网友打假“小润发”?大润发:这是我的孩子…..

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1年前

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【摘要】:品牌玩梗最为致命

娱乐圈“随时随地有个新孩子”的流行趋势已经蔓延到品牌圈了。

众所周知,2023年内娱的第一个孩子谜底已经揭晓。 热心网友随即把注意力转移到品牌圈。

 一个美丽的巧合,竟然挖出了大润发意外当爸的“猛料”?

 01 大润发“造”小润发

最近,有网友在小红书上分享了一张图片,说在自家附近看到了小润发超市。

见识过雷碧、康帅傅、澳利澳等山寨品牌横行的网友,眉头一皱发现事情不简单。

马上拍下了“证据”,小心翼翼@大润发打假。

图源:小红书网友

 眼瞅着正义马上得到伸张,真相即将浮现水面,没想到大润发现身认领了。

结果,这是真的?!

图源:大润发

网友立马以一个利落的直线滑铲姿势,向大润发道歉。

不好意思,是我误会了。

图源:小红书网友

其实真不怪网友,这个小润发的品牌起名方式,谁看了不说一句这是盗版蹭热度呢?

大润发霸气认娃后,热衷八卦吃瓜的网友也坐不住了。

你看那个言简意赅的“对”字,像不像“是的,我们有一个孩子”的缩写?简直是我的互联网嘴替。

图源:小红书网友

大润发有了小润发,大家纷纷关心起“中润发”。

图源:小红书网友

以及“微润发”,按照家谱应该排到了孙字辈。

图源:小红书网友

好家伙,刚发现了孩子,就有了孩子的孩子,搁这玩俄罗斯套娃呢?

还有鬼才网友,更是玩起了周润发的梗。

大润发卖粥,打一明星名。抓住送分题啊朋友们。

图源:小红书网友

大润发不是周润发代言的吗?

图源:小红书网友

咱就是说,有没有一种可能,周润发代言过的是百年润发。

还有的网友八卦之心熊熊燃烧,顺着网线找到了小润发,发出灵魂拷问:

图源:小红书网友

当然,更多的是表达喜当“富二代”的祝贺。

原来你爸爸真的是你爸爸。听着怎么怪怪的? 马上脑补了一出私生子疑云的大戏。

图源:小红书网友

除了吃瓜,大家最关心的还是实在的利益。

图源:小红书网友

总而言,网友的“打假”乌龙让小润发一炮而红,让更多的人知道了小润发的存在。

小润发也顺势“露脸”亮相,抓住了这一波天降的热度,迅速打开品牌知名度,收获一众粉丝。

图源:小润发

可以说,这出意外的神反转,让大润发小润发赢麻了。

 02 大润发的social之道

回过头来看整件事,之所以能出圈逗笑网友,我认为离不开大润发的“乐子人”社交基因。

能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动,并及时回复给出极具戏剧效果的反应,无不体现着大润发强大的social功力。

图源:大润发

在玩转年轻人social传播战这方面,大润发是真有自己的“三板斧”。

小润发意外出圈,激发了网友对品牌名的玩梗,大润发加入其中,喊话小红书改名“大红书”,以品牌效应再次拉高话题讨论热度,相当会“搞事情”。

图源:大润发

 狂飙热播刷屏,不少品牌都在绞尽脑汁借势热点,大润发大胆玩起了恶搞。

高启强心酸落泪,是道德的沦丧,还是人性的缺失?

大润发回答道:是得不到我的卡。搞怪十足,让人轻松一笑。

图源:大润发

有犀利的网友注意到,高启强在大润发杀过鱼。

图源:微博网友

大润发直接在博主的评论区在线招聘杀鱼师傅,既回应了网友的分享,又为自己打了一波广告,不放过任何一个宣传机会。

图源:大润发

当网络上盛行大润发“杀鱼段子梗”时,大润发也借势联合张小泉为杀鱼师傅拍摄了一支格调十足的广告。

以戏谑的姿态解构广告套路,将传统商超打造成富有年轻化气息的场景,把逛超市玩出了“蹦迪”的既视感,让人眼前一亮。

图源:大润发广告片

在日常的内容运营中,大润发也时不时加强“蹦迪”气氛渲染,通过营造强烈的视觉反差感,贴近年轻人的娱乐喜好,主动出击和年轻人玩成一片

图源:大润发

更值得玩味的是,大润发在社交媒体上竟然有着“两幅面孔”。

微博上的大润发以“发哥”自称,人设就如一位心比杀鱼刀冷的“铁面直男”。

而到了小红书,大润发化身富婆“姨姨”,出手阔绰,时不时给粉丝撒优惠卡,深得粉丝芳心。

在疫情期间,大润发凭借着幽默与洞察兼具的冷宫蔬菜文案重回大众视野。

图源:大润发

而后“食材文学”屡屡刷屏,足以可见大润发的烟火气social营销之道到了炉火纯青的地步,不得不令人折服。

03

品牌集体下注“小业态”

说完了大润发,再来聊聊小润发。

网友对大润发有“孩子”大为震惊,但是业内表示这是“常态”了。

这几年囿于疫情,不少大型商超迎来了行业寒冬。大体量、大规模的模式很难满足当下消费者的便捷购物需求,大卖场业态遭遇瓶颈。

因此,零售巨头们积极转型,纷纷加码布局“小业态”发展模式,推出了“麻雀虽小、五脏俱全”,更契合用户消费习惯的小店,也就是网友们口中的“孩子”.

图源: ZAKER

严格意义上说,“小润发”并不是大润发的第一个孩子。

早在三年前,阿里巴巴副总裁林小海接手大润发之后就开始试水mini店了,取名为“小润发RT-mini”,进军追求小而美的社区市场。

图源:联商网资讯

经营模式也像极了“带娃”,子承父业,不断开拓创新,持续向行业深耕。发挥大润发的场地、品类供应优势,采用店仓一体模式,与小润发实现业务协同互补,向社区深度渗透,填补大润发未能触及的市场空白。

无论是盒马、永辉超市、京东七鲜生活等新零售商超,还是沃尔玛、华润万家等传统超市,品牌都在集体下注“小业态”。

用大店带小店,加速下沉推动社区团购落地,应对行业升级转型的迫切态势。

网友“打假”小润发,掀起一场社交狂欢,意外把“小业态”摆上大众的讨论台面,无疑为行业提供了一次很好的宣传契机。

那么,你看好大润发的“新孩子”吗? 

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