动画大师宫崎骏的“爱与希望”营销

对于各个年龄段的观众来说，宫崎骏的动画电影都值得去品味，获得属于自己的理解。

在泡沫经济繁荣时，宫崎骏用《龙猫》使人们渴望生活中的单纯质朴；金融风暴来临时，他用简单温情的故事让人们重新发现生活的美好。

“爱与希望”是宫崎骏电影的一贯主题，也是其永远的畅销法则。本文将阐述宫崎骏的营销策略，并介绍其热门动画代表作，让我们一同探索宫崎骏的动画世界。

一、 宫崎骏的营销策略 

1．“爱与希望”慰藉心灵

宫崎骏动画里的背景总是有蓝天绿地，电车，老房子，风车，让人感觉一切都那么平和安静。无论影片描述亲情，友情还是爱情，朴实而简洁的画面以及深刻鲜活的人物刻画，让人们每次看完影片都有很大触动。在忙碌的生活节奏之中，城市生活带来的巨大压力下，欣赏一部宫崎骏动画电影，可以唤醒人们内心对生活的热爱，以及对童年单纯生活的美好回忆。

宫崎骏讲述故事的方式，是秉持一颗童心看世界，发现事物的本质，充满了无尽的想象力。无论时代怎样发展，他始终通过动画，传达一项永远为世人所需要的价值──希望。情感的共鸣使人们发自内心来到电影院欣赏影片，并且反复观看影片，因为每次欣赏都是一种精神上的疗愈。

2.提升观众的期待值

宫崎骏不只以“希望”这一策略来打动人心，也以提升观众期待值为主要策略。现今的电影营销主要在于吸引观众的注意力，在媒体进行各种花式宣传。结果，太多太杂的信息使观众眼花缭乱，无法对电影有深刻的印象。

宫崎骏的动画《悬崖上的金鱼公主》反其道而行，提前布局，在最后关键时刻产生爆发力。这部电影的单曲,音乐录像带,电影预告,在半年内一步步曝光,这使观众的好奇心与期待值慢慢地升高。大众期待度到达顶点后,他才火力全开, 让波妞（电影主角）的声势到达最高点。

结果,《悬崖上的金鱼公主》一上映就冲上日本全国票房之冠。针对 2013年电影《起风了》，吉卜力工作室采用了“饥饿营销”的手段，在《起风了》公映前只有在电影院才看得到它的预告片，其他媒体平台一律空白。这说明了工作室对于“宫崎骏”这张王牌的信任。《起风了》自7月20日日本开映以来，连续7周蝉联票房冠军，击败了期间上映的所有挑战者。

3、合作久石让，用音乐打动人心

从1983年开始，33岁的久石让与42岁的宫崎骏合作了电影配乐《风之传说》，这部作品后来获得了罗马奇幻电影节最佳动画短片奖等4项大奖。从此，他们一个画画，一个作曲，用一部部作品向世界传达着和平、博爱的思想。久石让的音乐让人找到归属感，安静而平凡，如同人们的生活——平凡却不平庸，这和宫崎骏描绘的故事有异曲同工之妙。

久石让的配乐大多音符简约，音色缥缈，主旋律多采用重复变奏的手法，曲式没有固定样式，给人留下无尽的想象空间。这恰恰非常符合宫崎骏电影的风格——总是给人们提供一种“很简单、很有趣”的情节，看起来是给小孩讲故事，但成年人也被吸引。他以纯真之心穿透繁华的尘世，洞察现代人的生存状态及精神世界。像久石让与宫崎骏合作的配乐《天空之城》，《人生的旋转木马》，《Summer》，都吸引了一大批音乐爱好者走进电影院，享受视觉和听觉的绝佳体验。

4. “退休事件”引发观影狂潮

2013年，由于宫崎骏已经在威尼斯获得终身成就奖，电影《起风了》或许很难再掀起什么新话题，所以宣布“引退”是一个好的选择。一来“大师引退”或能干扰到威尼斯评委，即使拿不到金狮大奖，或许能斩获评委会大奖之类的荣耀。二来“正式引退”也把《起风了》变成了宫崎骏的最后一部作品。结果，在日本国内票房趋于缓和的时间段，打出这样的爆炸性新闻刺激到了日本整个电影市场，《起风了》掀起了观影狂潮。

实际上，在很多部电影上映前，都会有宫崎骏隐退的消息出现，而且每次都成为了影片的“卖点”之一。不得不感叹整个吉卜力的营销策略真的非常出色！                  

二、宫崎骏导演代表作欣赏  

NO.1《千与千寻》（2001）豆瓣9.3分

少女千寻意外来到神灵世界

2003年奥斯卡金像奖最佳长篇动画

2019年6月21日在中国上映

影片种草策略：这部电影有批判人类弱点的成分，但是总体上可以看到一个勇敢善良的小女孩成长记，一个弱小女孩在乍离父母庇护的情况下，所表现出来的机智与勇敢。这部电影最大的触动点在于千寻对于无脸男的宽容与慈悲。也许有些“坏人”只是在世界上徘徊许久，找不到温暖之处，才会用丑陋的一面证明自己的存在。另外白龙对于千寻时刻的保护也是一看点，困境之中的扶持之情更难得可贵。

NO.2《龙猫》（1988）豆瓣9.1分

看似平凡无奇的乡下隐藏神奇动物

日本电影蓝丝带奖

2018年12月14日在中国上映

影片种草策略：《龙猫》是一部非常治愈系的电影，也让我们看到宫崎骏充满童真的一面，给我们展现一个孩子的奇异童年故事。同时，这部电影是以一种孩子的视觉来看待这个世界，充满了温暖而温馨的感觉。看完不禁会泛起羡慕之情，如果自己的童年能有一只这样龙猫陪伴的话，那该多有趣。电影中主人公梅和五月的童年是没有烦恼，快快乐乐的，这正是所有大人们所期盼且不可及的生活。

 NO.3：《天空之城》（1986）豆瓣9.0分

海盗与少女寻找天空之城

同名主题曲闻名全球

1986年动画艺术日本电影第一位

影片种草策略：《天空之城》是部充满奇幻色彩的电影，这部作品在宫崎骏所有作品中最具和平的味道。天空之城这个名字跟它的意喻一样，都是代表着人们的梦想，梦想着和平，渴望着宁静。安平幸福，是最大的生存动力。

NO.4：哈尔的移动城堡（2004）豆瓣9.0分

美少女被施咒闯入魔法城堡

宫崎骏心中最满意的作品

好莱坞电影奖

影片种草策略：《哈尔的移动城堡》改编自英国的儿童小说家黛安娜·W·琼斯的小说。该片以战争前夜为背景，描述住在小镇的三姐妹，其中的大姐苏菲是位制作帽子的专家，但她却因此得罪了女巫，从18岁的美少女变成了90岁的老太婆。她仓皇出逃，不小心进入一座移动城堡。在那里，她和不能与人相恋但懂魔法的哈尔，谱出了一段战地恋曲。其中的城堡部分带有19世纪末钢铁工厂的特别风格。

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