品牌，别蹭小王子热度

最近卡塔尔小王子实火。

怎么说呢，是火到让路人头痛的程度——

先是凭借表情包走红网络，刷了个脸熟；

随后抖音、微博、小红书三大社交平台，接连宣布“王子入驻”，掀起的多平台“小王子争夺战”，再次聚焦全网关注；

紧接着，“卡塔尔小王子入驻抖音 20 小时，粉丝数破千万”这一数据神话诞生，推动“小王子热”进一步高走；

在路人视角下，只见他承包话题、屠屏热搜，就算屏蔽了站内关键词，还能在开屏页与他“see you again”。

对于这一现象级爆火，有人乐见其成，有人捶胸呐喊：

那么对于品牌来讲，这又是一趟怎样的“流量顺风车”呢？

官官的意见是：

品牌，别蹭王子热度。

 “王子流量”，热得快，也凉得快 

从舆情数据来看，卡塔尔小王子确属当下“顶流”——

相关热度自 11 月 21 日世界杯开赛后就从未中断，相关话题在全网的信息量覆盖了境内外互联网新闻、微信、微博等多类型站点。

（资料援引自清朗舆情监测系统）

然而国内观众对他的兴趣，始于戏谑、陷于玩梗、终于身份。

我们先来复盘一下“饺子皮王子走红记”——

揭幕战上，卡塔尔打破世界杯延续92年“东道主首战不败记录”，输给厄瓜多尔。

非东道主观众惊讶之余，纷纷开启“吃瓜模式”。

这时央视镜头恰好捕捉到的“某卡塔尔当地观众急到掀盖儿”Reaction（即时反应），精准迎合了大众看戏心理，从而让画中人一夜成名。

这是他火的第一个关键词：“卡塔尔”，与之相关话题是，“2000亿也买不来东道主的开心”。

而让他火的第二个关键词是：“饺子皮”。

因为大家发现，这位情绪激动的当地观众，神似本届世界杯吉祥物“拉伊卜”，而此吉祥物外形，又恰似中国饮食文化中的“饺子皮”。

这一巧合，拉近了国内网友与这位外国友人的心理距离，也激活了内网玩梗热情。

在各种表情包、AI作画等二创内容的加持下，人物萌感进一步加强，娱乐化性质进一步深化。

而真正让他全民皆知的，是第三个关键词：“小王子”。

这是因为有传闻说，他哥哥是卡塔尔现任国王，一时之间，接地气的观赛表现与高贵王室身份形成的强烈反差感，将国内网络集体狂欢推至高潮。

这一阶段和“王子热度”共舞的品牌，确实吃过一波流量红利，忘记的朋友可点击蓝字回看👉《 卡塔尔小王子入驻抖音，遭品牌狂撩？ 》

但质疑与反感的负面声量，也正是从那时开始暴涨。

其一是质疑王子身份造假。

有人爆料他本人并非王室成员，其父亲是卡塔尔前商贸部部长，且已去世多年，当地媒体采访时也只称他是「卡塔尔青年」，而非王子（这一说法在后续本人回应中得到证实）。

其二是质疑走红有团队包装。

要知道，他从一名观众一跃成为“中卡文化交流大使”（野生版），整个过程不过短短十几天；

而他在得知自己受欢迎后，特意录视频喊话中国网友“我爱你们”、接受央视采访、以「拉伊卜小王子」身份入驻国内各大社交平台、并亲手包饺子、拍大熊猫相关内容与网友互动......

一系列反应动作，丝滑流畅到让人不禁想问，他怎么这么懂营销？



其三是评论区里，“梦想嫁给小王子”、“在线收留王子”、“送我去和亲”等大量出现的“梦女文学”，在卡塔尔社会男尊女卑、一夫多妻制等现实反照下，显得格外讽刺和刺眼。

随着人们对卡塔尔文化认知的加深，理想与现实的巨大反差，促使人群快速冷静下来，开始重新审视这股“王子热”的正确性。

对于品牌来讲，这一审视带来的结论是：

 蹭 “王子流量”，翻车比上车更容易 

近期典型案例就是：

模仿“卡塔尔小王子”而遭全网炮轰，还被外网报导吐槽的某女明星。

要知道，饺子皮吉祥物的设计来源，是卡塔尔男性专属服饰；

当我们用“可爱”、“呆萌”形容饺子皮王子时，忽略了他是中东男权文化中处于上位者的一方；

而这种娱乐化的方式，不仅消解着当地男女地位悬殊的事实，也弱化着当地女性失语的真实苦难。


因而不管热度多高，从客观层面上看：

“卡塔尔小王子”形象，始终带着强烈的宗教色彩，并与女权议题牢牢绑定，若是品牌不假思索、胡乱借势，其结果必然是弊大于利。

除此之外，我们说卡塔尔小王子之所以能火，前期靠的是世界杯的“光环效应”，后期离不开国内营销“狂轰乱炸”。

这使得他舆情热度虽高，舆论认可度却不高——

从网友看到微博“拉伊卜小王子空降超话”开屏广告的排斥态度就可见一二。

而大众对于小王子流量的反感，主要出于以下两个方面：

一是粉圈化营销，二是价值观缺失。

就在拉伊卜小王子入驻微博后，“拉伊卜小王子后援会”也紧跟其后，建超话、评论区控评、起粉丝名，一系列饭圈操作行云流水、有条不紊；

见多识广的网友，早就看懂了套路，在频繁的曝光与重复率极高的吹捧话术洗脑下，逐渐产生厌烦心理。

更主要的一点还在于，小王子热度虽高，却没太多价值落点。

王室贵族的标签，容易给人金钱崇拜的感觉；夸他有梗会玩，也仅限于世界杯情绪里面；

挖掘形象亮点，没了饺子皮的小王子本人，确实只是个普通卡塔尔青年；

说他有多热爱中国文化吧，包饺子、看熊猫、说中文、对话中国网友，一系列操作也是形式大于内容。

有人类比卡塔尔小王子是“石油丁真”，仔细想想，二者在走红路径上确实存在某些相似：

都是被镜头偶尔捕捉，从而走入大众视野；

都是一夜爆红，短时间内全民皆知；

都在现象级走红后，快速受到商业关注；

也都经历了流量的速升与口碑的速降，在黑红辗转间反复出圈。

但相较于拉伊卜小王子在走红后，快速向着中国市场靠近，丁真选的路子更为冷静清醒：

发声明拒绝综艺邀约，转身为家乡理塘代言，成为桥梁而非流量本身，引导流量流向更需要被关注的地方。

这使得“丁真热”有了一个正向的价值落点。

即使后续也有品牌前去接洽，大众认知也会认可这样的合作具备脱贫攻坚、助力地方旅游发展的正确性，不会觉得品牌是在单纯蹭热度。

因而我们说，在“饺子皮小王子”找到真正的价值立场前，品牌还需谨慎上车。

因为流量可以没有价值观，但品牌必须得有。

你觉得呢？