LOEWE罗意威为什么对吉卜力情有独钟?

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【摘要】:LOEWE罗意威 x 吉卜力三年联名合作大复盘

170多年前,源自西班牙手工艺人工作坊的LOEWE罗意威,如今在创意总监Jonathan Anderson的带领下,迎来了与日本吉卜力工作室的第三度合作,今年也将是双方的最后一次联名!从2021年初首次破圈儿的《龙猫》系列,到2022年初备受期待的《千与千寻》再续前缘,直到今年千呼万唤始出来的《哈尔的移动城堡》联名系列于2月2日正式发布,作为双方合作的最终章,这场横跨三年的联名活动,再一次将LOEWE罗意威的热度推向了顶峰。

01LOEWE x Studio Ghibli

1995年,吉卜力工作室凭借动画电影《梦幻街少女》获得31.5亿日圆的票房,夺得当年日本国产电影的票房冠军。1996年7月迪士尼日本分公司宣布与吉卜力合作,协助其在电影市场的发行业务。2001年宫崎骏执导的《千与千寻》获得奥斯卡最佳动画片,成为吉卜力走向世界的里程碑。

1996年,LOEWE罗意威成为奢侈品巨头LVMH集团一员。2013年10月,来自北爱尔兰,当时只有29岁的年轻设计师Jonathan Anderson出任创意总监。在他的带领下,LOEWE罗意威开启了全新的传统手工艺与创新精神结合的全新时代。

如果说LOEWE罗意威与Studio Ghibli之间有什么共同之处的话,那就是两个品牌多年来所传承的「手作」精神——「Craft」是LOEWE和Studio Ghibli的灵魂,也是核心驱动力。对于手绘和手工艺的坚持是两个品牌共同的价值观。这让双方在2021年一拍即合,促成了这场横跨三年的合作。

双方都相信,无论是手工制作的皮革作品,还是由数千张手绘图片组成的动画电影,它们都具有手作工艺的温度,同时传递了一种匠心精神。创意总监Jonathan Anderson在今年2月Vogue杂志的采访中赞扬道:“吉卜力用大胆、精心制作的作品来激发创造力,让电影的世界栩栩如生。”。

如今,当我们回首2021那个艰难的开年,全世界正值疫情的第二年,为了驱散新一年里的不安和忧郁,创意总监Jonathan Anderson希望大家可以在吉卜力动画作品《龙猫》的超凡幻想和神奇领域中找到安慰。

Jonathan表示:“我相信这部电影传达的某些概念,例如通过儿童的视角能看到不一样的世界,这非常重要,特别是在这个不确定的时代。事实上,这部电影提醒我们,永远保持童年的想象力和乐观精神的重要性。”

从此,高端奢侈品连接二次元世界的创意大门被Jonathan用神奇脑洞打开。很快,2021年LOEWE x Studio Ghibli 的《龙猫》联名款就全部售罄了。

2021年12月,Jonathan在个人Instagram帐户上,发出了一张预告图。

紧接着,2022年1月7日,LOEWE罗意威正式发布了和《千与千寻》的合作款,一度卖到断货。如今在二手交易市场上依然可以看到超出原价在售卖的《龙猫》与《千与千寻》联名款,成为了疫情期间高保值的投资产品。

02《哈尔的移动城堡》的恰逢其时

对于今年LOEWE罗意威与《哈尔的移动城堡》的最后一场合作,Jonathan表示,“在当前的环境下《哈尔的移动城堡》这个故事令人难以置信地引起人们的共鸣。如今我们生活的世界需要更多美好的事物,来对抗世界的纷扰,而不是逃避。对我来说,这就是宫崎骏为吉卜力工作室制作的动画电影的意义所在——对于当下的评论,以及另一种可能的想象。吉卜力的故事总是发自内心的、充盈的,天马行空和感情丰富的,这也是为什么LOEWE罗意威与吉卜力工作室的第三度合作,比以往任何时候都更要恰逢其时的原因。”

虽然是第三次合作,但是《哈尔的移动城堡》与《龙猫》《千与千寻》两部动画相比,有着与众不同的特质——那就是吉卜力首次将手绘和数字动画相结合。

“《哈尔的移动城堡》在动画技术上的创新,体现了手工艺作为新旧技术桥梁的力量,LOEWE罗意威希望和更多人分享这种创造力。”,创意总监Jonathan强调。

LOEWE罗意威从早期的皮具制作工坊发展至今,始终执着于精妙的手工艺和纯熟的制革技术。在最新的联名款中,动画电影《哈尔的移动城堡》中的关键人物——Sophie、Howl、Calcifer,以及多种角色,通过衣服、配饰上的水晶镶嵌和纺织刺绣等工艺,再一次被赋予了生命。

