐述,唯一显眼的就是封面的几个大字,之前博主用同样的方法治好了狗狗拉肚子的情况,让人还是很有兴趣想要点进去一看的,“人”和狗的治疗方法真的会不一样吗?引发大家的好奇心。

小红书爆文内容:内容介绍了小狗的情况和主人使用艾灸条给狗狗艾灸的过程,不得不说,刚开始“艾灸”和“艾灸条”还是蛮有区别的,不过还是特别有意思的。

小红书爆文评论:大多表示是对这种操作的神奇,对于头一次听说的操作感到好奇。

 │抄作业│  

普通在人身上常见的事件,发生在宠物身上就别有一番风味了,有些时候,这种跳出常规的思维效果还是很不错的。让大家都有耳目一新的感觉,对于这类事件 ,大家还是比较敢兴趣的。

又能在知识方面开拓了养宠用户的知识,通过视频的细节,展示其使用过程,也算是个教程笔记,用用户对宠物的疼惜之情,引导用户积极发言。

07  │小红书爆文拆解-美妆类│  

案例一:40|斤的粉底液!上脸效果出乎意料,便宜大碗

(小红书笔记数据概览:点赞6.8w 收藏7280,评论242)

小红书爆文标题:标题运用了“数字+夸张”的手法为博主接下来种草产品埋下伏笔,用标题“40|斤”就已经抓住了大家的眼球和需求心理。

小红书爆文封面:封面博主直接放了这款粉底液的上手状态,看起来很流畅,而且封面“按斤称”又一次凸显了该产品的性价比。引发大家的好奇心。

小红书爆文内容:博主用测评的方式,幽默的语气让大家前期就很放松,不会有抵触的心理,虽然是产品的种草,但是无疑幽默的气氛更让大家有想要看下去的兴趣,其次博主都是从性价比出发,前期先抓住大家的“胃”之后再阐述产品各方面的成分问题,无疑是把大家关心的问题逐一解答,之后也不会完全只是夸产品的好,对于产品的利弊博主也是一一讲解了。

小红书爆文评论:评论掀起了一阵奇怪的热潮,无疑产品是好的,但是对于这款粉底液的其他用途表示有点过不去心理的坎,引发热议,但是对于好的东西,相信大家都是可以接受的。

 │抄作业│  

对于直接产品的种草,可以先从大家对该产品最感兴趣的点开始,前期先抓住大家的需求,产生一定的好感,其次再对产品逐一讲解,适当的氛围把握好的话那产品只是点睛之笔。

美妆产品重在感触、试用、手法、效果、细节,小红书运营们在创作一篇笔记时可以在这5个方面中着重下功夫,毕竟彩妆是上脸的东西,用户都会再三斟酌再确定种草和购买。

案例二:化妆显老大误区!视频很长但是干货满满!

(小红书笔记数据概览:点赞9.6w 收藏7.9, 评论790)

小红书爆文标题:标题博主直接抓住现在化妆人群的痛点,直击干货分享,先抓住痛点,再制造价值,让大家有兴趣往下看。

小红书爆文封面:封面是很明显的妆容对比,显而易见,同样都是化了妆的,相信大家都想要做到有效化妆,对于化妆的或者是开始化妆的,都是一个吸引点。

小红书爆文内容:前期显示说明了大家都会遇到的化妆问题,抓住大部分人群需求,其次按步骤讲解,类似教程分解,但是更细心一些,对于新手和在化妆的人群都可以直接对比采用。

小红书爆文评论:大家都在博主的讲解当中得到了自己的见解,对于博主不管是第一次看视频还是老粉丝,都产生了一定的粘性和肯定。

 │抄作业│  

对于教程类的笔记,直接讲解自己分享的内容跟普通的讲解有哪些优处,进一步的只是阐述自己教程中的重点,并且在细分内容,这样往往别人都能在笔记当中收获实在的东西,我们可以放大效果,有前后对比,用户的视觉感触会更强烈。

08  │小红书爆文拆解-穿搭类│  

案例一:如何不化妆假装自己是个美女

(小红书笔记数据概览:点赞30w 收藏3.1,评论3703)

小红书爆文标题:标题采用反问的手法,既丢了一个问题给广大的读者,但是读者看到的第一感觉确实想看看博主是如何解决这一问题的,抓住大家的好奇心。

小红书爆文封面:封面没有过多的装饰,看起来就是博主素颜的面容,再回想标题,就会想知道博主到底是怎么做到保持这样的状态的。

小红书爆文内容:内容没有过多的讲解,只是让大家把觉得自己不好的状态用饰品遮起来,这样,既凸显了慵懒的氛围,但是给人的感觉就是好的精神状态。

小红书爆文评论:评论区大家都觉得是博主本人就好的原因,但是没有一个女生是不想做美女的,相信还是会有很多人去尝试博主的方法与建议。、

 │抄作业│  

视频简单明了,跑出话题,引发评论,前后对比,强调结果,制造的一种需求得到解决,这样好像也是不错的流量入口,其次博主素颜也很好看也是可以作为一个话题作为宣传口,很多用户会有 感触:"要是我素颜长这样我也敢这么出门”。

案例二:为什么越是真实越没人看

(小红书笔记数据概览:点赞2.6w 收藏7384, 评论900)

小红书爆文标题:标题运用了反问和情绪的手法,引出下文。“真实”这一次让大家忍不住想要看博主分享的内容实质性。

小红书爆文封面:封面是牛仔裤上身图,没有过多的解释,给人的第一感觉确实穿起来还不错,承接标题,让大家有点进去的兴趣。

小红书爆文内容:内容博主博主只是做了一些简单的介绍,如果多在产品的细节多一些分析,相信会更好一些、。

小红书爆文评论:博主的内容虽然没有过多的解释,但是正是这样真实的阐述,让大家对产品也产生兴趣,试问自己是否也能和博主一样的穿搭,一样的效果,大家纷纷表示,就是喜欢这样真实接地气的测评。

 │抄作业│  

有时候正是大家平时熟悉的语气或者是再平常的言语,对一个物品真实的分享,大家也是很感兴趣的,对于现在网络上更多的夸大其词,有时候正是这种真实的想法,大家反而更在意。

穿搭类的突出点有很多:身材好、身高高、皮肤白、衣服好看、裤子版型好等等,都可以作为穿搭类流量的闸口,看小红书运营们如何去展现罢了。

 │最后总结│  

总的来说,小红书产生爆款的原因来自干货内容和生活,想要做好小红书,做好小红书的内容营销,首先要懂规则、顺应趋势,其次就是要有能够让用户拍板叫好的内容。

打造爆款并不是靠一瞬间,是长久游击战。

本文由广告狂人作者: 庄俊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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