看未来 | 盘点2023年媒体的10大趋势

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1年前

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【摘要】:关于未来媒体趋势的分析

1.  区隔愈发模糊

土味视频不一定要在快手看,帅哥美女不一定要在抖音看,二次元内容不一定要在B站看,小红书男性用户越来越多,知乎的逼格越来越低......随着各个媒介平台向竞品的领域渗透,它们的目标人群已经出现重合,就像快手签约周杰伦C罗,是想撕掉土味标签,而抖音的统计数据显示,点赞量最多的活动是钓鱼,钓鱼视频大部分在郊野农村,也说明了抖音下沉成功。目前人们每日浏览各个媒体的时间仍然很多,许多用户会同时下载多个媒体,而那些大V网红通常会构建自己的媒体矩阵,不会只在一个媒体上发布内容,这也导致了媒体间的内容出现了相似性。

 

2.  UGC视频依旧是主流

无论是像微博知乎这样的图文社区,还是像百度这样的搜索引擎,甚至是微信这样的熟人社交场,几乎每个媒体都在大力发展自己的视频业务。随着微博B站相继推出竖版可滑动视频,宣告不同媒体的视频形态在进一步交融与更新,这无疑扩充了媒体内的视频种类与内容。以优爱腾为首的平台内自制内容为主的媒体平台还在大额亏损,以UGC视频为主的媒体平台早已开始去别处攻城略地,而随着全民自媒体的态势进一步深化,UGC视频内容的制作水准进步之快已是肉眼可见,足以证明UGC内容对于媒体的性价比之高。

 

3.  补贴回归理性

自拼多多横空出世以来,它就以疯狂“撒币”著称,这也带动了淘宝美团等电商不得不加大投入,补贴一波接一波。但没有企业会心甘情愿一直烧钱,企业烧钱的目的也只是为了抢占用户心智,从而占领市场。当下的竞争态势已经趋于平稳,在没有新的搅局者出现的情况下,不会再有往年那般的大额补贴。而伴随着疫情对经济的重挫,电商媒体也意识到消费者的消费欲望大大降低了,所以后续的补贴会回归理性。

 

4.  广告位更难察觉

2020年11月,微博将广告位的“荐”字改成了黄色,原来是蓝色。这样改的原因,在于其他后缀诸如“热”“新”“沸”,都是暖色调,而蓝色作为冷色调一眼就能看出来,非常显眼,人们也会因为知道这个是广告而不点进去,这就导致了推广效果大打折扣。改成了黄色后,同样是暖色调,尤其是与橘黄色的“热”特别相近,如果看的不仔细,真的不太容易发现,从而使点击率大大增加。目前,虽然微博的广告位标志重回蓝色,但媒体对广告效果的摸索却从未停止,比如B站的信息流广告原来会注明“广告”二字,现在则会用“创作推广”代替。

 

5.  自媒体价值观对立加深

咪蒙已死,但她的效仿者们却从未停止表演。有很多目标受众是女性的自媒体,深知咪蒙的行文风格是一个财富密码,便纷纷灵活运用。比如一些时尚杂志,标题总是喜欢故意引战。比如医美APP公众号,简直就是咪蒙二代。这些企业的广告收入甚至超过了他们的主业收入,他们总是很低调,因为没人想成为第二个咪蒙被封杀。当然,也有些自媒体堪称男版咪蒙。只要形成价值对立,无论是什么样的议题,都能吸引在这个议题下受众的眼球,从而攫取流量。

 

6.  功能由简入繁

微信的功能越来越多,大家纷纷调侃喜欢简单的张小龙把微信搞得越来越臃肿。纵观所有主流APP,无一例外都是由最开始简洁、没什么广告、功能单一的界面,变成后来有许多广告,功能更多的应用。最简单的例子就是B站,刚开始几乎无广告,后来有广告,有了电商,有了直播。社区APP的模式何其相似,有些地方是兵家必争之地,为了让自己的护城河更宽广,就必须经历功能简单化到复杂化的过程。

 

7.  线上收租加剧

包括淘宝美团在内的互联网企业,看似是科技公司,实则干着收租的事,因为商家入驻都要缴纳高额坑位费,这实际上和奶茶加盟很像,要交包括原料费等一系列杂费,还要冒着经营不佳的风险。现在线上购物已经成为了趋势,互联网大平台就那么几个,没有精挑细选的余地,一旦不入驻就容易和同行产生差距,所以宁可少赚也不能不赚,商家和个人只能迫不得已进驻这些互联网企业。当平台有了足够的规模,也就有了一言堂的资本,势必会加大对商家及个人的剥削。

 

8.  电商量胜于精

315调查数据显示,关于主流品质电商平台“品质感”印象认可度调查中,网易严选以7.49位列首位,京东京造以7.27的认可度位居次席。没错,前两名都不是淘宝。那么为什么淘宝还能占据大半壁江山呢?横向比较,淘宝很明显胜在数量。淘宝作为电商起步较早,一直占据市场主要份额,买家多了自然卖家才更多,所以在商品数量这一块是毋庸置疑的第一。而反观主打质量和精品,网易考拉已经卖身,京东用物流获得一席之地,而其他诸如苏宁蘑菇街之流,恐怕生存环境更加艰难。

 

9.  金融服务低调扩张

B站也开始做支付了,之前除了腾讯阿里百度,美团拼多多滴滴都在尝试做支付,不难看出无论互联网加什么,最后都要加到金融上,头部的互联网大企业使用人数达到一定量级后,都开始做支付,之前蚂蚁金服上市失败,也给了其他公司可乘之机。做支付背后所涉及到的,是百赚不亏的轻资产,也是各行各业的赚钱方式和数据信息,每个企业都想分这块蛋糕。但是国家已经对这方面加强了监管,有了蚂蚁金服的前车之鉴,详细媒体平台在做金融业务时也会更加谨慎。

 

10.  进一步完善搜索生态

百度app更新了,现在可以给搜索结果点赞和点踩,很明显,百度希望提升搜索的内容质量,避免之前莆田医院的问题。现在,无论是微博微信,还是抖音小红书,都有搜索的相关业务,因为当媒体体量足够大,内容足够多了以后,就有能力支持和满足各种搜索需求。搜索着这种行为本身就具有主动性,搜索的东西也必然是受众所关注的,这就使得搜索带来的人群画像更为精准,有利于媒体的大数据分析,也有利于提升受众的使用效果。

 

 

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