它们出现在小型皮包,夹克衬衫,以及各种皮革配饰上,对于皮革流苏,贴花,羽毛等元素的使用,让这些立体的动画形象在皮具和服装上栩栩如生。

如果你还没有在LOEWE.COM的官方上,体验过《哈尔的移动城堡》的互动页面,那么你将错过一个亿!在品牌官网首页,除了可以看到每个联名款的设计细节,你的鼠标会一直提醒你,点击右上方的转轮,就可以像在动画世界中一样,无缝穿梭在《哈尔的移动城堡》的世界。随着动画世界的转换,你的鼠标图形会随机变成羽毛、稻草人或者女主角苏菲的一顶草帽。

 

今年,为了纪念双方的合作迈入最终章,除了线上互动体验,LOEWE罗意威还在巴黎还原了一座剧情中的「移动城堡」不过与故事中不同的是,这座城堡是「充气的」既环保又梦幻。

同时,LOEWE罗意威的联名精品店也来到了深圳、上海和北京。精品店不仅在外观上复刻了哈尔的移动城堡的外形,店内更是用清新的蓝天和棉花糖般的白云营造出梦幻温馨的氛围,让人仿佛置身于《哈尔的移动城堡》的动画世界中,再次被哈尔和苏菲关于爱与救赎的故事感动。

03LOEWE 基金会与可持续

早在2021年与吉卜力工作室的《龙猫》合作大获成功后,LOEWE罗意威就宣布将长期赞助日本吉卜力博物馆,作为其长期运营的LOEWE基金会支持不同地区艺术家活动的一部分。

LOEWE罗意威基金会是LOEWE罗意威创始家族的第四代成员,Enrique Loewe Lynch于1988年成立的私人文化基金会。如今,在他的女儿Sheila Loewe领导下,基金会以持续促进创造力、开展教育项目及支持和保护工艺、诗歌、摄影和艺术领域的发展为使命。

2016年Jonathan还创立了LOEWE罗意威基金会工艺奖大奖。从2017-2022年,每年都会组织来自世界各国的建筑师、艺术馆馆长作为专业评审团,表彰艺术家对于复兴和焕新传统工艺的探索与付出。

去年11月LOEWE罗意威推出了早春系列,致敬中国单色釉陶瓷非物质文化遗产。创意总监Jonathan Anderson第一次在中国见到单色釉时,就对这种陶瓷工艺产生了深刻的共鸣,单色釉这种浑然天成、回归本质的审美趋向,与LOEWE罗意威品牌追求完美契合。

为了将这项中国乃至于世界的珍贵传统工艺和文化遗产推广下去,LOEWE罗意威将对景德镇陶瓷大学进行捐款资助,开设“单色釉陶瓷教育项目”,让更多年轻学生和感兴趣的艺术家,可以有机会学习这一项传统工艺。

自2019年以来,LOEWE罗意威就在农历春节推出系列广告片,以记录中国的传统工艺和匠人精神。2021年,LOEWE罗意威与杂志Wallpaper卷宗合作,造访三个中国传统手艺世家,记录用亲情承袭中国古法技艺——凤翔木板年画、徽州渔亭糕和道明竹编的故事。2022年,LOEWE又邀请青年演员吴磊和专业厨师朱黎明师傅,共同呈现以探寻包饺子奥妙为主题的新春电影。

在疫情的三年里,LOEWE罗意威被迫取消了五场大秀;在各大奢侈品牌争相涌进「元宇宙」,急着把服饰产品虚拟化的时候;LOEWE罗意威在Jonathan的带领下,推出了新的实体发布创新概念,用“箱中秀场”、“墙上秀场”、“书中秀场”、“衣上秀场”和“报中秀场”的创意体验,来告诉人们传统工艺和实体体验的重要性。

在暂停两年之后,2022年LOEWE罗意威回归了米兰家具展,推出了全新的「编织新造 WEAVE, RESTORE, RENEW」一个手工艺多元项目,旨在为那些先前被遗忘或舍弃的物件带来新生。

通过匠人的巧手,物品被赋予令另全新意义,而它自身的故事和器用被尽数保留,成为可以流传后世的独特作品。这一手工艺表达方式既是对可持续环境的尊重,也是对物件创造初始的意义的尊重。它与无节制的消费相反,为物件倾注了人的爱意与关注,将手工艺的温度长久保留,不随时间流逝而消散。

在过去的三年里,LOEWE罗意威不仅仅把握了大众的审美和时尚脉搏,更是贴合了每个人的情绪起伏,通过每一次新品发布,以及治愈性的跨界合作,来与当下对话,安抚现实生活中的人们。同时,也让更多二次元爱好者和年轻人,第一次被时尚奢侈品牌的魅力虏获,期待着鬼才设计师Jonathan的下一个破圈儿之举。

 

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